出品｜派財(cái)經(jīng)

文｜王飛澍 編｜派公子

12月16日，傳聞許久的抖音電商獨(dú)立App——“抖音盒子”正式登陸各大應(yīng)用市場(chǎng)。

派財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在抖音盒子App內(nèi)，下方導(dǎo)航欄分別為“首頁”“訂閱”“購(gòu)物車”和“我的”按鈕，“首頁”分別設(shè)置了“逛街”“推薦”“搜索潮流好物”“拍攝視頻分享”和“消息”五大功能。就視頻內(nèi)容來看，幾乎全部為網(wǎng)紅主播與品牌店家的潮物視頻與購(gòu)物直播，自屏幕右側(cè)向左滑動(dòng)，則進(jìn)入視頻發(fā)布者主頁。

不過，推薦頁視頻僅有展示功能，沒有附帶購(gòu)物鏈接。用戶需要在搜索框內(nèi)輸入相應(yīng)的產(chǎn)品信息才能獲得購(gòu)物鏈接、加入購(gòu)物車，搜索結(jié)果展示與淘寶App等幾乎一致。目前，“抖音盒子”默認(rèn)勾選支付寶支付，也可選擇抖音支付和添加銀行卡支付，微信支付尚未加入。

抖音獨(dú)立電商App在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部已討論許久，在8月份抖音一次內(nèi)部業(yè)務(wù)分享會(huì)上，是否要推出抖音電商獨(dú)立APP成為議題之一。有抖音電商員工擔(dān)心，抖音APP站內(nèi)如果電商元素太多，可能會(huì)影響抖音的內(nèi)容生態(tài)。

而據(jù)媒體報(bào)道，實(shí)際上關(guān)于抖音電商App的立項(xiàng)，早在今年春節(jié)期間就已開始，負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目研發(fā)的團(tuán)隊(duì)在上海，原本計(jì)劃在今年10月份正式上線獨(dú)立APP，但不知何故推遲至今。根據(jù)天眼查公布的信息顯示，“抖音盒子軟件”與“抖音盒子iOS軟件”均已獲得登記批準(zhǔn)，批準(zhǔn)日期均為2021年10月；此外抖音盒子也完成了網(wǎng)站備案，審核日期為2021年11月。

今年早些時(shí)候，曾有傳聞稱字節(jié)跳動(dòng)電商業(yè)務(wù)GMV目標(biāo)為2萬億，其中來自抖音電商和TikTok電商的GMV目標(biāo)均為1萬億。雙十一期間曾有消息人士稱，“今年雙十一，抖音電商創(chuàng)造了歷史。”這或許意味著在今年雙十一期間1萬億GMV的目標(biāo)就已經(jīng)達(dá)成。

針對(duì)“抖音盒子”，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“抖音盒子主打時(shí)尚潮品，是我們的一個(gè)場(chǎng)景探索”。以此推測(cè)，抖音電商或許將推出多款針對(duì)不同場(chǎng)景的獨(dú)立電商App。