對于黃金的熱情,這屆年輕人不比「大媽」少
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“富時作首飾,窮時當盤纏”,如今越來越多年輕人相信黃金的“保值”屬性。從風靡小紅書上的攢金豆,到抖音直播間里的秒殺黃金,再到微信上神秘的“薅金群”,年輕人買黃金的熱情絲毫不遜于“中國大媽”。買黃金的年輕人究竟是賺到了錢?還是被割了韭菜?
作者| 劉霞
編輯 | 劉楊
凌晨三點,一個黃金交流群依舊熱火朝天。
曉露被群消息震醒后,打開手機發現有幾百條“未讀消息”。同時,她也發現,自己錯過了“薅黃金”的最佳時機。
這是一個分享各大平臺商家黃金優惠信息的群。雖然里面的人互不相識,但這群年輕人有著共同的目標,那就是買到最便宜的黃金。
《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》指出,中國的黃金珠寶消費主力正朝著年輕化的方向發展。目前,25-35歲群體的消費比例約為75%。
中國黃金協會認為,未來25歲以下的Z世代消費者將扛起金飾消費的大旗。
甚至可以說,年輕人對于黃金的熱情,超過了“中國大媽”。
很多年輕人表示,黃金保值是自己入坑的主要原因。對他們來說,這究竟是一條穩健的投資之路,還是換種方式被割了韭菜?
一入黃金深似海
“周大福羊毛又來啦!姐妹們快上車!”在一個三百多人的黃金交流群里,從早上6點到凌晨3點,有關黃金的討論從沒停下過。
沉迷“搞錢”是這些“薅金女孩”的共同特點。
曉露近期的目標是攢金豆,她告訴《豹變》:“比起名表、翡翠等奢侈品,幾百塊錢的金豆更適合我。”攢夠30個,她就可以用這些金豆換一個黃金手鐲。
除了對于“搞錢”的向往,黃金在年輕人之間流行,與觀念的轉變也有關系。
28歲的準新娘佳佳訂婚時并沒有買鉆戒,省下的錢都買了金飾。一對金耳環、一條金項鏈、一個金戒指、一個金手鐲,總共不到2萬元。
佳佳對《豹變》表示,買黃金首飾主要是因為劃算。目前市場上的很多輕奢珠寶,往往具有很高的品牌溢價,原料和黃金根本不在一個檔次上,可以說是“花著黃金的價,入手人造玻璃”。2000元可以買一條金項鏈,也可以買一條用仿水晶與合金制作的項鏈。
至于婚禮上交換戒指的環節,佳佳表示:“淘寶上不到一百元的仿真戒指就能搞定。”
除此之外,自我愉悅也是很多女孩買黃金的動力。群里的薅金女孩,過生日要買,發工資要買,不開心要買,心情好也要買。
據《中國Z世代貴重首飾消費白皮書》,13%的Z世代女性買貴重首飾是為了慰勞自己或一時沖動,14%是為了讓自己開心,45%是為了慶祝某個重要紀念日。
有了群眾基礎之后,黃金品牌在工藝和設計上也開始“討年輕人歡心”。
比如,近期非常流行的古法黃金,憑借低調的啞光質感一改黃金往日“暴發戶”的俗氣形象,深受年輕人喜愛。
智研咨詢預計,在復古風席卷、古法黃金流行的當下,中國古法黃金飾品市場規模未來也將迎來一輪快速增長的趨勢,成為我國黃金飾品市場的重要力量之一,預計到2024年,古法金飾品市場規模可達到999.25億元。
3D硬金和琺瑯彩也是最近比較流行的新工藝。3D硬金最大的特點就是立體感強,改變了以往黃金首飾“軟”的特點。摸上去有的地方很光滑,有的地方帶著輕微的磨砂感。而琺瑯則是一種涂料,能夠很好地上色,讓黃金更絢麗。
在設計方面,黃金款式越來越時尚,玩起了跨界聯名,包括迪士尼合作款、故宮宮廷文化聯名等,甚至“盲盒、國潮”也成了黃金品牌的新花樣。
曉露告訴《豹變》,她看中了一款古法黃金首飾,但太貴了,要一萬多,“只能等到搞活動再沖了”。
薅黃金,年輕人是認真的
雖然商家們都在想盡辦法討好年輕人,但年輕人似乎對“薅羊毛”更感興趣。
在黃金交流群中,女孩們施展著各種各樣的“薅金”手段,從信用卡積分兌換到京東白條支付紅包,不管是新人還是老手,只要想進來,都可以找到門路。
其中,攢金豆是最沒有門檻的,幾乎人人都能參與。
《豹變》在電商平臺上搜索“小金豆”發現,1克足金小金豆的售價在三四百元之間,攢夠一小瓶,也不過一萬元左右。
曉露告訴《豹變》,價格合適的時候,自己就會入手。“我算了一下,目前手里的金豆均價大約360元,今天的回收價都373元了,穩賺不賠。”
薅金女孩們常年戰斗在京東、淘寶等電商平臺,對于各個商家和各大銀行等金融機構的優惠信息,她們都了熟于心。
群里的信息一般都是最快的,可以直接“抄作業”,手快有,手慢無。
“券是一定要搶的,然后還要做任務兌換券,做完這些,再用白條或者銀行卡支付會更便宜。” 曉露表示,湊滿減的時候有些麻煩,自己會先用其他商品湊單,之后再退。如果次數太頻繁也可能會被封號。
此外,她發現,之前優惠券幾乎每天都能領到,最近可能是薅羊毛的人太多了,有時候會顯示“活動太火爆,大部分優惠券都領不到了。
年輕人低價買入的金首飾,喜歡的就自己留著戴,不喜歡的就轉手,或者等有換購活動的時候,換成自己喜歡的款式。
這時候,“薅金群”又成了二手交易平臺,大家在里面交流換購信息,很多人會拿著低價囤的黃金去換當季新品。
社交平臺上,像曉露一樣的“薅金女孩”不在少數。《豹變》加入的薅金群里,大家的昵稱前面都會備注自己的所在地,從北上廣深,到江蘇、重慶,幾乎遍布全國各地。
小紅書上搜索“黃金”等關鍵詞,相關筆記有上百萬篇。筆記中不僅有各種黃金飾品介紹,還有薅金教程。有用戶曬出了從去年9月到12月的“薅金”記錄,從他提供的Excel可以看出,三個月一共入手150g,均價355元,這屆年輕人“薅金”真的很認真。
與此同時,直播間成了年輕人“薅金”的另一塊風水寶地。
薅金群里的昵稱為喵奴的用戶表示,自從有了直播間,她就不再看商場價格了。“直播太上頭了,我之前每年也就買一兩萬的金首飾,最近看直播一下買了11萬。”
目前,周六福、周大福和老廟等多家品牌均在淘寶建立了直播間。以中國珠寶、中國黃金、周大生為代表的國產珠寶品牌,在過去一年也迅速在快手搭建起自己的自播渠道。
誰是羊毛?
當然,薅羊毛也是有風險的,因為你不知道到底誰才是羊毛。
“19.9元、29.9元、169元……”在短視頻平臺上,充斥著大量低價黃金直播。主播們拿著權威鑒定證書,嘴里喊著“足金”“真鉆”,雖然如此低價聽著就不靠譜,但是還是有不少人上當受騙。
有網友在社交媒體上稱,自己在直播間花三千多元,下了16單黃金首飾。直播間說是999足金,但他收到貨進行檢驗之后,發現沒有一個是真金,里面還有一些是s925銀。
該曝光帖下,還有很多有相似經歷的消費者。有人收到貨后發現“黃金變黃銅”;還有人發現直播視頻展示的雖然是足金,但實際含金量少得可憐,算下來比在實體店買還貴。
除了貨不對版,黃金直播間內,還經常上演著“劇本殺”。
前不久,在年貨節直播的時候,辛巴直播間還上演了戲劇性的一幕:價值5000元的黃金手鏈因工作人員“疏忽”,寫成了1800的價格,賣出十多萬單,導致直播虧損上億元。其實這不是辛巴直播間第一次出現類似“失誤”了,上錯價格、怒砸桌子,責備徒弟……都是熟悉的套路和配方。
對此,有眼尖的消費者提出質疑,通過當日的金價加上手工費計算,就算是1800的價格,辛巴也是賺的。很多人在評論區吐槽,“現在賣貨都開始靠演技和劇本了”。
就算消費者躲開了直播間,在線下店也有被“反薅羊毛”的風險。
近期,上海市松江區消保委對轄區內13家黃金珠寶店開展調查,結果顯示,有8家黃金飾品店關于“一口價”換購產品的增值服務僅限于口頭告知消費者,少部分加盟店鋪沒有明確換購規則,涉及中國黃金、中國珠寶等品牌。
曉露告訴《豹變》,買黃金一般分兩種,一種就是按克買,(金價+工費)×重量,這種是實打實的黃金,回收的時候也比較保值,缺點是款式比較普通。另一種“一口價”的黃金是商家自己標的價格,金價要高于按克賣的黃金,很漂亮,但不保值,換購的時候過程也很復雜。
在黑貓投訴平臺上搜索“黃金”,其中關于“一口價”的投訴較多,問題大多集中在誤導消費、退換問題。
有消費者反映,自己在金店店員的誘導下,買了一口價的黃金。后來發現不劃算,想要換成計克黃金,店員卻推三阻四。而且,之前店員告訴他,一口價產品可以換同等價格的產品,但是并未說明不能換計克的黃金,涉嫌虛假宣傳。
央視也在近期曝光了“一口價”黃金飾品的套路,部分商家在銷售一口價黃金飾品時,不標注克重等信息,而且黃金飾品如果要以舊換新的話,各家金店換購標準也是各不相同,目前行業沒有相關標準。
“富時做首飾、窮時當盤纏”。對于存不住錢的年輕人來說,買黃金比起買鉆石等輕奢品要“劃算”得多。但是,想要靠“薅金”發家致富顯然不太可能,畢竟黃金飾品并不等于投資黃金,經驗尚淺的年輕人,在樂此不疲的薅羊毛過程中,稍不注意就可能被割了韭菜。
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