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做支付靠模仿撞名不可取

支付百科項西2022-11-07 12:30 數字金融
行業競爭要靠服務、靠口碑、靠創新,大家都好好的做好自己的產品,服務好自己的客戶,如果行業都進入了一個沒有公平、惡性競爭,涌現千萬的山寨牌子,劣幣逐良幣,行業未來也幾乎會被“作”沒了。

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封面和文頭圖是支付寶與漢堡王官方聯名產品,與文章無關。

撰文 |項西

出品 |支付百科

近日,有傳某支付公司將上產品名為“星益付”的新品,但此“星益付”并非眾所周知的彼“星驛付”。李逵遇到李鬼,若哪天“星益付”漲價,大家心里也有個數,別當成“星驛付”漲價,這鍋人家可不背。

同一陣營的支付產品,也會出現差不多的名字,像瑞銀信的瑞刷、瑞和寶、瑞通寶、瑞錢包。自己陣營的產品其實沒什么事,大家也都知道最終受益人是一個老板。

但是如果人家的名字是有特殊性、獨特性,你們家產品跟自己公司不帶關聯文字的,八竿子打不著一撇的、跟人家學的、造成市場誤解的、還要硬同音模仿的,那就屬于故意山寨了。

像拉卡拉也不會取個叫瑞刷卡的產品。

對于支付機構而言,互相之間可以在產品上進行學習和創新,但在名稱上還是要盡量避免雷同,這是市場經營的必然道理。支付機構不應用模棱兩可的字眼誤導消費者,用混淆視聽的方式來推廣自己的產品,超出這個限度就可能構成不正當的市場競爭。

其實,弄個相似名字山寨別人,其實這買賣并不劃算,壞處有很多:

一是,一旦你這個山寨的產品做大了,投入了很多補貼和品牌營銷,最終還是給人家原品牌做嫁衣,市場終歸會回歸本源,代理商們也不愿意頂著個山寨的帽子,畢竟在市場嚴控的情況下,山寨的風險太大。

二是,會遭遇法律風險,人家正規注冊商標使用多年,機制和口碑都做的很完善,你冒充人家,必定有侵權的風險。只要人開始維權,這時候就賠大了,官司無論輸贏都會遭遇行業人的笑話,遭遇輿論質疑。

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三是,搞了半天還可能給人家真品牌方“抬轎子”,想想當年王老吉和加多寶之爭,加多寶為了競爭做了紅罐被告了,做金罐也被接著告了,最終漸漸地被王老吉取代了所有的渠道網絡。其實都知道是加多寶打下的天下,但是用戶們只認“王老吉”這三個字,畢竟這就是品牌的根源,是正統。所以忙活半天也是幫人家推,最終資源和代理有很大可能會流轉到人家正統那邊去,得不償失。

行業競爭要靠服務、靠口碑、靠創新,大家都好好的做好自己的產品,服務好自己的客戶,如果行業都進入了一個沒有公平、惡性競爭,涌現千萬的山寨牌子,劣幣逐良幣,行業未來也幾乎會被“作”沒了。

所以同行取名的時候,一定要查明白了,別跟人家知名的撞了,也別故意山寨別人的,用心做好自己的業務,才真正是自己的。

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