花房集團(tuán)更新招股書:上半年收入增長(zhǎng)16%,周鴻祎持股38%
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本文系基于公開資料撰寫,僅作為信息交流之用,不構(gòu)成任何投資建議。
出品|公司研究室IPO組
文|曲奇
11月14日,花椒母公司花房集團(tuán)第三次向港交所遞交招股書。周鴻祎作為花房集團(tuán)的大股東,把花椒、六間房、奶糖等平臺(tái)打包上市,似乎成了他的執(zhí)念。
第三次向港交所發(fā)起沖擊,花房集團(tuán)能讓周鴻祎再收獲一個(gè)IPO嗎?

01、超七成收入來自花椒平臺(tái)
作為直播屆的“元老”之一,也是“千播大戰(zhàn)”的幸存者,早在四年前,花房集團(tuán)就和虎牙、斗魚、映宇宙(映客)等平臺(tái),幾乎在同一時(shí)期傳出計(jì)劃上市的消息。然而,2018年到2019年,虎牙、斗魚、映客相繼登陸二級(jí)市場(chǎng),花房集團(tuán)卻落在了后面。
根據(jù)招股書,2021年,按來自移動(dòng)端及PC端的應(yīng)用程序及網(wǎng)站小程序的收益計(jì)算,花房是中國(guó)所有在線娛樂直播平臺(tái)中排名第三,約占中國(guó)娛樂直播平臺(tái)收益總額的13.1%。
2022年5月末,花房集團(tuán)共有4.15億名注冊(cè)用戶。其中,花椒2.21億、海外社交產(chǎn)品1.13億、六間房8089.7萬。
花房的主要平臺(tái)包括國(guó)內(nèi)花椒、六間房以及海外HOLLA。2019年至2021年,花房集團(tuán)收入分別為28.31億、36.83億、46.00億。2022年前5個(gè)月,公司收入20.87億,同比增長(zhǎng)15.82%。
按平臺(tái)來看,花房的收入主要依賴于花椒。2019年至2021年,花椒直播營(yíng)收分別為21.7億、28.1億、34.7億,收入占比均超過75%。2022年前5個(gè)月,花椒直播收入為14.9億,同比增長(zhǎng)9.8%。

2019年至2021年,花房集團(tuán)毛利率分別為24.9%、27.5%、26.6%。2022年前5個(gè)月,公司毛利率為26.0%,同比減少1.7個(gè)百分點(diǎn)。
2019年至2021年,花房集團(tuán)凈利潤(rùn)分別為1.9億、-15.3億、3.3億。2022年前5個(gè)月,凈利潤(rùn)為1.8億,同比增長(zhǎng)30.9%。
2020年的巨額虧損主要來自花房直播因并購產(chǎn)生的商譽(yù)減值。2018年,花椒直播作價(jià)51億,并以34億的價(jià)格將六間房合并。2019年末,花房直播因并購產(chǎn)生商譽(yù)24.6億。2020年,花房集團(tuán)對(duì)這筆并購進(jìn)行了17.78億商譽(yù)減值。
02、監(jiān)管趨嚴(yán)25名主播涉嫌性暗示
招股書顯示,在花房集團(tuán)的股東架構(gòu)中,周鴻祎通過三六零、花椒壹號(hào)等公司累計(jì)持股38.21%,為第一大股東;宋城演藝為第二大股東,持股37.06%。
2015年,周鴻祎在360內(nèi)部孵化出花椒直播,公開通用自己的微博頻繁為這個(gè)直播平臺(tái)引流。
2016年9月,花椒直播在北京舉辦首個(gè)行業(yè)盛會(huì)“花椒之夜”,周鴻祎攜范冰冰、張繼科等30位當(dāng)紅明星,以及300多位花椒主播亮相,被稱為“直播界的奧斯卡”。
一次360發(fā)布后結(jié)束后,周鴻祎駕駛的寶馬車自燃了,當(dāng)時(shí)周鴻祎的第一反應(yīng)卻是用花椒進(jìn)行直播,并引來了王思聰?shù)膰^。
周鴻祎多次下場(chǎng)為花椒引流,源于他對(duì)直播行業(yè)的看好,周鴻祎曾表示,“直播是全新的社交方式,將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。”
過去幾年,直播短暫的成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)口,但風(fēng)口過后,如今幾家平臺(tái)的日子卻不太好過。2022年以來,面對(duì)直播行業(yè)打賞收益亂象叢生,激情打賞、高額打賞、未成年人打賞以及誘導(dǎo)打賞等問題,監(jiān)管頻出文件。
3月25日,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》。
4月12日,國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》。
5月7日,中央文明辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合制定了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》。
招股書顯示,33名主播因在平臺(tái)展示不當(dāng)內(nèi)容而被列入中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)直播主播警示名單,其中25名主播因性暗示的表現(xiàn)及語言被列入警示名單。
此前,花房集團(tuán)的兩次上市申請(qǐng)均未被港交所受理,這一次花房集團(tuán)能否如愿IPO?
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