“茅臺雞尾酒”供不應求,白酒企業跨界不斷,背后原因是什么?
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貴州茅臺(600519.SH)正在嘗試用各種方式吸引年輕人的關注。
繼“醬香咖啡”“酒心巧克力”后,“茅臺雞尾酒”也來了!
近日,茅臺生態農業與MOJT莫其托共同研發的“貴州味道”系列雞尾酒上市。截至目前,其官方平臺數據顯示,首批貨物已經售罄。
這次,茅臺不僅與MOJT莫其托共同推出了年輕人喜愛的雞尾酒,還將年輕人喜愛的歌星周杰倫作為該產品的代言人及首席品鑒官。
01
周杰倫代言
“茅臺雞尾酒”上市即大賣
在11月20日舉辦的第三屆茅臺悠蜜節暨藍莓產業高質量發展研討會上,茅臺生態農業公司與MOJT莫其托共同研發的“貴州味道”系列雞尾酒正式發布。在上述發布會上,莫其托品牌代言人&首席品鑒官周杰倫還發來了視頻,對“貴州味道”系列新品的發布表示了祝賀。
本次茅臺跨界合作推出的新品延續了“醬香咖啡”的火爆,上市就大賣,深受年輕人歡迎。據報道,MOJT“貴州味道”系列雞尾酒首批1500箱(9000瓶)上市一周已賣光,目前一貨難求,第二批預計12月中旬到貨。
茅臺集團董事長丁雄軍表示,此次推出的MOJT系列雞尾酒,就是茅臺悠蜜順應健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢,推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變,所作出的重要嘗試。
中國酒業協會理事長宋書玉表示,酒類的品類創新成為引領產業發展的重要方向,預調雞尾酒市場的未來前景將更加廣闊,品牌競爭、迭代更新、認知升維,將推動產業的高質量發展。02
不斷跨界布局,背后有何原因?
茅臺今年跨界動作不斷,只在下半年,就接連和瑞幸合作推出了“醬香咖啡”,和德芙合作推出“酒心巧克力”,每次聯名都會引起市場廣泛討論。有意思的是,丁雄軍曾提到,隨著酒心巧克力的上線,“+茅臺”周邊產品開發將會告一段落。不過僅過去兩個月,該公司就又合作推出了雞尾酒,這也讓業界頗感意外。
在不斷跨界的背后,是貴州茅臺從傳統品牌企業向“擁抱年輕一代”的經營思想的轉變。茅臺集團董事長丁雄軍曾強調:“面對新的消費趨勢,作為中國的傳統品牌企業,茅臺必須保持年輕活力,增強企業生命力。因此,茅臺要積極擁抱年輕人,迎合年輕一代的需求。”
不過,茅臺這樣的跨界,也未嘗沒有業績增速不再高增長的擔憂。
財報顯示,貴州茅臺今年前三季度實現營業收入1032.68億元,同比增長18.48%;實現凈利潤528.76億元,同比增長19.09%。其中,該公司第三季度實現營業收入336.92億元,同比增長14.04%;實現凈利潤168.95億元,同比增長15.68%。
從同比變動幅度來看,今年第三季度茅臺無論是收入還是凈利潤,增速都要弱于前三季度。
此外,從最新的三季報存貨規模看,茅臺今年也不是很樂觀。
數據顯示,截至2023年9月底,在A股上市的20家白酒企業存貨總額為1363.54億元,貴州茅臺存貨位列第一,高達409.90億元,幾乎等同于第2-4名的存貨總和。
高庫存的隱憂,也讓市場對茅臺的未來頗為擔憂。即使是在11月1日茅臺上調出廠價,平均上調幅度達20%的利好面前,該股股價近期也仍在持續震蕩中,并未進入明顯上漲的趨勢。
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多家白酒企業跨界投資
其實,在高庫存的行業現狀面前,白酒企業一直在積極探索,尋找機會。今年以來,多家頭部白酒企業進行跨界投資,加速構建新的商業版圖。
近日,四川鑫達遠拓新材料科技有限公司成立,注冊資本2000萬元。天眼查股權穿透信息顯示,這家剛成立的新材料公司由瀘州老窖(000568.SZ)集團旗下瀘州老窖國際實業公司聯合3位自然人股東共同持股,其中瀘州老窖國際實業公司持股51%。可見,瀘州老窖集團已跨界入局新材料領域。
此外,五糧液(000858.SZ)在今年4月成立了四川五糧液新能源投資有限責任公司,跨界新能源領域,也是頗受業界關注。五糧液還在6月入股四川和光同程光伏科技有限公司,8月聯合中石油成立四川中新綠色能源有限責任公司。
對于投資新能源方面的意圖,五糧液曾回應稱,“此番投資與上市公司關系不大,主要是集團在做。目前集團確實在考察新能源領域,主要是光伏、儲能方面,暫時還沒有更具體的信息披露。”
總體來看,白酒企業紛紛跨界,或深耕食品消費賽道,或跨界新能源、新材料響應號召。無論這些跨界布局成功與否,我們都能看到企業們的努力。
對目前板塊整體而言,華創證券認為,白酒行業基本面韌性仍強。萬億國債等各類利好政策、茅臺漲價等催化劑均已落地,渠道庫存、價盤等指標相對穩健,春節旺季序幕即將拉開,信心和預期有望進一步提振,估值切換空間已具備。
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