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懸賞千萬,這家1800億巨頭“炮轟”水軍!咋回事?

財通社財通社2023-03-13 10:38 上市公司
據媒體報道,長城汽車曾經遭遇到某品牌有組織的網絡水軍攻擊。這并非車企首次公開懸賞,此前比亞迪就曾多次懸賞,征集“黑公關”的線索,最高獎勵也從100萬調整至500萬。

最近,車企競相花式降價、全行業被卷入降價“漩渦”中,這家1800億市值的車企作出不一樣的動作。

3月10日,長城汽車在其“智能新能源干貨大會”上對外分享了全產業鏈布局現狀,包括鈣鈦礦、氫能、智能駕駛以及車規級半導體賽道。而且,目前該公司旗下動力電池廠商蜂巢能源正處于科創板IPO階段,計劃募資150億元。

值得注意的是,在此次大會上,長城汽車高管在此次會上直呼“任何一家車企難獨享紅利,新能源車企應抱團取暖”。同時,該公司“炮轟”當前社交平臺上的不正之風。宣布將懸賞1000萬,打擊網絡水軍。

懸賞千萬“炮轟”水軍

“有些人到處煽動情緒,利用規模化的網絡水軍,通過大量的網絡賬號造謠引流,操控輿論,一旦某個網絡賬號發布對他們的不利信息,水軍總能在第一時間趕到。對丑聞進行百般遮掩,扭曲事實真相,甚至電池自燃都能說車主自己點的火。”

3月10日,在長城汽車新能源干貨大會上,除了公布自身戰略規劃之外,長城汽車副總裁傅小康突然對“網絡水軍”橫行的現象展開猛烈抨擊。犀利的言辭,瞬間引爆活動現場。

眾所周知,時下正值新能源汽車快速提升滲透率的關鍵階段。根據乘聯會最新數據顯示,2月新能源車廠商批發滲透率為30.6%,較2022年2月21.6%的滲透率提升9個百分點。新能源汽車滲透率提升,無疑動了傳統燃油汽車的“蛋糕”。

用長城汽車副總裁傅小康的話說就是,“在社交平臺上,國內車企但凡沾新能源汽車便遭圍攻”。他表示,當前本應該是新能源車企抱團取暖的階段,但在各類社交媒體平臺上長期存在著一些不良之風。

在當下的新能源汽車環境中,網絡水軍已經嚴重危害了行業的正常發展,這些水軍通過協同化、產業化的方式,對競品發起無差別、無底線攻擊,最終造成了劣幣驅逐良幣的現象。

傅小康直言,在大發展、大變革、大調整之際,任何一家企業想要獨享時代的紅利,都是不可能的。

對此,長城汽車在此次活動上公開發起倡議,呼吁汽車行業經營主體、汽車行業從業者,以及更多同行團結起來,抵御網絡不正之風。同時,長城汽車將開啟“1000萬懸賞計劃”,全面公開網絡舉報渠道,以實際行動打擊“網絡水軍”。

圖片

據媒體報道,長城汽車曾經遭遇到某品牌有組織的網絡水軍攻擊。

這并非車企首次公開懸賞,此前比亞迪就曾多次懸賞,征集“黑公關”的線索,最高獎勵也從100萬調整至500萬。

2023年有望迎拐點

近日,長城汽車公布2月汽車銷量為6.82萬輛,同比減少3.65%;汽車產量7.52萬輛,同比增加6.49%。今年1月-2月,長城汽車汽車銷量總計12.97萬輛,同比減少28.94%;汽車產量總計13萬輛,同比減少28.53%。

在剛剛過去的2022年,市場普遍認為長城汽車新能源轉型步伐偏慢。數據顯示,2022年,長城純電與插混車型銷量分別為10.4萬、2.8萬輛,同比分別下降23.0%、增加1246.8%,新能源乘用車銷量占比為15.0%,滲透率僅提升1.9個百分點。

對此,長江證券一篇研報分析了原因:一是新能源產品關于定位、定價、競爭力存在一定問題;二是傳統燃油車渠道網絡拖累新能源車型上量;三是受疫情影響部分零部件短缺制約公司產能釋放及新車發布。

安信證券方面也認為,過去1年多內,長城汽車產品口碑出眾,但部分戰略戰術失誤致新能源銷量不及預期,主要包括:戰略未重視新能源;產品規劃以小眾車為主;過度追求高端化,產品定價偏高;渠道乏力、營銷弱勢等因素。

不過,安信證券認為公司在2023年新能源有望迎來拐點。2023年公司在深刻分析過去問題的基礎上,進行全面變革。首先,戰略聚焦新能源:明確2023年核心目標是重塑銷量增長勢能,集中資源發展新能源;第二,定價策略轉變:以性價比為導向。第三,全面打造大單品:所有品牌聚焦大單品,擁抱主流市場;第四,渠道煥新,營銷改善:加速新能源獨立渠道布局,加大營銷力度。

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