繼續深化五合營銷法，茅臺在小寒之夜拉開癸卯兔年生肖系列酒的帷幕。1月5日，玉兔·瑞盈生肖系列暨巽風數字世界發布會舉行，茅臺通過線上線下融合的方式，對外正式發布茅臺兔年生肖系列。當天，29999瓶500ml癸卯兔年貴州茅臺酒在i茅臺專場投放，預約申購價為2499元/瓶。1月6日起，癸卯兔年貴州茅臺酒將正式上架i茅臺,每日限時開放申購。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在發布會上表示，茅臺生肖酒是將每個人的生肖屬性，與中華詩畫文化、中國美酒文化有機融合而成的經典之作。2014年至今，茅臺生肖酒走過了10年時光，已成為茅臺最具競爭力的文化產品之一，對于消費者具有較高的藝術品味和收藏價值。

在業內人士看來，本次發布會上，茅臺將五合營銷法中的主動營銷、數字營銷、文化營銷、品牌營銷和服務營銷法有機結合，以生肖文化為切口，尋脈中華文明，融合傳統書法、繪畫等東方藝術精髓，加深茅臺酒圈層消費文化印象，弘揚酒文化，傳播茅臺品牌價值。作為2023年全面開啟營銷美時代、“將美進行到底”的文化系列新產品，兔茅的上市發布，被賦予新的使命和新的美學、新的文化。與此同時，生肖酒打造集群式品牌效應，助力茅臺酒產品矩陣進一步豐富，繼續構建形成多層次的產品梯隊。

兔茅系列酒正式發售

文化生肖酒助力文化茅臺

生肖茅臺酒集現代白酒文化與傳統文化于一身的特性，已成為打造文化茅臺的一大助力。丁雄軍在發布會上介紹，兔，在中國十二生肖中，象征“溫婉柔順、豐神俊秀、機智敏捷”，有“善、美、祥和”的寓意，被譽為中國人的“瑞獸”。而茅臺也與“兔”有著不解之緣。1915年萬國博覽會“智奪金獎”，1951年國營茅臺建廠，1999年貴州茅臺酒股份公司成立，為茅臺奉獻耕耘一生的季克良兔年出生等，兔，被賦予了“美”的情感記憶。

兔年茅臺酒取地支五行“卯木”之屬性，瓶身采用“天渺綠”，以中國書法家協會副主席、著名書法家王丹書寫的“癸卯兔年生肖酒銘”及中國國家畫院副院長于文江創作的畫作《玉兔呈祥圖》為主要元素，酒體選用珍藏多年的優質基酒。于文江介紹，兔在中國傳統文化中是祥瑞之獸，具有可愛的形象，溫順的性格，敏捷的動作。《玉兔呈祥》的創作中，圍繞玉兔與自然融為一體的和諧之景，通過中國傳統的筆墨語言，生動刻畫了田園豐收、家園溫馨、幸福美滿的畫面。

茅臺兔年生肖系列由三款酒組成：包括53%vol的500ml、375ml×2貴州茅臺酒（癸卯兔年），以及53%vol的500ml茅臺王子酒（癸卯兔年）、53%vol的2.5L貴州大曲酒（癸卯兔年），兔茅接力虎茅在“i茅臺”上架，開啟每日享約·茅臺時段開放申購。

與以往生肖系列酒發布會不同的是，茅臺在特定的時間——小寒之夜、特殊的地點——茅臺酒釀酒工業遺產群“茅酒之源”，發布了癸卯兔年生肖酒系列特色產品，并在歷史上首次以現實與虛擬融合的方式，線上線下聯動舉辦發布會。在“巽風”數字世界的“茅酒之源”數字孿生場景中，用戶身臨其境，與虛擬原生人物小巽、銥風、三石一起，攜手揭開癸卯貴州茅臺生肖酒的神秘面紗。

發布會上，茅臺集團文旅公司開發的兔年生肖看盤工藝品、兔年生肖茅臺酒具套裝、兔年生肖馬克杯三款兔年生肖主題系列文創產品一同亮相。29999份癸卯兔年茅臺生肖酒數字藏品、29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數字藏品也同步上線巽風。

業內人士表示，茅臺生肖酒把生肖文化、五行文化、水墨畫、書法藝術巧妙匯聚于一體，依托虛擬現實技術，讓更多消費者感受中國傳統文化與茅臺之美，用歷史的厚重，文化的深遠和現代科技的力量，為優秀酒質增添了更深層次的內涵，也為每一位品鑒者帶來了全方位、沉浸式的文化體驗。

深化五合營銷法

生肖酒系列實現集群式品牌效應

此次發布會延續文化主題，以茅臺生肖酒為載體，通過文化串聯起與消費者的聯系，通過酒講好茅臺的故事，通過故事展現茅臺精神，從主動營銷、文化營銷、品牌營銷等維度提升茅臺品牌價值。

作為耗時最久的經典系列文化類產品，茅臺于2014年推出首款生肖酒——“春風得意馬蹄疾”馬年生肖酒至2023年的“玉兔呈祥”兔年生肖酒，茅臺生肖酒已走過10年時光。在保留茅臺酒傳統元素外，生肖茅臺酒采用五星商標，酒體選用珍藏多年的優質基酒，每一款均有干支紀年印章，巧妙留下歲月痕跡，傳承東方傳統文化，標志著茅臺以主動營銷為代表的五合營銷落地按下了加速鍵，也展現出以生肖文化為代表的茅臺強大的品牌文化勢能。

在深化主動營銷和文化營銷的同時，茅臺也進一步豐富生肖酒產品矩陣，以文化賦能，將單一產品拓展至系列酒，構建起獨有的產品結構，鞏固增強茅臺酒品牌優勢。在推出茅臺生肖酒后，茅臺王子、貴州大曲等系列產品陸續亮相，與茅臺酒一起以矩陣形式同臺發布，成為了茅臺股份生肖IP。10年中，茅臺生肖IP堅持“名師畫作、一輪一版、權屬茅臺”的原則和理念，以國畫、國風、國潮為切入，不斷推高和加深生肖品牌IP厚度。2021年起，茅臺再次創新，首開行業生肖文化巡展先河，繼續踐行五合營銷法，聚焦社會各界知名人士的圈層，加深茅臺酒圈層消費文化印象，展現生肖酒的文化價值，傳播茅臺生肖酒品牌價值。

業內人士認為，兼顧文化屬性和收藏屬性，生肖酒系列聚焦“高檔商品”的定位，助力茅臺酒產品矩陣進一步豐富，構建形成不同層級的產品梯隊。生肖茅臺已逐步形成“集群式品牌效應”，成為貴州茅臺獨具特色、備受“茅粉”喜愛、收藏和雅酌的重要產品。