12月22日，“2023抖音三農(nóng)創(chuàng)作者大會”在青島舉辦，大會由中共山東省委網(wǎng)信辦、山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導，抖音和巨量引擎主辦。大會以“微光點亮鄉(xiāng)村”為主題，抖音三農(nóng)相關負責人、農(nóng)業(yè)專家與抖音三農(nóng)創(chuàng)作者共同探討帶動三農(nóng)全方位、可持續(xù)發(fā)展的心得體會與模式創(chuàng)新。

會上，抖音發(fā)布了《2023抖音三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）。過去一年，抖音上共有10.2億個三農(nóng)視頻，獲贊530億次。抖音一年產(chǎn)出2778萬個農(nóng)技視頻，總播放量達1206.2億次，已有1840名農(nóng)技員入駐抖音。

抖音與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學校、中國農(nóng)業(yè)科學院共同推出了“新農(nóng)人計劃2024”，旨在引入更多農(nóng)技科學家和專業(yè)內(nèi)容，持續(xù)打造農(nóng)技視頻知識庫。 與會領導、嘉賓與抖音三農(nóng)及相關負責人共同啟動了該計劃，截至目前，已有10位科學家加入，研究領域包含五谷、綠肥、小麥等。

即日起，該計劃還將對三農(nóng)創(chuàng)作者進行“短視頻內(nèi)容+電商”的全方位培訓，針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供現(xiàn)金和流量扶持。著名音樂人@胡海泉成為“抖音新農(nóng)人計劃”發(fā)起人。

1.76億人在抖音記錄三農(nóng)生活，10.2億視頻獲贊530億次

更多鄉(xiāng)村的美好因抖音被看見。《報告》顯示，2023年，抖音上共有10.2億個三農(nóng)視頻，收獲2.4萬億次播放，獲贊530億次。

抖音上最受歡迎的三農(nóng)內(nèi)容類型前五名，為農(nóng)村生活、農(nóng)村美食、三農(nóng)電商、農(nóng)業(yè)機械、種植技術。抖音上最受關注的三農(nóng)熱點話題為，“記錄我的農(nóng)村生活”“記錄農(nóng)村的幸福生活”“沉浸式體驗農(nóng)村簡單快樂的生活”“又是羨慕農(nóng)村生活的一天”“我回農(nóng)村建房了”。

城市和鄉(xiāng)村通過抖音連接，共享三農(nóng)信息，傳遞鄉(xiāng)土情感。60后、70后、80后分別為抖音上最愛看三農(nóng)內(nèi)容的年齡段前三位。重慶、北京、上海、廣州、成都上榜抖音最愛看三農(nóng)內(nèi)容的城市前五名。

@農(nóng)大丁同學 憑借一條“招生減章”視頻獲183.9萬贊，讓網(wǎng)友相信“云南農(nóng)業(yè)大學真的不用天天挖地”，并重新認識該校和農(nóng)學。走紅1年間，有養(yǎng)殖戶、種植戶給他留言咨詢，為更專業(yè)地解答，他會請教老師直到把問題解決。

鄉(xiāng)村獸醫(yī)借短視頻走上更大舞臺，@龍騰虎躍（龍獸醫(yī)） 創(chuàng)業(yè)失敗賠光積蓄回到鄉(xiāng)下，拍攝父親給牛看病的視頻吸引超300萬粉絲。95后女獸醫(yī)@白婳 畢業(yè)后回村創(chuàng)業(yè)為牛接產(chǎn)，一年獲贊2500萬次。

短視頻和直播為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入了新動力。這一年，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天有1300萬個裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹銷往全國各地。抖音電商三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長105%，抖音電商農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%，年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超過2.4萬個。

2023年抖音上共有2778萬個農(nóng)技視頻，總時長同比增長152%

根據(jù)《報告》，2023年，抖音上共有2778.3萬個農(nóng)技視頻，總播放量為1206.2億次，這些視頻的總數(shù)量同比增長153%，總時長同比增長152%。

越來越多的創(chuàng)作者，在抖音主動科普農(nóng)技知識。抖音萬粉以上的農(nóng)技創(chuàng)作者為24996人，他們多數(shù)位于鄭州、濰坊、駐馬店、南陽、周口等城市。

81歲的@梁老師講農(nóng)技 曾是湖北鶴峰縣農(nóng)業(yè)局高級農(nóng)藝師，積攢了數(shù)萬字種植技術筆記。退休25年，他編撰多部農(nóng)技教材，主編的《果樹栽培技術》被當?shù)刂付檗r(nóng)村科普教材。今年初開始，他每天在抖音直播2場講農(nóng)技，收獲網(wǎng)友評價，“可以在直播間和教材主編面對面了”。

也有因為抖音的連接而帶來的“打聽式做農(nóng)業(yè)”。因為蘑菇長不出來，湖北種菇小伙@新農(nóng)人王皝 曾發(fā)視頻求助，第三天，宜昌市農(nóng)科院微生物研究所所長劉世玲上門幫他解決了問題。他說自己一直習慣在抖音發(fā)視頻提問農(nóng)技問題，網(wǎng)友的回答幫助他彌補自己的知識盲區(qū)。后來，他發(fā)現(xiàn)評論區(qū)里匯聚的眾多智慧也能為其他網(wǎng)友提供答案和啟發(fā)。

抖音已成農(nóng)技科普的重要陣地。在抖音，果樹嫁接相關內(nèi)容最受新農(nóng)人歡迎，30萬個視頻播放量超7.5億。“清明種瓜，船裝車拉”等種菜順口溜位列農(nóng)技視頻收藏榜第一，用戶累計收藏量同比增長916%。

10位科學家和1840名農(nóng)技員入駐，抖音發(fā)布“新農(nóng)人計劃2024”

2020年8月，抖音首次推出“新農(nóng)人計劃”，投入12億流量資源扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作，此后又針對不同類別的三農(nóng)創(chuàng)作者提供專屬的流量扶持。

某種意義上，抖音已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“新農(nóng)具”。新農(nóng)人們在抖音分享種植經(jīng)驗、養(yǎng)殖技巧，也學習和交流農(nóng)技知識。

中央農(nóng)業(yè)廣播電視學校總工程師王伯文表示，抖音成為農(nóng)廣校開展農(nóng)業(yè)遠程教育，傳播農(nóng)技知識的重要渠道。加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，用信息化手段獲取農(nóng)技知識，用短視頻平臺助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效助力。

自去年起，抖音、字節(jié)跳動公益與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學校共同推出“新農(nóng)人計劃·來抖音學農(nóng)技”活動，至今已有1840名農(nóng)技員入駐抖音，累計發(fā)布了43449條農(nóng)技視頻。此外，“中央農(nóng)廣校×鄉(xiāng)村英才計劃”新媒體培訓已開展3期，共有1.6萬人參訓，4208人通過考試，獲得中央農(nóng)廣校與抖音數(shù)字學堂聯(lián)合發(fā)放的培訓合格電子版證書。農(nóng)廣校抖音號@農(nóng)廣新天地，策劃推出了多個版塊，創(chuàng)作發(fā)布1017條農(nóng)技短視頻并開展了31場直播。

在中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)傳媒與傳播研究中心主任、中國農(nóng)業(yè)科學技術出版社總編輯沈銀書看來，新媒體構(gòu)架了新的學習方式，隨著新技術的不斷突破和跨界融合的不斷豐富，新興前沿技術不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，新媒體賦能農(nóng)業(yè)科技傳播也出現(xiàn)了更多的渠道和可能。農(nóng)科院已在抖音打造了“農(nóng)科傳媒”矩陣，發(fā)布農(nóng)業(yè)科技知識、技術和信息短視頻，并嘗試直播以及日常農(nóng)業(yè)科普辟謠等內(nèi)容。

在本次大會上，抖音與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學校、中國農(nóng)業(yè)科學院共同推出了“新農(nóng)人計劃2024”。抖音三農(nóng)負責人表示，抖音將持續(xù)對新農(nóng)人進行扶持和服務，希望未來的抖音三農(nóng)知識內(nèi)容更加細致有用，通過短視頻，讓越來越多的專業(yè)知識更加快速地流動到田間地頭，搭建農(nóng)技傳播的橋梁，助力更多新農(nóng)人和農(nóng)技專家在平臺上實現(xiàn)“雙向奔赴”。