撰文／安可

來(lái)源／趣識(shí)財(cái)經(jīng)

前不久，湖南省通信管理局發(fā)布公告，發(fā)現(xiàn)43款A(yù)PP存在侵害用戶權(quán)益和安全隱患問(wèn)題并已責(zé)令整改。尚有21款A(yù)PP未按期完成整改。

這其中，就包括映客互娛參股的湖南浩瀚匯通互聯(lián)網(wǎng)小額貸款有限公司（下稱：浩瀚匯通小貸）旗下APP“薪朋友”。

焦點(diǎn)之外，映宇宙近兩年的動(dòng)作倒是更值得關(guān)注。從“賽馬機(jī)制”下的多種產(chǎn)品齊開(kāi)花，到去年全力投入元宇宙，為改變頹勢(shì)，映宇宙這幾年沒(méi)少折騰。今年又切入AIGC業(yè)務(wù)，映宇宙能闖出一片新天地嗎？

參股小貸公司，去年獲最低評(píng)級(jí)

映宇宙曾在招股書(shū)中披露，其在2017年12月斥資9000萬(wàn)元入股浩瀚匯通小貸，占該公司30%股份。映宇宙表示，由于APP用戶多數(shù)是積極消費(fèi)的年輕一代，具備傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)不能充分滿足的融資需求，因此認(rèn)為匯通網(wǎng)絡(luò)小貸與其直播業(yè)務(wù)會(huì)有良好的協(xié)同效應(yīng)。

從這點(diǎn)來(lái)看，映宇宙入股浩瀚匯通小貸的初衷，必然是希望推進(jìn)平臺(tái)的金融業(yè)務(wù)發(fā)展。早在2017年8月，《國(guó)際金融報(bào)》就曾援引知情人士消息，稱映客將上線現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)“紅人貸”，并正在籌備相關(guān)工作。

但這款產(chǎn)品從上線到下線，似乎都沒(méi)有引起太多水花。在豌豆莢下載市場(chǎng)里，“紅人貸”早已下架，簡(jiǎn)介顯示， “紅人貸”是由映客推出的一個(gè)小額借貸平臺(tái)，主要針對(duì)直播界的網(wǎng)紅主播發(fā)放個(gè)人信貸產(chǎn)品，同時(shí)也對(duì)普通用戶設(shè)置消費(fèi)分期產(chǎn)品。不過(guò)網(wǎng)上只有零星關(guān)于“紅人貸”的評(píng)價(jià)，有的用戶表示申請(qǐng)被拒，這看起來(lái)更像是一款只存在于“測(cè)試環(huán)節(jié)”的產(chǎn)品。

而且，在被爆即將上線“紅人貸”產(chǎn)品后，映宇宙公開(kāi)表示，公司暫時(shí)還沒(méi)有（發(fā)展）現(xiàn)金貸的計(jì)劃。這或許不是一件壞事，以秀場(chǎng)直播起家的映客，本就缺乏金融基因，風(fēng)險(xiǎn)控制將會(huì)成為平臺(tái)發(fā)展的一大絆腳石。

或許從這時(shí)候開(kāi)始，映宇宙就沒(méi)有把金融業(yè)務(wù)作為其發(fā)展的重心，反倒是其參股的小貸公司，在金融業(yè)務(wù)上越戰(zhàn)越勇。

據(jù)熱浪財(cái)經(jīng)，浩瀚匯通小貸旗下除了“薪朋友”，還申請(qǐng)注冊(cè)了多款貸款A(yù)PP，如“人品貸極速版”“億信”“浩瀚借錢”“51信狐”“浩瀚錢包”。

圖源：熱浪財(cái)經(jīng)

但與此同時(shí)，浩瀚匯通小貸也越做越“差”，還多次登上“黑評(píng)榜”。湖南省地方金融監(jiān)管局發(fā)布的小貸公司2022年監(jiān)管評(píng)級(jí)結(jié)果顯示，全省111家參評(píng)的小貸公司中，有11家被評(píng)為最低評(píng)級(jí)D類，其中包括浩瀚匯通小貸，也是唯一一家評(píng)級(jí)為D類網(wǎng)絡(luò)小貸。

另外，以前述“人品貸極速版”為例，在黑貓投訴平臺(tái)中，多位用戶投訴其暴力催收、虛假宣傳等。在更早的2019年，浩瀚匯通小貸旗下的現(xiàn)金貸平臺(tái)“錢金金”還被爆私自劃扣用戶資金，更涉嫌收取砍頭息、高利貸，在聚投訴平臺(tái)收獲數(shù)百位用戶的投訴。

但浩瀚匯通小貸也并非一直都是“差等生”，其在2020年及以前均被評(píng)為A類，在2021年掉到了B類，然后就直接滑落到最低評(píng)級(jí)。到底是哪里出了問(wèn)題呢？

圖源：黑貓投訴平臺(tái)

從浩瀚匯通小貸的產(chǎn)品矩陣中可以看出，公司在金融貸款方面有著非常龐大的布局，但點(diǎn)開(kāi)好幾個(gè)關(guān)聯(lián)APP來(lái)看，浩瀚匯通小貸都并非實(shí)際運(yùn)營(yíng)方。

以此次被通報(bào)整改的“薪朋友”為例，其實(shí)際運(yùn)營(yíng)方是浩瀚匯通小貸委托的眾薪速達(dá)（上海）科技有限公司，提供產(chǎn)品服務(wù)卻不涉及運(yùn)營(yíng)，浩瀚匯通小貸旗下的APP屢獲差評(píng)也就不難理解了。

市值一路縮水，映宇宙“自身難顧”？

浩瀚匯通小貸野蠻生長(zhǎng)，但映宇宙并未有何特別的動(dòng)作，一方面或因映宇宙并非大股東；另一方面，可能是曾經(jīng)蟬聯(lián)直播APP排行榜冠軍的映宇宙，這些年的發(fā)展并不如意，難以顧及太多。

自2018年上市以來(lái)，映宇宙的業(yè)績(jī)就呈跌宕起伏之勢(shì)，市值更是一路縮水，與上市時(shí)107億港元的高點(diǎn)相比，現(xiàn)在公司市值只有不到16億元，蒸發(fā)了85%以上。

2022年，映宇宙交出了上市以來(lái)的首份虧損財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.19億元，同比下降31.1%，凈虧損1.68億元，而上年同期為凈利潤(rùn)4.33億元。

眾所周知，在“千播大戰(zhàn)”中崛起的一眾秀場(chǎng)直播平臺(tái)，大多都沒(méi)能熬過(guò)短視頻平臺(tái)的沖擊，合并失敗的虎牙斗魚(yú)，在過(guò)去兩年也同樣陷于持續(xù)虧損中。

短視頻憑借“短平快”的爽點(diǎn)持續(xù)吸引用戶，當(dāng)用戶的使用習(xí)慣被逐漸改變，秀場(chǎng)直播也難免逐漸走向“邊緣化”，映宇宙的高管也非常明白這一點(diǎn)。為尋找第二增長(zhǎng)曲線，映宇宙從2019年便開(kāi)始全力打造“APP工廠”，從直播到社交、相親、元宇宙等，積極發(fā)展多產(chǎn)品矩陣，希望打造平臺(tái)的內(nèi)生流量體系。

盡管積極求變，但反映在用戶數(shù)量上，卻無(wú)甚起色，反而加速流失。截至2022年12月31日，映宇宙每月平均活躍用戶數(shù)2671.2萬(wàn)；而2021年，映宇宙旗下APP的月活人數(shù)為4280萬(wàn)人。

圖源：映宇宙2023年半年報(bào)

另外，映宇宙旗下的“APP工廠”似乎也問(wèn)題多多。

去年映宇宙之所以出現(xiàn)虧損，一個(gè)原因就是對(duì)其以8500萬(wàn)美元收購(gòu)的社交產(chǎn)品“積目”進(jìn)行了商譽(yù)減值。雖然沒(méi)有透露具體原因，但2021年 “積目”曾因存在強(qiáng)制、頻繁、過(guò)度索取權(quán)限，被工信部督促整改。此外，映宇宙高調(diào)推出的幾款元宇宙應(yīng)用，包括元宇宙戀愛(ài)產(chǎn)品情侶星球，3D虛擬社交產(chǎn)品原原世界等，其受歡迎程度也不如預(yù)期。節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)去年底曾報(bào)道，情侶星球在各大安卓應(yīng)用商店的下載量不足10萬(wàn)，目前這款應(yīng)用在小米、360應(yīng)用商城中均已無(wú)法找到。

當(dāng)然，這也不光是映宇宙一家的原因，從全球范圍來(lái)看，元宇宙的最大支持者扎克伯格，2021年和2022年，其“元”公司負(fù)責(zé)元宇宙項(xiàng)目的部門(mén)持續(xù)虧損約240億美元。業(yè)內(nèi)分析來(lái)看，一方面是人們對(duì)元宇宙的概念沒(méi)有形成共識(shí)，另外，消費(fèi)者對(duì)于元宇宙的需求較為模糊。

不過(guò)，來(lái)到2023年，映宇宙的業(yè)績(jī)似乎終于看到了曙光。公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.3億元，雖然同比下降了23%，但環(huán)比提升了38.4%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)約1.9億元，如果扣除商譽(yù)減值撥備等可調(diào)整項(xiàng)目影響，凈利潤(rùn)約為2.1億元。此外，映宇宙的活躍用戶也從去年底的2671.2萬(wàn)增加至2809.4萬(wàn)人。

圖源：映宇宙2023年半年報(bào)

這樣的起色，似乎可以從其官方公眾上看到端倪。其中提到，2022年以來(lái)，公司對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了更規(guī)范的運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，提升了產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展及盈利能力。相較于盲目打造APP，映宇宙似乎終于意識(shí)到，企業(yè)需要集中精力尋找產(chǎn)品創(chuàng)新的可能。

加碼AIGC ，探索虛擬人直播

映宇宙董事長(zhǎng)奉佑生曾提到，公司內(nèi)部奉行的是“賽馬機(jī)制”，一旦有認(rèn)可的賽道，就同時(shí)開(kāi)兩三個(gè)團(tuán)隊(duì)，一般7天左右就能開(kāi)發(fā)出來(lái)一個(gè)產(chǎn)品，之后通過(guò)數(shù)據(jù)決定要不要放大。

映宇宙員工也曾向Tech星球表示，公司內(nèi)測(cè)的產(chǎn)品，十個(gè)能跑出一個(gè)已經(jīng)算是很高的成功率了，更多產(chǎn)品屬于淘汰了都不知道。

目前來(lái)看，這種“盲造”模式可能到了要轉(zhuǎn)型的時(shí)候了，比起擁抱一個(gè)又一個(gè)風(fēng)口，靜下心來(lái)打造好一款產(chǎn)品，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能更好幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值。

今年7月，昆侖萬(wàn)維發(fā)表公告稱，映宇宙開(kāi)發(fā)商蜜萊塢科技擬向公司購(gòu)買技術(shù)服務(wù)，包括AI文本生成能力，AI圖像生成能力。在AIGC已經(jīng)成為熱潮的當(dāng)下，映宇宙此次的布局似乎開(kāi)始回歸本質(zhì)，從企業(yè)的內(nèi)驅(qū)力出發(fā)。

映宇宙副總裁黃琴分享道，映宇宙已經(jīng)與昆侖萬(wàn)維合作進(jìn)一步打造垂類模型，加速AI應(yīng)用的落地和商業(yè)化進(jìn)程。目前，映宇宙旗下一些產(chǎn)品已上線“智能對(duì)話客服”，在映宇宙直播平臺(tái)也已經(jīng)有數(shù)字人在進(jìn)行直播。

映客虛擬偶像“映映”

對(duì)于映宇宙而言，借力AIGC重新布局直播賽道，可能是一個(gè)“彎道超車”短視頻平臺(tái)的難得機(jī)會(huì)。

AI直播早已不是新鮮事，相比起真人直播，AI虛擬主播能實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無(wú)間斷直播，還能通過(guò)人工智能批量生產(chǎn)刺激用戶的短平快內(nèi)容，雖然目前仍有一些“傻瓜式”的BUG，但 “程序”輔助甚至取代人類部分工作，都是大勢(shì)所趨。

但在這個(gè)過(guò)程中，AIGC所創(chuàng)造的內(nèi)容必然會(huì)引起不少爭(zhēng)議，比如版權(quán)問(wèn)題、真實(shí)性問(wèn)題。相比起這些，更讓短視頻平臺(tái)感到難以處理的，將是人工智能大數(shù)據(jù)對(duì)平臺(tái)流量機(jī)制的沖擊。

一旦MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始批量制造AIGC內(nèi)容，平臺(tái)要如何應(yīng)對(duì)？這個(gè)問(wèn)題恐怕不是“將來(lái)”才需要考慮的問(wèn)題，而是現(xiàn)在就需要開(kāi)始考慮的，包括對(duì)于AIGC內(nèi)容的審核機(jī)制，如何打造虛實(shí)結(jié)合互動(dòng)技術(shù)等。

在這些問(wèn)題面前，擁有自己的大模型似乎正是第一步，而這或許正是映宇宙與昆侖萬(wàn)維合作的原因之一。假如未來(lái)AIGC流量走向泛濫，平臺(tái)能否率先成為規(guī)則的制定者，并對(duì)虛擬流量做出合理的應(yīng)對(duì)，這將非常關(guān)鍵，甚至可能影響平臺(tái)在行業(yè)中所處的位置。

誠(chéng)然，映宇宙在經(jīng)歷了2022年的持續(xù)虧損后，其業(yè)績(jī)能在今年有所回暖，押注AIGC只是其中一個(gè)原因。要走出業(yè)績(jī)迷霧，核心還是回歸企業(yè)的創(chuàng)造力，不是“我能做什么”，而是“我能做成什么”。

這點(diǎn)其實(shí)從映宇宙早早放棄金融業(yè)務(wù)就能看出，其總體上比較清楚企業(yè)的界限在哪里。希望撥開(kāi)迷霧之后，映宇宙能直面自身能力，把握AI等科技發(fā)展浪潮，再一次穿越周期。