跨境電商行業(yè)，又一老牌公司宣布倒下！

近日，江蘇四海商舟電子商務(wù)有限公司（下稱“四海商舟”）發(fā)布的一封告員工書走紅網(wǎng)絡(luò)，公司稱因長期經(jīng)營困難，已無法繼續(xù)運(yùn)營，決定于2022年12月15日結(jié)束經(jīng)營，終止勞動(dòng)合同。公司進(jìn)入清算程序。

不少業(yè)內(nèi)資深人士證實(shí)了這一消息。這意味著，這家經(jīng)營超10年的行業(yè)“老兵”就此落下帷幕，近200名員工將被迫重新求職。

作為最早一批跨境電商企業(yè)，四海商舟一度是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境電商綜合服務(wù)商，有“南京跨境黃埔軍校”之稱。黃金時(shí)期，四海商舟拿到過四輪融資，IDG、青藍(lán)創(chuàng)投等投資了數(shù)千萬美金，很多跨境人還聽過四海商舟創(chuàng)始人周寧做的行業(yè)演講。遺憾的是，如今再次提起四海商舟和周寧的名字，許多業(yè)內(nèi)新人已不知曉。

實(shí)際上，四海商舟結(jié)束經(jīng)營的結(jié)局，也是該行業(yè)下的一個(gè)“縮影”。近兩年，受全球經(jīng)濟(jì)萎縮影響，跨境電商公司破產(chǎn)、倒閉、創(chuàng)始人跑路、平臺關(guān)停或停更的消息不絕于耳。就在今年9月，曾占據(jù)國內(nèi)獨(dú)立型跨境電商市場份額首位的洋碼頭，被傳“人去樓空”，并欠下2億貨款；上周，被譽(yù)為“跨境電商第一股”的跨境通發(fā)布公告稱，公司原董事長、總經(jīng)理徐佳東因涉嫌職務(wù)侵占被立案調(diào)查。

隨著歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，國內(nèi)疫情放開，跨境人的春天是否要回來了？

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南京大學(xué)計(jì)算機(jī)博士三次創(chuàng)業(yè)，

獲資本青睞叫板阿里巴巴

1999年阿里巴巴的成立，被認(rèn)為是中國跨境電商發(fā)展的起點(diǎn)，那時(shí)阿里巴巴成為最大的外貿(mào)信息黃頁平臺，隨后一批B2B平臺通過整合線下交易、支付和物流等環(huán)節(jié)，初步實(shí)現(xiàn)電子化。

在這個(gè)過程中，一名70后小伙周寧看到了其中的商機(jī)，也想迅速加入跨境電商陣營。2005年，才剛剛在南京大學(xué)計(jì)算機(jī)系攻讀博士一年時(shí)間的周寧，做出休學(xué)創(chuàng)業(yè)的決定。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料可以看到，周寧絕不是一個(gè)甘于平凡之人，他較同齡人更具有遠(yuǎn)見，骨子里透著一股敢闖敢拼搏的勁兒。比如從1997年進(jìn)入南京大學(xué)以來，周寧一直到畢業(yè)都在兼職打工，而且本科學(xué)的并不是計(jì)算機(jī)系而是數(shù)學(xué)系。畢業(yè)后，周寧就憑借四年打工攢下的錢購買了一套房子。

再說回周寧的創(chuàng)業(yè)之路。

創(chuàng)業(yè)第一年，周寧開始嘗試eBay和獨(dú)立站銷售，那時(shí)候的初衷很簡單就是賺錢改善生活。

2010年，周寧希望從賣家轉(zhuǎn)型為服務(wù)商，并將已經(jīng)成熟的外貿(mào)營銷整體解決方案正式定名為“四海商舟”。由于此舉在國內(nèi)具有一定的創(chuàng)新性，四海商舟于當(dāng)年獲得了來自IDG資本注入的4000萬美元A輪投資。

周寧的百度百科詞條，比較詳細(xì)地介紹了IDG這筆投資。大意是，周寧團(tuán)隊(duì)只拿了一張A4紙和一支鉛筆，給IDG的人說了下想法，就基本談成了這筆交易。話里話外，無不傳達(dá)著周寧對這筆投資的驕傲，他說，“馬云去了趟洗手間搞定了孫正義，我雖然沒用到上趟廁所這么短的時(shí)間，但整個(gè)過程也只用了不到兩個(gè)小時(shí)。”

拿下首筆融資后，周寧和全公司上下士氣大增，沒過多久，就有媒體報(bào)道稱，在一場由四海商舟舉辦的產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)上，四海商舟公然向行業(yè)巨頭阿里巴巴叫板，聲稱要在中國打造第二個(gè)阿里巴巴，聽聞此訊業(yè)內(nèi)一片嘩然、質(zhì)疑、好奇、猜測。

或許是怕事情鬧得太大，周寧后來解釋“其實(shí)并不存在’叫板‘一說，如果你了解四海商舟所提供的服務(wù)就不會(huì)有這樣的誤解。事實(shí)上兩家企業(yè)提供給客戶的是完全不同的兩種模式，而且也不存在’非我即他‘的競爭關(guān)系。”

但一句“在中國打造第二阿里巴巴”的豪言壯語無疑給四海商舟帶來了一定的曝光量，如果不是此后兩年公司經(jīng)歷陣痛，四海商舟在業(yè)內(nèi)的知名度定會(huì)大大攀升。

周寧自己形容，2011-2012是公司此前最困難的兩年，當(dāng)時(shí)沒有任何方向，核心骨干創(chuàng)業(yè)元老都在陸續(xù)離開，到了2012年，他不得不擼起袖子，嘗試轉(zhuǎn)型，同時(shí)又大幅裁員。

好在2013年跨境電商元年到來，政府出臺了多項(xiàng)支持措施，不少跨境電商企業(yè)吃到了紅利，四海商舟也不例外。再加上周寧把前面兩次創(chuàng)業(yè)失敗和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)集中利用，四海商舟這才步入接下來的幾年快速發(fā)展期。

四海商舟官網(wǎng)顯示，2013-2015年，四海商舟在日本、澳洲的辦事處分別成立；帶領(lǐng)更多優(yōu)秀的中國出口企業(yè)進(jìn)入歐美傳統(tǒng)商超領(lǐng)域；與近60家細(xì)分品類ODM/OEM“隱形冠軍”合作；開啟管理輸出業(yè)務(wù)。

2016年，四海商舟對外公開披露，其一年合計(jì)流水超過2億美金，90%以上來自美國。

圖片來自：中國電子商務(wù)研究中心

截止2017年，公司合作外貿(mào)企業(yè)近100家、上市公司14家；為20家外貿(mào)企業(yè)提供管理咨詢業(yè)務(wù)；中外員工近300人。

同一時(shí)間段，四海商舟再次獲得資本追捧。天眼查顯示，四海商舟共獲得四輪融資，投資方除了IDG還包括青藍(lán)資本、百興年代和金雨茂物。

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倒下信號早在2018年釋出

跨境電商“死亡”數(shù)再添一家

回顧四海商舟發(fā)展脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)，其“倒下”的伏筆早在2018年埋下。

2018年7月，國內(nèi)知名跨境電商企業(yè)樂歌股份發(fā)布公告稱擬收購四海商舟，加速海外線上戰(zhàn)略布局。但在籌劃一個(gè)多月后，收購事宜宣告終止，根據(jù)披露，終止原因系交易各方未能在核心交易條款上達(dá)成一致意見。

如果這次賣身成功，四海商舟或許還可以走得更遠(yuǎn)。樂歌股份發(fā)布的2021年年報(bào)顯示，公司2021年度實(shí)現(xiàn)營收28.71億元，躋身跨境電商頭部賣家行列，無法背靠大樹，四海商舟進(jìn)入至暗時(shí)刻的腳步加快。

最明顯的表現(xiàn)，莫過于四海商舟的官網(wǎng)在2018年底之后再無更新，無論是企業(yè)發(fā)展歷程介紹，還是新聞動(dòng)態(tài)，或許對于周寧來說，這些大而空的宣傳已經(jīng)沒有必要再請人專門維護(hù)，錢，要花在刀刃上。

在行業(yè)專業(yè)人士看來，四海商舟的商業(yè)模式具有很強(qiáng)的行業(yè)前瞻性，但因?yàn)槠髽I(yè)沒有過強(qiáng)的產(chǎn)品力支撐，所以被大浪淘沙只是時(shí)間問題。

此外，2014-2017年前后，資本大肆進(jìn)入造就了整個(gè)行業(yè)處于高速發(fā)展階段，當(dāng)資本逐漸退潮，行業(yè)也將漸漸回歸理性，由粗放型走向精耕細(xì)作，這時(shí)拼的就不單單是資本，更應(yīng)當(dāng)拼軟實(shí)力，比如品牌、人才、供應(yīng)鏈層面。

一次“分手”事件，揭開了四海商舟的傷疤與缺陷。今年9月，深交所主板上市企業(yè)“浙江正特”叫停與四海商舟長達(dá)6年的代運(yùn)營合作，原本在雙方合作期間，浙江正特負(fù)責(zé)一款遮陽傘的備貨問題，四海商舟負(fù)責(zé)該遮陽傘在亞馬遜等平臺上的運(yùn)營，6年時(shí)間，雙方合作收入一度達(dá)到1.22億元，僅2020年四海商舟就分到了大約500萬元的利潤。

依照浙江正特解釋，此次叫停原因之一在于雙方簽訂的是“獨(dú)家代理跨境電商業(yè)務(wù)”的合作模式，言外之意，該合作模式限制了公司與其他優(yōu)質(zhì)跨境電商企業(yè)的合作，因此，原有合作模式“已不能滿足境內(nèi)跨境電商行業(yè)快速發(fā)展的需求”。

如今四海商舟倒下，除了令人不勝唏噓，也將為行業(yè)再籠上一層陰影。

據(jù)“電數(shù)寶”監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，2021年中國跨境電商“死亡”數(shù)（該數(shù)據(jù)庫定義的“死亡”包括公司破產(chǎn)、倒閉、重大重組、創(chuàng)始人跑路、平臺關(guān)停或停更等）多達(dá)12家，分別為樂吾淘、GMALL全球購、泛聯(lián)科技、享逛商家版、易思拓、海天下、海淘天下、銀河進(jìn)口車、買個(gè)便宜貨、HIGO、VOVA、環(huán)球易購。

但亦有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，國內(nèi)疫情放開之后，供應(yīng)鏈經(jīng)歷陣痛后恢復(fù)平靜，對于跨境電商而言，未來增長可期。