11月28日晚間公告，古越龍山(600059)發(fā)布公告稱，經(jīng)研究，公司決定自2023年12月10日起對部分五年陳及以下普通產(chǎn)品價格進行調(diào)整，提價幅度為2%-5%。

公告指出，本次部分產(chǎn)品調(diào)價由于酒類市場競爭激烈及成本上漲因素，因此產(chǎn)品調(diào)價不一定使公司利潤實現(xiàn)增長。

古越龍山上一次漲價還是2022年初，產(chǎn)品提價幅度5%－20%。

受此消息影響，11月29日，古越龍山股價高開近1%。

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黃酒“一哥”，品牌價值持續(xù)提升

公開資料顯示，古越龍山始于1951年地方政府策劃成立的紹興酒廠，經(jīng)歷多年浮沉發(fā)展成長為黃酒行業(yè)龍頭。

2018年，紹興市委市政府提出打造中國黃酒之都、千億產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展目標(biāo)，古越龍山也開始重塑品牌格局。

目前，古越龍山旗下?lián)碛泄旁烬埳健⑸蛴篮汀⑴畠杭t、狀元紅、鑒湖等五大黃酒知名品牌，主業(yè)黃酒年產(chǎn)量超17萬千升。

其中，“女兒紅”和“狀元紅”品牌獨具特色，具有豐富的文化內(nèi)涵，出自古代習(xí)俗典故，晉代永興元年（304年），稽含在《南方草木狀草曲》中有相關(guān)記載，最有代表的就是女兒酒。

女兒酒是女兒出世后就著手釀制，儲藏在干燥之地，直到女兒長大出嫁時請客或做陪嫁之用，此俗后來又演化為生男孩時也釀酒，并在壇上涂以朱紅，著以彩繪，并名之“狀元紅”，意謂兒子具狀元之材。

當(dāng)今社會，品牌已然成為行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的核心競爭力，品牌數(shù)字化時代已經(jīng)來臨。如何創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，提升品牌價值是每個企業(yè)都要思考的課題。

作為黃酒產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，古越龍山一貫注重品牌建設(shè)，充分利用上述品牌資源，明確“中國高端黃酒引領(lǐng)者”的品牌定位，進一步協(xié)同推進，優(yōu)勢互補。

財報顯示，2023年第三季度，公司營收實現(xiàn)3.71億元，同比增長10.20%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達4326.49萬元，同比增長6.59%。前三季度，實現(xiàn)營收11.6億元，同比增長3.43%；凈利潤為1.33億元，同比增長2.11%。在三大黃酒上市公司中，名列前茅。

數(shù)據(jù)來源:同花順iFinD

從產(chǎn)品端來看，目前主推的高端酒大單品分別為古越龍山國釀1959系列產(chǎn)品中“白玉”指導(dǎo)價1959元/500ml，“青玉”指導(dǎo)價599元/500ml以及古越龍山國釀1959“只此青玉”聯(lián)名款產(chǎn)品。

根據(jù)經(jīng)營數(shù)據(jù)，公司前三季度酒類產(chǎn)品銷售總收入為11.2億元，同比增長3.87%。其中，中高檔酒銷售收入8.01億元，同比增長4.21%，普通酒收入為3.15億元，同比增加3.03%。

9月25日，“第18屆亞洲品牌盛典”在香港隆重舉行。古越龍山以516.99億元的品牌價值，再次蟬聯(lián)亞洲品牌500強榜單。這是古越龍山連續(xù)13年入選該榜單，且比去年綜合指數(shù)排名上升15名，品牌價值較去年增加25億元。

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多舉措并行，跳出舒適圈

黃酒是我國獨有酒種，也是世界三大發(fā)酵酒之一，更憑借獨樹一幟的釀造技術(shù)被視為國粹。但受歷史、文化和地理等諸多因素影響，黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍舊面臨不少困境：一是黃酒產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重；二是黃酒的固有消費群體在減少；三是黃酒的消費場景待開拓；四是黃酒科技發(fā)展嚴重滯后。

作為黃酒行業(yè)頭部企業(yè)，古越龍山也一直在帶頭走出舒適圈。

在新時代下，更要營造消費新場景，引領(lǐng)黃酒微醺、雅飲新風(fēng)尚，從而讓黃酒煥發(fā)新生。古越龍山將“年輕化”作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，加強跨界合作，進一步滲透到年輕消費者群體中。

比如，線上開展“519愛酒日”直播活動，覆蓋了抖音、快手以及小紅書等新媒體平臺；與國潮IP聯(lián)名引流，例如借助鐘薛高等國貨來拓展新品類，力求在產(chǎn)品、場景和文化表達領(lǐng)域貼合年輕人的需求；女兒紅公司成立黃酒短視頻創(chuàng)作基地，設(shè)置了中央酒庫、鑒湖酒坊、工藝浮雕廠等打卡點培育網(wǎng)紅直播基地。

6月，全國首家古越龍山九加酒館在杭州隆重開業(yè)，九加酒館開業(yè)后，因其紹興美食與黃酒搭配、特色雞尾酒，冰鮮黃酒等特色，持續(xù)位于大眾點評網(wǎng)好評榜首位。

同時，古越龍山正在實施深度全國化戰(zhàn)略，緊跟國家“東北振興、中部崛起、西部大開發(fā)”的戰(zhàn)略，重點突出北方市場，計劃推出適合北方人口感的750ml紹興老酒產(chǎn)品，在20個地市4000家終端鋪貨。

9月，古越龍山、女兒紅、狀元紅3個品牌，在杭州、青島、北京、上海、天津、紹興等6個城市，齊開9家門店，囊括了慢酒館、品鑒館和小酒館等多種業(yè)態(tài)，進一步完善全國市場布局。

海外市場方面，今年以來，古越龍山連續(xù)開展“越酒行天下”日韓行、迪拜行、港澳行，舉辦“只此青玉”品鑒會，通過加快“走出去”的步伐，加速全球化市場布局。根據(jù)經(jīng)營數(shù)據(jù)，公司前三季度其他地區(qū)銷售收入增長8.56%，國際銷售收入增長3.36%。

此外，古越龍山的數(shù)字化改革正在有序推進。近日，古越龍山與施耐德電氣攜手打造的數(shù)字化工廠項目正式啟動。在該項目中，施耐德電氣為古越龍山提供了APS高級生產(chǎn)排程+MES制造執(zhí)行系統(tǒng)整體解決方案，從包裝車間高級排程、倉儲物料及設(shè)備管理、流程無紙化、生產(chǎn)全程透明可追溯、生產(chǎn)報工等模塊入手，建設(shè)中國黃酒行業(yè)的數(shù)字化工廠。

黃酒產(chǎn)業(yè)是一個歷史悠久，未來可期的酒類產(chǎn)業(yè)。但迄今為止，無論是哪個黃酒品牌都沒有建立起真正的全國性市場格局，也沒在全國酒類市場形成占據(jù)強勢的消費文化。這是古越龍山必須面對的考驗，也是發(fā)展的契機。