3 月 22 日，騰訊控股披露 2022 全年業(yè)績(jī)公告，2022年四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1450 億元，同比+0.53%，NON-IFRS 歸母凈利潤(rùn) 297 億元，同比+19.42%。2022 全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 5546 億元，同比-0.99%，NON-IFRS歸母凈利潤(rùn) 1156 億元，同比-6.57%。

騰訊控股四季度盈利恢復(fù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，這是略超市場(chǎng)此前預(yù)期的，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨下行壓力的2022年騰訊做了哪方面的布局？目前公司的估值究竟該如何定位？本文將詳細(xì)解析。

“降本增效”效果顯著，游戲業(yè)務(wù)有喜有憂

騰訊的兩大殺手锏——微信和QQ帶來了喜訊。到2022年末，這兩個(gè)應(yīng)用的新增用戶數(shù)字所占的總用戶數(shù)(包括重疊用戶數(shù))仍在增長(zhǎng)。微信和 WeChat合起來的月活躍用戶達(dá)到了13.13億，與上年同期相比增長(zhǎng)了3.5%。而 QQ的月活躍用戶數(shù)量，也不再下降，而是上升了3.6%，達(dá)到了2021年第三季度的水平。

騰訊的廣告業(yè)務(wù)首先獲益。長(zhǎng)期處于低迷狀態(tài)的廣告業(yè)在今年第四季度最終實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，與去年同期相比增長(zhǎng)了15%，總收入為246.6億元，與2020年第四季度持平。騰訊說，視頻號(hào)和 app帶來了新的增長(zhǎng)，并透露，視頻號(hào)和 app的用戶數(shù)量，比去年增加了一倍，比去年增加了三倍，都比朋友圈多了一倍，但并沒有透露具體的日活數(shù)量。

在2022年，騰訊的廣告業(yè)務(wù)受到了廣泛的沖擊，其廣告收入較上年同期下降了7%，僅為827億元人民幣。總體上呈現(xiàn)出“上半年低迷，下半年回升”的趨勢(shì)，在這一趨勢(shì)中，相對(duì)于社交類廣告(包括小程序，視頻號(hào)，搜一搜等)，媒體廣告受到的沖擊較大，顯示出騰訊視頻，騰訊新聞廣告收入大幅下滑的趨勢(shì)。

再看“增值服務(wù)”這一騰訊營(yíng)收的主力軍。到目前為止，這個(gè)板塊貢獻(xiàn)了公司一半的收入，其中六成是游戲，四成是社交網(wǎng)站。其中傳統(tǒng)的游戲業(yè)務(wù)有好有壞。2022年，是騰訊最艱難的一年，因?yàn)檎冀叱傻膰?guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入大幅下降，導(dǎo)致去年第四季度整體游戲業(yè)務(wù)收入同比下降了2%。

視頻號(hào)流量超預(yù)期，游戲出海希望已現(xiàn)

馬化騰在交流會(huì)上表示，在微信方面，視頻號(hào)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻和直播平臺(tái)，而小程序日活以及交易總額均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，能夠幫助公司進(jìn)一步助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于游戲而言，國(guó)內(nèi)未成年游戲時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步下降，與此同時(shí)，公司仍然保持在游戲行業(yè)的一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

三月中旬，字節(jié)跳動(dòng)的首席執(zhí)行官梁汝波，在其十一周年紀(jì)念的線上直播中，曾說過，字節(jié)跳動(dòng)之所以能在信息平臺(tái)上取得突破，靠的就是先知先覺，但近兩年來，這種先知先覺的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不那么明顯了。是誰追趕上來了？很顯然，微信流量澆灌的視頻號(hào)正脫穎而出。

如今，視頻號(hào)正進(jìn)行著商業(yè)化的步伐。去年十一月，劉熾平在業(yè)績(jī)電話會(huì)議上曾說過，視頻號(hào)的廣告收入，一部分來自于客戶公司加大的廣告預(yù)算，一部分來自于客戶目前在其他短視頻平臺(tái)上的投放以及電商廣告。

抖音、快手，甚至是淘寶，都有可能成為視頻號(hào)廣告的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然目前視頻號(hào)的商業(yè)化規(guī)模還不大，但在財(cái)報(bào)發(fā)布的當(dāng)天，騰訊就宣布，視頻號(hào)的信息流廣告收入，已經(jīng)突破了十億。雖然騰訊一位高管在去年11月份曾表示，視頻號(hào)的廣告仍然“供不應(yīng)求”，“客戶要求我們?cè)黾訋?kù)存，我們也會(huì)定期增加庫(kù)存”。

不過，視頻號(hào)還有一個(gè)很大的問題沒有解決，那就是從上線到現(xiàn)在，視頻號(hào)還沒有誕生出一批自身平臺(tái)的大主播，使用時(shí)長(zhǎng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上抖音和快手。視頻號(hào)距離承擔(dān)起騰訊的廣告重任，還差得很遠(yuǎn)。

2022年，隨著Level Infinite在國(guó)際游戲發(fā)行方面的突破，騰訊在全球市場(chǎng)的游戲營(yíng)收將穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年，Level Infinite推出幾款新游戲，屆時(shí)將會(huì)有更多的新游戲問世。《勝利女神:妮姬》在上線十天的時(shí)候就登上了全球手游排行榜第一的寶座，三個(gè)月的下載量就超過了兩千五百萬，根據(jù) SensorTower的統(tǒng)計(jì)，這款游戲的收入已經(jīng)超過了一億美元。

根據(jù)《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》，2022年中國(guó)游戲公司向海外轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)更為明顯，這也是中國(guó)游戲公司向海外轉(zhuǎn)移的原因。其中，受全球游戲市場(chǎng)規(guī)模下滑的影響，2022年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲在海外的實(shí)際銷售額為173.46億美元，較上年同期下降3.70%，為2018年以來的第一次下滑。

總結(jié)來看，2022年對(duì)于騰訊來說是尋找新增長(zhǎng)極的一年，未來的騰訊的成長(zhǎng)性在中期來看來自于視頻號(hào)和游戲出海，在長(zhǎng)期來自于全息互聯(lián)網(wǎng)以及人工智能開發(fā)的突破。在保持如此大體量的營(yíng)收下公司的利潤(rùn)是否還能持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)，這是決定騰訊估值提升的關(guān)鍵，如此看來15倍左右市盈率的估值對(duì)于騰訊來說是否低估還是值得深思的問題。

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本文不構(gòu)成投資建議，股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。