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衡昌燒坊主力產品3.5折銷售,經銷商“碰瓷”茅臺被罰60萬元

公司研究室淮上月2022-06-20 14:32 大健康
成都市錦江區市場監管局處罰了成都1919酒類連鎖的一家門店。

近日,成都市錦江區市場監管局處罰了成都1919酒類連鎖的一家門店。這家門店位于慶云西街店,系1919酒類直供門店。《行政處罰決定書》顯示,該門店被“罰款60萬元、停止違法行為”。

處罰決定書清楚寫明,事情的起因是該門店擺放了一塊“貴州省仁懷市茅臺鎮衡昌燒坊釀酒有限公司”制作的廣告。廣告內容,正是此前衡昌燒坊廣泛使用的文案。該文案中,最亮眼的是出現了“貴州省茅臺酒廠”的字眼。不過,貴州茅臺酒股份有限公司明確回復稱:從未授權或許可貴州省仁懷市茅臺鎮衡昌燒坊釀酒有限公司使用“貴州省茅臺酒廠”進行宣傳。

處罰“決定書”還透露“對于宣傳制品的真實性,當事人不能提交證據證明”。 “決定書”中的“證據五”明確表示:“《仁懷縣志》1991年12月第一版,第384 的內容及復印件,證明當事人廣告內容與原文不一致。”

除了碰瓷茅臺營銷,有著眾多資本大佬加持的衡昌燒坊還面臨著醬酒降溫的困境,主力產品甚至3.5折銷售。

目前,衡昌燒坊53度經典裝官方指導價1599元/瓶,比飛天茅臺的指導價還高出100元/瓶。但據多個白酒價格行情平臺顯示,衡昌燒坊53度經典裝真實的批價在560元/瓶左右。相比于指導價,相當于打了3.5折。在一些煙酒零售店,雖然標價699元/瓶,實際團購價僅560元/瓶。

業內人士認為,醬酒從2019年開始熱,2020年底燙,2021年初熱,到2021年10月開始冷靜下來,隨便一瓶醬酒就能賣的時代將過去。眼下,全國醬酒市場陷入低潮。尤其是二線、三線醬酒價格大幅下跌,經銷商庫存積壓,銷量不見起色,衡昌燒坊曾經的百億單品之夢看來遙遙無期。(公司研究室)

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