曾“皮尺”保時(shí)捷的眾泰汽車,復(fù)活后盯上了五菱宏光的市場(chǎng)?
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“兩輛豪華車相撞,一輛路虎,一輛保時(shí)捷,兩個(gè)車主都嚇傻了。下車一看,路虎原來(lái)是陸風(fēng),保時(shí)捷原來(lái)是眾泰,車主相視一笑,緊張的氣氛瞬間得到了緩解”“這輩子我能不能開(kāi)上瑪莎拉蒂,就看眾泰了”……曾經(jīng)的眾泰汽車(000980.SZ),總是與這些網(wǎng)絡(luò)段子形影不離。
然而“皮尺部”式的投機(jī)雖然能讓眾泰名噪一時(shí),但卻并不能幫助車企常青。缺少自主核心競(jìng)爭(zhēng)力的眾泰,先后經(jīng)歷銷量下滑、口碑崩塌、債務(wù)危機(jī),并一度走向破產(chǎn)重整。
故事到此并沒(méi)結(jié)束。2021年,黃繼宏和他的深商控股成為了眾泰的“白衣騎士”,此后眾泰多次施展回歸動(dòng)作,不僅把眾泰T300賣到了中東,還計(jì)劃以定增形式募資60億元用于新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車開(kāi)發(fā)。近日,眾泰旗下子公司江南汽車又發(fā)布純電新車江南U2,邁出了“復(fù)活”后的關(guān)鍵一步。
最新消息是,3月6日眾泰汽車公告顯示,定增募資60億元的申請(qǐng)已獲深交所受理。
值得注意的是,雖然眾泰不斷祭出新動(dòng)作,但公司股價(jià)卻并無(wú)起色。自去年11月11日以來(lái),眾泰汽車股價(jià)跌幅接近腰斬,同期上證指數(shù)漲幅近10%。受理定增消息發(fā)布當(dāng)日,眾泰汽車收跌0.72%。
市場(chǎng)的反應(yīng),一定程度上象征著資本對(duì)于眾泰未來(lái)的迷茫。新能源汽車市場(chǎng)內(nèi)卷加劇的當(dāng)下,眾泰能靠微型車打開(kāi)突破口嗎?黃繼宏的布局,又打著怎樣的算盤?
“保時(shí)泰”劍指五菱宏光?
20年前,一款價(jià)格僅售2.98萬(wàn)元的奧拓成為了國(guó)內(nèi)家轎的“低價(jià)王”,而其背后的廠家正是江南汽車。后來(lái),江南汽車被眾泰汽車收購(gòu),但依舊維持著低價(jià)的標(biāo)簽,眾泰推出的江南TT,新車僅售1.8萬(wàn)元,一度是中國(guó)最便宜的汽車。
在此背景下,江南U2可謂是沿襲了此前一貫的風(fēng)格。其定位于A00級(jí)(微型)電動(dòng)車市場(chǎng),新車共推出151km、305km、406km 三種續(xù)航,共計(jì)6款配置車型,售價(jià)區(qū)間5.68萬(wàn)元-9.88萬(wàn)元。
事實(shí)上,早在2021年底公布重整計(jì)劃時(shí),眾泰汽車就曾將“推動(dòng)微型電動(dòng)車下鄉(xiāng)”作為“升級(jí)拓展新業(yè)務(wù)”中的重要一項(xiàng)。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2015年-2020年,我國(guó)A00級(jí)純電動(dòng)車銷量復(fù)合增長(zhǎng)率33%;2021年該市場(chǎng)更是迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng),上半年銷量同比增速高達(dá)556.6%。據(jù)此眾泰判斷,未來(lái)A00級(jí)純電市場(chǎng)將是新能源汽車領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⒏?jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分賽道之一,公司將積極布局,搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。
事后來(lái)看,眾泰對(duì)市場(chǎng)的判斷較為準(zhǔn)確。
2021年、2022年,國(guó)內(nèi)微型電動(dòng)車?yán)塾?jì)批發(fā)銷量分別達(dá)96.39萬(wàn)輛、139.9萬(wàn)輛,連續(xù)兩年成為了新能源車中最大的細(xì)分市場(chǎng)。
江南U2的同價(jià)位區(qū)間競(jìng)對(duì)眾多,如將在4月上市的比亞迪海鷗,全系售價(jià)區(qū)間在6.58萬(wàn)元-11.28萬(wàn)元;五菱宏光MINI EV則已經(jīng)連續(xù)兩年成為新能源轎車“銷冠”,目前定價(jià)在3.28萬(wàn)元-9.99萬(wàn)元;此外,奇瑞的QQ冰淇淋、小螞蟻、長(zhǎng)安的奔奔E-Star、零跑T03也都有不俗的實(shí)力。
來(lái)源:懂車帝
不過(guò),對(duì)比來(lái)看江南U2并沒(méi)有十分明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
一方面,在價(jià)格上,江南U2續(xù)航里程為150km的版本售價(jià)為5.68萬(wàn)元,無(wú)論是吉利熊貓還是五菱宏光MINI,都能以更低的售價(jià)拿出更高的續(xù)航。
而在續(xù)航里程300km的車型上,江南U2價(jià)格和身材都要大于五菱宏光MINI EV,但和即將上市的五菱繽果、比亞迪海鷗比較沒(méi)有明顯差異。
來(lái)源:公開(kāi)報(bào)道(五菱繽果和比亞迪海鷗都還沒(méi)有正式公布車型價(jià)格)
另一方面,江南汽車在銷售渠道方面確實(shí)有比較明顯的劣勢(shì)。
如果車主想要試駕,五菱宏光的店鋪覆蓋包括北京、上海等在內(nèi),全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū);而江南汽車則只有15個(gè),總計(jì)43個(gè)銷售中心,且以南方省份為主,北方省市只有河南、河北、山東以及天津。進(jìn)一步將目光放到眾泰的“老家”浙江,江南汽車只在5個(gè)市提供試駕服務(wù),而五菱汽車的銷售中心則分布在11個(gè)市。
“這渠道建設(shè)速度,不免為U2大麥(大賣)捏了一把汗。”在最新上線的江南汽車App上,有車友吐槽道。
來(lái)源:江南汽車App
黃河科技學(xué)院客座教授、汽車分析師張翔認(rèn)為,眾泰汽車是看準(zhǔn)了小城市的消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的認(rèn)知度有限,選擇也不是很多的機(jī)會(huì),想要先在下沉市場(chǎng)維持自身的存在感。
事實(shí)上,拋開(kāi)汽車本身,眾泰還要考慮如何擺脫此前輿論的負(fù)面影響。中歐協(xié)會(huì)智能網(wǎng)聯(lián)汽車秘書長(zhǎng)林示表示,眾泰在汽車行業(yè)并不以質(zhì)量見(jiàn)長(zhǎng),其能名噪一時(shí)更多是靠山寨別人。后來(lái)走到破產(chǎn)重整的地步,也是因?yàn)橘|(zhì)量不好,被用戶拋棄了。
“發(fā)動(dòng)機(jī)一年后自動(dòng)報(bào)廢”“故障燈靈異事件無(wú)故報(bào)警”……眾泰的低價(jià)是其打開(kāi)市場(chǎng)的利器,這其中可能有眾泰省去了研發(fā)成本的因素,也可能有眾泰自身就經(jīng)營(yíng)汽車零部件業(yè)務(wù),能自給自足的因素,但至少?gòu)能囍鱾兊姆答亖?lái)看,這為產(chǎn)品帶來(lái)了不小的質(zhì)量隱患。
更何況,眾泰的生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)兩年,如今重新恢復(fù),設(shè)備需要花多久才能跟上國(guó)內(nèi)技術(shù)的更新?lián)Q代還是個(gè)問(wèn)題。在被問(wèn)及對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂時(shí),一位江南汽車的銷售就表示,目前江南汽車使用的是北汽的生產(chǎn)線。
不過(guò),新能源微型車畢竟只是拋磚引玉。其利潤(rùn)本就非常微薄,在市場(chǎng)中起到的更多是“行走廣告牌”的作用,同時(shí)走量也能為企業(yè)帶來(lái)現(xiàn)金流。
眾泰的未來(lái),還要看公司的其他動(dòng)作。
黃繼宏掌舵,眾泰有幾分勝算?
事實(shí)上,雖然江南U2面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng),但黃繼宏以微型新能源車作為眾泰“復(fù)活”后的突破口,也與其自身的資本布局和戰(zhàn)略思考有關(guān)。不過(guò),這位以“白衣騎士”身份掌舵眾泰的新董事長(zhǎng),在不斷祭出新動(dòng)作的同時(shí)也引來(lái)了不小的爭(zhēng)議。
黃繼宏畢業(yè)于中國(guó)人民解放軍汽車管理學(xué)院,曾任廣東中汽租賃有限公司董事長(zhǎng)、中民投總裁,現(xiàn)任深圳市智慧交通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、深商控股總裁。
眾泰并非黃繼宏在汽車產(chǎn)業(yè)的唯一布局。愛(ài)企查顯示,目前其間接持股的企業(yè)達(dá)上千家,業(yè)務(wù)涵蓋汽車租賃與道路客運(yùn)服務(wù)、新能源汽車技術(shù)開(kāi)發(fā)、車載衛(wèi)星技術(shù)研發(fā)、智能網(wǎng)聯(lián)無(wú)人駕駛、新能源汽車動(dòng)力產(chǎn)品制造等多個(gè)方向。
在眾泰之前,黃繼宏剛剛參與了前中國(guó)最大汽車經(jīng)銷商龐大集團(tuán)的重組。整車制造+經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),被認(rèn)為是其進(jìn)軍造車領(lǐng)域的重要基礎(chǔ)。
其中在眾泰汽車方面,黃繼宏先是注資20億元作為盤活企業(yè)的重整資金,后續(xù)又公布了60億元定增募資計(jì)劃;去年8月,眾泰汽車還與重慶市璧山區(qū)人民政府達(dá)成協(xié)議,將在當(dāng)?shù)亟ǔ赡戤a(chǎn)能10萬(wàn)輛的新能源整車生產(chǎn)基地。
目前,60億定增已獲受理。公司預(yù)計(jì)將其中的47.32億元用于新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車開(kāi)發(fā)及研發(fā)能力提升項(xiàng)目;4.68億元用于渠道建設(shè);8億元來(lái)補(bǔ)充流動(dòng)資金。
此外,去年年底以來(lái),眾泰汽車頻繁傳來(lái)工廠復(fù)產(chǎn)、簽訂海外市場(chǎng)銷售協(xié)議等消息,公司旗下多個(gè)分公司發(fā)出招聘職位,涵蓋自動(dòng)駕駛、新能源等方向,再加上江南U2的下線,都在對(duì)外界釋放積極信號(hào)。
來(lái)源:眾泰汽車微博
不過(guò),僅是從目前的這些動(dòng)作來(lái)看,眾泰想翻盤還存在較大的難度。
首先,在車型方面,眾泰已經(jīng)“復(fù)活”的T300燃油版是其2017年推出的老款,不僅整體輪廓、外觀設(shè)計(jì)和內(nèi)飾上基本維持了原狀,甚至在動(dòng)力和售價(jià)方面,也無(wú)明顯調(diào)整。顯然,這與眾泰重整計(jì)劃中“布局中高端新能源汽車市場(chǎng)”的愿景還有一些差距。
其次,黃繼宏和其背后深商控股的重整能力也并不明朗。此前重整龐大集團(tuán)時(shí),黃繼宏曾承諾用三年助力公司實(shí)現(xiàn)累計(jì)不低于35億元?dú)w母凈利潤(rùn)的業(yè)績(jī)目標(biāo)。但現(xiàn)在不僅實(shí)際情況與目標(biāo)相去甚遠(yuǎn),黃繼宏還因未按協(xié)議支付現(xiàn)金補(bǔ)償被龐大集團(tuán)創(chuàng)始人龐慶華一方起訴。
而且深商控股雖號(hào)稱“股東資產(chǎn)近萬(wàn)億元”,但根據(jù)此前眾泰汽車披露的未經(jīng)審計(jì)數(shù)據(jù),深商控股總資產(chǎn)截至2020年底為282.09億元,凈資產(chǎn)24.76億元。
來(lái)源:深商控股官網(wǎng)
更何況,60億元的資金雖然看似豐厚,但對(duì)于新能源造車來(lái)講也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌在2016年時(shí)曾稱,造車需要儲(chǔ)備的資金門檻是200億,而到了2021年,其又將該數(shù)值提升到了400億。
即使是造價(jià)相對(duì)便宜的新勢(shì)力零跑汽車,至2021年時(shí)的融資總額也已達(dá)到了115.6億元;威馬汽車更是在燒光350億元的情況下,被曝欠薪裁員、工廠停工。
可見(jiàn)資金并不是造車成敗與否的唯一標(biāo)準(zhǔn),更重要的還是車企對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及對(duì)智能車機(jī)系統(tǒng)的研發(fā),而這恰恰是此前眾泰不擅長(zhǎng)的部分。至少現(xiàn)在來(lái)看,眾泰想成為一家真正有存在感的新能源車企,還有很長(zhǎng)的路要走。
你或者身邊的人有買過(guò)眾泰或江南品牌的汽車嗎?是否看好眾泰的重生?評(píng)論區(qū)聊聊吧!
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野馬財(cái)經(jīng)
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