兔茅2499元登陸i茅臺APP 生肖酒打造集群式品牌效應
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繼續深化五合營銷法,茅臺在小寒之夜拉開癸卯兔年生肖系列酒的帷幕。1月5日,玉兔·瑞盈生肖系列暨巽風數字世界發布會舉行,茅臺通過線上線下融合的方式,對外正式發布茅臺兔年生肖系列。當天,29999瓶500ml癸卯兔年貴州茅臺酒在i茅臺專場投放,預約申購價為2499元/瓶。1月6日起,癸卯兔年貴州茅臺酒將正式上架i茅臺,每日限時開放申購。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在發布會上表示,茅臺生肖酒是將每個人的生肖屬性,與中華詩畫文化、中國美酒文化有機融合而成的經典之作。2014年至今,茅臺生肖酒走過了10年時光,已成為茅臺最具競爭力的文化產品之一,對于消費者具有較高的藝術品味和收藏價值。
在業內人士看來,本次發布會上,茅臺將五合營銷法中的主動營銷、數字營銷、文化營銷、品牌營銷和服務營銷法有機結合,以生肖文化為切口,尋脈中華文明,融合傳統書法、繪畫等東方藝術精髓,加深茅臺酒圈層消費文化印象,弘揚酒文化,傳播茅臺品牌價值。作為2023年全面開啟營銷美時代、“將美進行到底”的文化系列新產品,兔茅的上市發布,被賦予新的使命和新的美學、新的文化。與此同時,生肖酒打造集群式品牌效應,助力茅臺酒產品矩陣進一步豐富,繼續構建形成多層次的產品梯隊。
兔茅系列酒正式發售
文化生肖酒助力文化茅臺
生肖茅臺酒集現代白酒文化與傳統文化于一身的特性,已成為打造文化茅臺的一大助力。丁雄軍在發布會上介紹,兔,在中國十二生肖中,象征“溫婉柔順、豐神俊秀、機智敏捷”,有“善、美、祥和”的寓意,被譽為中國人的“瑞獸”。而茅臺也與“兔”有著不解之緣。1915年萬國博覽會“智奪金獎”,1951年國營茅臺建廠,1999年貴州茅臺酒股份公司成立,為茅臺奉獻耕耘一生的季克良兔年出生等,兔,被賦予了“美”的情感記憶。
兔年茅臺酒取地支五行“卯木”之屬性,瓶身采用“天渺綠”,以中國書法家協會副主席、著名書法家王丹書寫的“癸卯兔年生肖酒銘”及中國國家畫院副院長于文江創作的畫作《玉兔呈祥圖》為主要元素,酒體選用珍藏多年的優質基酒。于文江介紹,兔在中國傳統文化中是祥瑞之獸,具有可愛的形象,溫順的性格,敏捷的動作。《玉兔呈祥》的創作中,圍繞玉兔與自然融為一體的和諧之景,通過中國傳統的筆墨語言,生動刻畫了田園豐收、家園溫馨、幸福美滿的畫面。
茅臺兔年生肖系列由三款酒組成:包括53%vol的500ml、375ml×2貴州茅臺酒(癸卯兔年),以及53%vol的500ml茅臺王子酒(癸卯兔年)、53%vol的2.5L貴州大曲酒(癸卯兔年),兔茅接力虎茅在“i茅臺”上架,開啟每日享約·茅臺時段開放申購。
與以往生肖系列酒發布會不同的是,茅臺在特定的時間——小寒之夜、特殊的地點——茅臺酒釀酒工業遺產群“茅酒之源”,發布了癸卯兔年生肖酒系列特色產品,并在歷史上首次以現實與虛擬融合的方式,線上線下聯動舉辦發布會。在“巽風”數字世界的“茅酒之源”數字孿生場景中,用戶身臨其境,與虛擬原生人物小巽、銥風、三石一起,攜手揭開癸卯貴州茅臺生肖酒的神秘面紗。
發布會上,茅臺集團文旅公司開發的兔年生肖看盤工藝品、兔年生肖茅臺酒具套裝、兔年生肖馬克杯三款兔年生肖主題系列文創產品一同亮相。29999份癸卯兔年茅臺生肖酒數字藏品、29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數字藏品也同步上線巽風。
業內人士表示,茅臺生肖酒把生肖文化、五行文化、水墨畫、書法藝術巧妙匯聚于一體,依托虛擬現實技術,讓更多消費者感受中國傳統文化與茅臺之美,用歷史的厚重,文化的深遠和現代科技的力量,為優秀酒質增添了更深層次的內涵,也為每一位品鑒者帶來了全方位、沉浸式的文化體驗。
深化五合營銷法
生肖酒系列實現集群式品牌效應
此次發布會延續文化主題,以茅臺生肖酒為載體,通過文化串聯起與消費者的聯系,通過酒講好茅臺的故事,通過故事展現茅臺精神,從主動營銷、文化營銷、品牌營銷等維度提升茅臺品牌價值。
作為耗時最久的經典系列文化類產品,茅臺于2014年推出首款生肖酒——“春風得意馬蹄疾”馬年生肖酒至2023年的“玉兔呈祥”兔年生肖酒,茅臺生肖酒已走過10年時光。在保留茅臺酒傳統元素外,生肖茅臺酒采用五星商標,酒體選用珍藏多年的優質基酒,每一款均有干支紀年印章,巧妙留下歲月痕跡,傳承東方傳統文化,標志著茅臺以主動營銷為代表的五合營銷落地按下了加速鍵,也展現出以生肖文化為代表的茅臺強大的品牌文化勢能。
在深化主動營銷和文化營銷的同時,茅臺也進一步豐富生肖酒產品矩陣,以文化賦能,將單一產品拓展至系列酒,構建起獨有的產品結構,鞏固增強茅臺酒品牌優勢。在推出茅臺生肖酒后,茅臺王子、貴州大曲等系列產品陸續亮相,與茅臺酒一起以矩陣形式同臺發布,成為了茅臺股份生肖IP。10年中,茅臺生肖IP堅持“名師畫作、一輪一版、權屬茅臺”的原則和理念,以國畫、國風、國潮為切入,不斷推高和加深生肖品牌IP厚度。2021年起,茅臺再次創新,首開行業生肖文化巡展先河,繼續踐行五合營銷法,聚焦社會各界知名人士的圈層,加深茅臺酒圈層消費文化印象,展現生肖酒的文化價值,傳播茅臺生肖酒品牌價值。
業內人士認為,兼顧文化屬性和收藏屬性,生肖酒系列聚焦“高檔商品”的定位,助力茅臺酒產品矩陣進一步豐富,構建形成不同層級的產品梯隊。生肖茅臺已逐步形成“集群式品牌效應”,成為貴州茅臺獨具特色、備受“茅粉”喜愛、收藏和雅酌的重要產品。
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