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鳴鏑|“豹紋芒果”是何物?

人民日報數(shù)字傳播李嫚2022-06-10 16:02 大消費
無論是商品標簽還是營銷手段,都要學著得人心,這樣才能贏得市場的青睞。

低情商:爛芒果

高情商:豹紋芒果

上述段子,來源于網(wǎng)絡上瘋傳的一個短視頻,視頻顯示有商家正在售賣“豹紋芒果 ”,2元1斤的售價更是低得驚人,新品種、低價格,乍一看,簡直是芒果愛好者的福利。

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隨后,視頻在網(wǎng)上迅速發(fā)酵。一方面,“豹紋芒果究竟是何物”的微博話題,引發(fā)關注;另一方面,由“豹紋芒果”延伸出來的其他“新物種”再度掀起網(wǎng)友對商家起名的討論熱潮。

瀕死的魚是“仰泳鱸魚”,而死掉的魚被稱作“會睡覺的魚”,發(fā)霉的橙子叫“臟臟橙”,開裂的桃子標簽是“爆炸桃”……天馬行空的想象力,不禁讓人驚呼:初看時瞠目結舌,再看時恍然大悟。

對此,網(wǎng)友的評論卻截然不同。贊同的一方稱贊商家是“營銷鬼才”“文案高手”;反對的一方則表示商家真是“詭計多端”“良心去哪里了”。

事實上,正如有著多年販賣水果經(jīng)驗的商家指出,從未聽說過“豹紋芒果”,視頻中的芒果也只是普通的品種,所謂的“豹紋”只是黑斑而已。這些黑斑多是由于運輸過程中的擠壓、碰撞、冷凍導致的,還有一些甚至是蟲咬式的腐爛。

要問商家為什么這么做?多半是“有錢不賺是傻子”的想法在作祟。

有黑斑的芒果、瀕死的鱸魚,這些商品的共同之處在于,雖然不新鮮,但商品的完整度還能夠達到出售的目的。商家改頭換面地給商品起上一個體面的標簽,與此同時,有些買家或許是真不知情,有些買家或許是圖便宜,買賣雙方一拍即合后達成交易。

的確,商品的標簽,在一定程度上與人的姓名有其相似之處。一個富有創(chuàng)意、詼諧有趣的標簽,有時就像有內(nèi)涵的姓名,能讓人一下子就牢記于心。

但我們要明晰的是,商品尤其是食品,是需要保質(zhì)期以及新鮮度的,再新奇的物種,也擋不住內(nèi)含食品安全問題的“黑心”商品。進一步說,誰又能保證“豹紋芒果”皮下的果肉沒有被黑斑浸透呢?戲謔地講,購買這樣的食品,更像是在開盲盒。

商家這樣的行為,輕則可以說是在對商品標簽“玩曖昧”、打擦邊球,重則可以說在有意無意地掩蓋商品的真實品質(zhì)。這樣的情況只會進一步擾亂市場秩序,損害商家形象或信譽。

那什么是合理使用營銷文案?不危害消費者權益的前提下錦上添花。

近日,上海大潤發(fā)超市食材區(qū)的文案就廣受好評,例如:魚類的文案是“沒想到多活了幾個月”,蒜頭的文案是“超市頂流、百搭之王”……有網(wǎng)友評論到:可能會為了文案,去買。這才是合理地使用營銷手段,這才是營銷本該有的魅力。同樣是生動形象,但大潤發(fā)卻多了些恰到好處的共鳴。

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無論是商品標簽還是營銷手段,都要學著得人心,這樣才能贏得市場的青睞。

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