年末促消費大戰打響,激發消費新潛能
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今年最具熱點的話題莫過于上半年的“進淄趕烤”和下半年的“哈爾濱小土豆”,在這一年,天南海北的旅行照充斥著朋友圈的每個角落。旅游熱度的上升使得消費活力得到釋放。
除文旅業外,餐飲、煙酒、時尚快消品等零售消費水平也迎來迅猛增長。市場調研顯示,68%的年輕消費者將在2024年新年增加消費。專家預測,新年期間全國消費額將進一步拉升。
01
多家平臺開始“大促”
在線下,今年中秋、國慶假期期間,國內旅游出游人數8.26億人次,實現國內旅游收入7534.3億元,同比增長129.5%,多項消費數據創5年來新高。在線上,淘寶與天貓的雙十一購物節的總交易額達到了驚人的4013億元,與去年相比增長了近27%。
今年成為2019年以來,消費水平最高的一年。各平臺開啟大促,互聯網企業紅包大戰頗有愈演愈烈的態勢。包括淘寶、攜程、美團、抖音等紛紛下場,讓用戶“薅羊毛”。
具體來看,淘寶推出了“雙旦禮遇季”活動,眾多商品官方立減,8.7折起。還有AI扭蛋機幫助用戶挑選禮物。而攜程則推出了雙旦抽獎活動,用戶可抽取機票、酒店、禮盒。餓了么則開啟了“千萬款好禮,立省20%起”的雙旦福利活動,還設有多種滿減紅包。抖音商城則送來了“雙旦錦鯉大禮包”,用戶有機會用1分錢抽到大禮包。
此外,銀行也在行動。如招行信用卡上線了“禮迎新年 刷卡有鯉”活動,在12月18日至1月22日之間,持卡人可以通過“滿額消費、天天消費、掌上任務”3種方式集錦鯉喵,并在12月18日至1月31日之間使用錦鯉喵進行搶拍或者隨心兌禮品。搶拍活動共有三輪,近兩日進行的首輪搶拍引起了廣泛參與。2024年1月9日至10日,1月23日至24日還將各有一輪搶拍。
提供的禮品也多種多樣。除了行李箱、咖啡機、空氣炸鍋等多個實物禮品外,也提供了嗶哩嗶哩、騰訊視頻、優酷視頻等平臺的會員兌換券等虛擬禮品。同時,800元的機票返現券也契合了旅游出行需求,十分亮眼。
而在線下,紅星美凱龍、萬達廣場等商場也開啟了促消費活動,商場內擺滿了雙旦相關的裝飾。商場中好玩有趣的游戲,進一步促進了節日消費,年末歲首的氛圍感拉滿,激發出了消費者的創造力和消費活力。
線下沉浸在節日氛圍里,線上是接連不斷的“紅包雨”。年底到來,各大消費平臺,爭相開展獨家的優惠政策,在價格上給到消費者實惠。
02
金融激發消費活力
近期,印發的《關于恢復和擴大消費措施的通知》(以下簡稱《通知》)中明確指出,要加強金融對消費領域的支持。引導金融機構按市場化方式,加大對住宿餐飲、文化旅游、體育健康、養老托育、家政服務等的綜合金融支持力度。
為實體經濟服務是金融機構與生俱來的責任與義務。7月份,國家金融監管總局表示:“消費是經濟增長的持久動力,將指導金融機構加大對消費重點領域的金融支持,規范發展消費金融產品和服務,優化消費金融環境,為恢復和擴大消費提供優質金融服務。”
目前,已有多地出臺措施支持擴大消費,推動合理消費信貸,建立普惠貸款風險補償機制,鼓勵銀行加大信貸投放。多地金融監管部門實施了全方位促進消費策略,針對零售消費,積極發展消費金融,合理降低消費金融成本。
業內人士指出,今年上半年消費性貸款明顯增長,今年下半年各銀行陸續開展減費讓利,為促進消費提供動能。此外銀行、消費金融等行業不斷為改善消費條件、增強消費能力、創新消費場景等方向賦能。滿足了消費者多元化、個性化消費需求,釋放了消費活力。
銀行金融機構加大信貸投放,刺激了消費需求,加上今年消費場景快速恢復,消費者收入恢復增長,消費能力與水平有所回升。雙向作用下,使得今年全國消費水平得到了穩固提升。
懂消費者所需、想消費者所想,銀行金融機構立足消費本源,挖掘消費者高頻使用場景,設置更貼合消費者需求的活動與福利,既給消費者帶來了優惠,又有效增加了消費者獲得感。
銀行和互聯網平臺一系列歲末年首活動推出的背后,是金融惠民、金融為民的初心。在新年期間,以招行為首的各大銀行,切實給消費者帶來春節福利,提供更優質全面的服務,讓消費者能以愉快的心情迎接新的一年。
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