抖音盒子正式上線,抖音電商獨(dú)立App來(lái)了?
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出品|派財(cái)經(jīng)
文|王飛澍 編|派公子
12月16日,傳聞許久的抖音電商獨(dú)立App——“抖音盒子”正式登陸各大應(yīng)用市場(chǎng)。

派財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn),在抖音盒子App內(nèi),下方導(dǎo)航欄分別為“首頁(yè)”“訂閱”“購(gòu)物車(chē)”和“我的”按鈕,“首頁(yè)”分別設(shè)置了“逛街”“推薦”“搜索潮流好物”“拍攝視頻分享”和“消息”五大功能。就視頻內(nèi)容來(lái)看,幾乎全部為網(wǎng)紅主播與品牌店家的潮物視頻與購(gòu)物直播,自屏幕右側(cè)向左滑動(dòng),則進(jìn)入視頻發(fā)布者主頁(yè)。
不過(guò),推薦頁(yè)視頻僅有展示功能,沒(méi)有附帶購(gòu)物鏈接。用戶(hù)需要在搜索框內(nèi)輸入相應(yīng)的產(chǎn)品信息才能獲得購(gòu)物鏈接、加入購(gòu)物車(chē),搜索結(jié)果展示與淘寶App等幾乎一致。目前,“抖音盒子”默認(rèn)勾選支付寶支付,也可選擇抖音支付和添加銀行卡支付,微信支付尚未加入。
抖音獨(dú)立電商App在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部已討論許久,在8月份抖音一次內(nèi)部業(yè)務(wù)分享會(huì)上,是否要推出抖音電商獨(dú)立APP成為議題之一。有抖音電商員工擔(dān)心,抖音APP站內(nèi)如果電商元素太多,可能會(huì)影響抖音的內(nèi)容生態(tài)。
而據(jù)媒體報(bào)道,實(shí)際上關(guān)于抖音電商App的立項(xiàng),早在今年春節(jié)期間就已開(kāi)始,負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目研發(fā)的團(tuán)隊(duì)在上海,原本計(jì)劃在今年10月份正式上線獨(dú)立APP,但不知何故推遲至今。根據(jù)天眼查公布的信息顯示,“抖音盒子軟件”與“抖音盒子iOS軟件”均已獲得登記批準(zhǔn),批準(zhǔn)日期均為2021年10月;此外抖音盒子也完成了網(wǎng)站備案,審核日期為2021年11月。
今年早些時(shí)候,曾有傳聞稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)電商業(yè)務(wù)GMV目標(biāo)為2萬(wàn)億,其中來(lái)自抖音電商和TikTok電商的GMV目標(biāo)均為1萬(wàn)億。雙十一期間曾有消息人士稱(chēng),“今年雙十一,抖音電商創(chuàng)造了歷史。”這或許意味著在今年雙十一期間1萬(wàn)億GMV的目標(biāo)就已經(jīng)達(dá)成。
針對(duì)“抖音盒子”,抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示,“抖音盒子主打時(shí)尚潮品,是我們的一個(gè)場(chǎng)景探索”。以此推測(cè),抖音電商或許將推出多款針對(duì)不同場(chǎng)景的獨(dú)立電商App。
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