9月12日，白酒板塊震蕩下挫，貴州茅臺(tái)跌幅3.26%,股價(jià)收于1335.06元/股，創(chuàng)近期新低，形成平臺(tái)破位。

除了貴州茅臺(tái)，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、洋河股份……股價(jià)全都形成加速下行態(tài)勢(shì)。

這些高端白酒股價(jià)下跌的背后，是白酒中秋動(dòng)銷(xiāo)很不盡人意。

臨近中秋，原本是白酒消費(fèi)旺季，但飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)卻連連下降。

根據(jù)今日茅臺(tái)酒價(jià)9月12日行情：飛天系列，2024年飛天原箱較11日下跌10元，報(bào)價(jià)2570元/瓶；2024年飛天散瓶較11日下跌20元，報(bào)價(jià)2380元/瓶。事實(shí)上，近半個(gè)月來(lái)，茅臺(tái)批發(fā)價(jià)格一直跌多漲少。8月17日，散飛和原瓶飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)還分別為2450元/瓶和2785元/瓶。

動(dòng)銷(xiāo)不好的不只是這家龍頭白酒，其他品牌也不太好。

盡管各大白酒品牌在今年中秋季加大了促銷(xiāo)力度，但業(yè)內(nèi)普遍反饋動(dòng)銷(xiāo)“不太好”，銷(xiāo)售同比下降兩三成是普遍現(xiàn)象，終端渠道商依然面臨庫(kù)存過(guò)高的情況。“今年中秋這段時(shí)間，預(yù)計(jì)動(dòng)銷(xiāo)普遍下降20%-30%?！彼拇ň祁?lèi)流通協(xié)會(huì)高層張強(qiáng)對(duì)媒體表示。

近日有媒體記者采訪四川、貴州、福建等多地酒商，得到的反饋普遍是——“今年中秋不太好”“比較疲軟”“感覺(jué)今年中秋是最近幾年來(lái)最淡的”。部分煙酒店老板，甚至向財(cái)聯(lián)社記者表示只有去年的三分之一到一半。

不過(guò)，也有不同觀點(diǎn)。

這種觀點(diǎn)認(rèn)為，今年中秋白酒線下動(dòng)銷(xiāo)疲軟，除主要受大環(huán)境因素的影響外，實(shí)際上也受到渠道多元化的影響。

“線下終端門(mén)店普遍反映生意下滑30%，這30%的下滑并不是說(shuō)需求不在了，而是有一部分是被抖音電商、拼多多等電商分流了所致?！币晃缓幽暇粕讨赋?。

但是，高端白酒股價(jià)走出加速下行態(tài)勢(shì)，應(yīng)該還是與雙節(jié)動(dòng)銷(xiāo)不太樂(lè)觀有一定關(guān)系，最主要的原因還是預(yù)期不足。

一位資深白酒專(zhuān)家表示：“去庫(kù)存是酒業(yè)當(dāng)前的重中之重。中秋、十一即將臨近，多數(shù)酒企使出渾身解數(shù)，幫助渠道去庫(kù)存。一方面出臺(tái)促銷(xiāo)政策，吸引購(gòu)買(mǎi)者，無(wú)論是買(mǎi)贈(zèng)，還是送餐；另一方面出臺(tái)掃碼獎(jiǎng)勵(lì)，吸引消費(fèi)者開(kāi)瓶。”

而中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青則稱(chēng)，中秋節(jié)高端白酒去泡沫，二百元以上的大眾酒就需要品牌社交面子屬性支撐，需要以社會(huì)認(rèn)知為基礎(chǔ)的心理價(jià)位預(yù)期支撐，伴隨著一線名酒渠道下沉降維打擊，區(qū)域酒企生存空間將進(jìn)一步壓縮。各大酒廠為搶占中秋節(jié)消費(fèi)，紛紛出臺(tái)渠道促銷(xiāo)政策，各大酒廠渠道促銷(xiāo)政策水漲船高，可能會(huì)抵消促銷(xiāo)效果，中秋節(jié)后白酒市場(chǎng)價(jià)格倒掛現(xiàn)象有可能會(huì)加劇。

業(yè)內(nèi)人士坦言，白酒股價(jià)此前連漲數(shù)年，價(jià)值被高估，雖然股價(jià)出現(xiàn)一定調(diào)整，但隨著行業(yè)進(jìn)入新周期，多數(shù)酒企動(dòng)力不足，意味著估值進(jìn)入修復(fù)期。（公司研究室白酒組）