金沙酒業(yè)未來面臨新變數(shù) 酒類分析師肖竹青點評華潤兩大啞巴虧
近日，華潤董事長侯孝海退出金沙酒業(yè)董事會的消息爆出后，引發(fā)眾多媒體高度關注。更多是疑問式評說對華潤豪資收購金沙酒業(yè)后，實施高層人士巨大調整變動，“決策失望”可能因此原因帶來入局后金沙營銷業(yè)績斷崖式下滑，開發(fā)產(chǎn)品小醬也遭受質疑，高庫存動銷壓力大價格折腰下降。無奈侯孝海此次退出，未來金沙酒業(yè)也充滿撲朔迷離。
酒類分析師肖竹青分析：侯孝海主管華潤白酒板塊有兩個問題，在收購家鄉(xiāng)酒企景芝項目過程中，家鄉(xiāng)情懷超越投資理性，收購了一家并不具備全國品牌基因和全國市場基礎的景芝酒業(yè)。
華潤接手之后景芝市場持續(xù)萎縮，業(yè)績下滑。而華潤高位接盤湖北宜化控制的金沙酒業(yè)，由于風控不嚴而面臨接盤后渠道庫存壓力。華潤作為國企需要確保國有資本保值增值，而侯孝海在景芝和金沙酒業(yè)并購過程中出現(xiàn)的“瑕疵”，有可能影響有關方面對侯駕馭白酒板塊的信任。
肖竹青表示，整個市場經(jīng)濟的規(guī)律是供過于求，價格就會下跌，供不應求，價格就會上漲。在當前大環(huán)境下，摘要酒渠道庫存壓力較大，且已跌破該產(chǎn)品出廠價。在此狀態(tài)之下，換個馬甲向渠道塞貨是不符合市場經(jīng)濟規(guī)律的，幫助各級代理商消化庫存才是可持續(xù)發(fā)展之道。
金沙酒業(yè)曾經(jīng)沖擊心懷百億夢想，如今營銷數(shù)據(jù)可以用“慘不忍睹”很難看，幾乎已跌入歷史最低點。葉歌觀察也認為，在當前酒業(yè)變局市場不穩(wěn)待復蘇的情況下，品牌競爭更為激烈，醬酒板塊整體在降溫，醬酒未來也面臨有很多不確定性，金沙酒業(yè)如何翻盤，“換帥”的金沙酒業(yè)的團隊戰(zhàn)斗力從何而來，信心如何重塑，一系列問題都值得思考。更多人認為金沙當前是處于一副好牌被砸了的尷尬。
曾經(jīng)在消費端熱銷的“金沙摘要”大單品，還有機會嗎？也許金沙酒業(yè)還有更大的“雷”在后頭。
（酒業(yè)觀察）
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