抖音盒子正式上線,抖音電商獨立App來了?
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出品|派財經
文|王飛澍 編|派公子
12月16日,傳聞許久的抖音電商獨立App——“抖音盒子”正式登陸各大應用市場。

派財經發現,在抖音盒子App內,下方導航欄分別為“首頁”“訂閱”“購物車”和“我的”按鈕,“首頁”分別設置了“逛街”“推薦”“搜索潮流好物”“拍攝視頻分享”和“消息”五大功能。就視頻內容來看,幾乎全部為網紅主播與品牌店家的潮物視頻與購物直播,自屏幕右側向左滑動,則進入視頻發布者主頁。
不過,推薦頁視頻僅有展示功能,沒有附帶購物鏈接。用戶需要在搜索框內輸入相應的產品信息才能獲得購物鏈接、加入購物車,搜索結果展示與淘寶App等幾乎一致。目前,“抖音盒子”默認勾選支付寶支付,也可選擇抖音支付和添加銀行卡支付,微信支付尚未加入。
抖音獨立電商App在字節跳動內部已討論許久,在8月份抖音一次內部業務分享會上,是否要推出抖音電商獨立APP成為議題之一。有抖音電商員工擔心,抖音APP站內如果電商元素太多,可能會影響抖音的內容生態。
而據媒體報道,實際上關于抖音電商App的立項,早在今年春節期間就已開始,負責這個項目研發的團隊在上海,原本計劃在今年10月份正式上線獨立APP,但不知何故推遲至今。根據天眼查公布的信息顯示,“抖音盒子軟件”與“抖音盒子iOS軟件”均已獲得登記批準,批準日期均為2021年10月;此外抖音盒子也完成了網站備案,審核日期為2021年11月。
今年早些時候,曾有傳聞稱字節跳動電商業務GMV目標為2萬億,其中來自抖音電商和TikTok電商的GMV目標均為1萬億。雙十一期間曾有消息人士稱,“今年雙十一,抖音電商創造了歷史。”這或許意味著在今年雙十一期間1萬億GMV的目標就已經達成。
針對“抖音盒子”,抖音電商相關負責人曾表示,“抖音盒子主打時尚潮品,是我們的一個場景探索”。以此推測,抖音電商或許將推出多款針對不同場景的獨立電商App。
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