給劉畊宏一首歌的時(shí)間,他跳動(dòng)了千億云健身市場
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抖音粉絲突破5000萬需要多久?
這個(gè)問題仁者見仁智者見智。而對由“本草綱目毽子操”爆紅的劉畊宏來說,從粉絲200萬到5000萬,他大概用了不到20天。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺新抖統(tǒng)計(jì),近一個(gè)月劉畊宏直播的累計(jì)在線觀看人數(shù)超過1億,單場直播在線觀看人數(shù)最高記錄為5257萬。
伴隨火爆數(shù)據(jù)而來,“本草綱目毽子操”和“劉耕宏女孩”已經(jīng)成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞,抖音上模仿劉畊宏開始代課的體育大V和健身大V也不斷出現(xiàn),并且都得到了不菲的流量支持。
這被很多人看作2022年中國健身行業(yè)的一大標(biāo)志性事件,意味著云健身開始走進(jìn)更多人的日常生活。
近年來,keep、樂刻等在線健身平臺上各種私教課的熱賣,也釋放著這樣一個(gè)信號:用戶對線上健身的需求在日益增加。
這意味著,從傳統(tǒng)健身房數(shù)字化延伸出的云健身浪潮已經(jīng)席卷而來,并且,這一市場爆發(fā)的浪頭很可能直指千億。
#01
云健身大勢正起
據(jù)央視新聞報(bào)道稱,商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng)前10天,全網(wǎng)零售額達(dá)3441.1億元人民幣。其中,跳繩、拉力器、啞鈴等宅家便捷健身器材同比分別增長351.1%、91.9%和78.9%。
當(dāng)人們宅家時(shí)間越長,對運(yùn)動(dòng)的需求就越發(fā)迫切。
疫情催溫的線上化服務(wù)浪潮,再加上人們健身觀念的轉(zhuǎn)變,線上健身課開始風(fēng)靡。越來越多的消費(fèi)者選擇在家健身,并希望通過收看或者參與健身明星教練的網(wǎng)上健身課,獲取專業(yè)的指導(dǎo),從而達(dá)到健身效果。一些在線健身平臺力求通過差異化活動(dòng),來吸引更多需求者加入。
例如諸多女性用戶熟悉的每日瑜伽APP,在2021年春節(jié)期間聯(lián)合王蕊、王怡君、劉音、Gio等4位資深瑜伽導(dǎo)師特別推出“春節(jié)7天瑜伽計(jì)劃”,包含“活力燃脂”、“完美下頜線”、“馬甲線打造”、“腸道消化”等全方位定制化課程,一時(shí)間迎來激增的用戶下載量。
另一家數(shù)字健身平臺樂刻體育,在推出“樂刻live”在線健身直播平臺之后,又宣布將在未來10年投入1億元,每年投入增加20%,服務(wù)約10萬健身教練,全力扶持明星教練產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
此外,光豬圈、超級猩猩、薄荷、綠瘦等健身平臺或者APP,也先后發(fā)布了爭搶健身達(dá)人或者明星教練的計(jì)劃,并期望通過這些人的到來,帶動(dòng)平臺線上直播課產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2021年以來,抖音、快手、B站、騰訊視頻等平臺也加入了“云健身”的搶人大戰(zhàn),紛紛開辟健身達(dá)人專區(qū)或?yàn)榻∩磉_(dá)人提供專屬流量。
根據(jù)行業(yè)內(nèi)專家意見,2021年線上健身已經(jīng)超越線下健身房收入,甚至有拉開級數(shù)的趨勢。而越來越多教練和行業(yè)從業(yè)人員的加入,讓這個(gè)市場變得更加豐滿起來。
一言以蔽之,當(dāng)前線上健身課其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)相對成熟的產(chǎn)品,劉畊宏健身操的火爆,只是龐大“云健身”市場的小小縮影。
#02
數(shù)字化賦能健身運(yùn)動(dòng)
其實(shí),這種線上健身課引發(fā)的健身新浪潮,最早是從深圳的一個(gè)健身艙開始的。
2014年,深圳龍崗新開業(yè)的天安數(shù)碼城想開一個(gè)新的健身房來吸引年輕人。但一方面地段很好,所以租金很貴;另一方面,天安數(shù)碼城能拿出來開設(shè)健身房的場地太小,最后大的連鎖健身房都不愿意參與這個(gè)項(xiàng)目。
于是,臨危受命的天安數(shù)碼城項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師跳跳,決定干脆自己干。
當(dāng)時(shí)她敏銳的觀察到附近有比較多的年輕白領(lǐng),但他們中午其實(shí)并沒有運(yùn)動(dòng)的空間,健身房對他們來說距離過遠(yuǎn),這里確實(shí)需要一個(gè)小而私密的健身環(huán)境。
最終,50平米左右、空間與色彩設(shè)計(jì)潮流化、小型健身器械一應(yīng)俱全并且實(shí)行7x24小時(shí)運(yùn)營的超級猩猩健身艙由此誕生。
這也開創(chuàng)了無人值守的健身艙先河。
但經(jīng)歷過一段時(shí)間經(jīng)營后,跳跳發(fā)現(xiàn)無人艙很好,但并不是年輕健身人群真正的需求,反而是按次付費(fèi)和場地自選,更能解決用戶的痛點(diǎn)。
她下決心帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型。在她看來,與其花大力氣做線下健身房的升級改造,不如直接以健身產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容”來創(chuàng)業(yè)。她覺得類似團(tuán)操這樣的小項(xiàng),應(yīng)該有很大的生命力。
市場效果不負(fù)眾望。在聚焦了課程設(shè)置和教練培訓(xùn)后,逐漸形成自己體系的超級猩猩,慢慢成為頭部的團(tuán)操模式健身連鎖品牌。
這之后,對于健身數(shù)字化探索就逐漸分成了兩個(gè)派系,一個(gè)以Keep、超級猩猩為代表,依然堅(jiān)持線上內(nèi)容主導(dǎo)的業(yè)務(wù)方向,試圖通過線上優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容的輸出,帶動(dòng)自身市場的發(fā)展。
尤其是Keep,針對健身“小白“用戶的時(shí)間、地點(diǎn)、金錢、人物四大痛點(diǎn),Keep通過提供一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP,在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能讓用戶根據(jù)視頻引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)起來。
關(guān)鍵,作為一款純互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,高舉免費(fèi)大旗的Keep,幾乎無有對手。自2015年2月上線,Keep創(chuàng)下讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)側(cè)目的用戶積累速度:最快時(shí)獲取100萬用戶大概用了8天、獲取1000萬用了39天。
到現(xiàn)在,Keep已經(jīng)沉淀了超過1200套在線健身視頻課程。
另一個(gè),就是集中互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢,幫助健身房實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的改造。
這里面做的最好的,有樂刻體育、健萌體育和練多多。
#03
數(shù)字健身房的技術(shù)迭代
集中互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢,幫助健身房實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的改造,想做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的樂刻體育最為著名。
2015年,從美國回來、曾在阿里奮斗九年的韓偉,創(chuàng)辦了樂刻體育,在國內(nèi)首次提出了“1.5公里健身圈”、“300平米”、“月付制”、“團(tuán)操引導(dǎo)”、“24小時(shí)”、“平臺化”這些顛覆性的概念,降低健身門檻的同時(shí),其挑戰(zhàn)“預(yù)付卡”的月付制;類似滴滴司機(jī)的平臺教練模式,讓教練回歸服務(wù)摒棄強(qiáng)推銷,都在健身圈引起不小的震動(dòng)。
不完全統(tǒng)計(jì),經(jīng)過幾年發(fā)展,到2021年底,樂刻自有品牌門店1000多家;樂刻直營店數(shù)在全球已進(jìn)入前五,國內(nèi)第一。
現(xiàn)在,線上與線下結(jié)合,早已成為韓偉的殺手锏。成立于2020年的樂刻運(yùn)動(dòng)居家健身品牌LITTA,已擁有40萬+線上付費(fèi)用戶,50+線上明星大咖教練和1萬+的教練儲備。占地超2000平方米的基地,共配有5個(gè)全綠幕的直播間,100多名員工,主要用來完成各種線上課程的開發(fā)、拍攝以及制作。
目前,LITTA已完成移動(dòng)端、pad端、健身鏡和電視的四屏融合,這也就意味著樂刻加速布局的“全方位健身場景”已日趨完善。
而旗下?lián)碛小笜房探∩怼?、「LOVEFITT」、「FEELINGME」、「FitTribe」等健身品牌的樂刻,在2020年基于在實(shí)踐中積累的深刻行業(yè)洞見和全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力,發(fā)布了產(chǎn)業(yè)賦能平臺「17練」,對外開放選址營建、流量獲客、數(shù)智中臺、運(yùn)營體系和供應(yīng)鏈能力,幫助商業(yè)運(yùn)動(dòng)健身場館實(shí)現(xiàn)場館智能化、業(yè)務(wù)在線化、用戶、運(yùn)營數(shù)字化。
不難看出,新的環(huán)境下,樂刻已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)輔助健身房發(fā)展,進(jìn)入平臺化的新階段。
另一家平臺健萌體育則另辟蹊徑,讓教練利用互聯(lián)網(wǎng)工具優(yōu)化排課和服務(wù)用戶的能力,從而提升健身房的運(yùn)營效率,并基于在這些線下健身課中的相應(yīng)數(shù)據(jù)優(yōu)化和采集能力,為健身房全部數(shù)字化打下良好的基礎(chǔ)。
這被稱作健萌數(shù)字中臺,它更大的意義在于,這是一個(gè)獨(dú)屬于健萌的大數(shù)據(jù)資源池。海量的數(shù)據(jù)信息經(jīng)由合理的運(yùn)算,將能為健萌提供決策指引和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。大到一個(gè)區(qū)域的場館運(yùn)營策略,小到一家門店的教練排課,都能基于大數(shù)據(jù)的反饋進(jìn)行有效調(diào)整。
或者可以說,這是一個(gè)用大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析推動(dòng)健身房發(fā)展的科技公司。
#04
平臺化的方向
諸多行業(yè)專家判斷,不管疫情會不會在短期內(nèi)結(jié)束,未來幾年“云健身”都會是整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。
根據(jù)QuestMobile《2020年新冠疫情洞察報(bào)告》,2020年2月運(yùn)動(dòng)健身App行業(yè)活躍用戶規(guī)??焖偕蠞q至8928萬,同比接近100%。而美國知名新聞網(wǎng)站Business Times的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出,2020年11月中美兩國運(yùn)動(dòng)健身APP活躍用戶增長率超過150%。
而在健身產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的領(lǐng)域中,軟硬件與線上線下這兩個(gè)趨勢的融合,也會推動(dòng)一些新的模式產(chǎn)生,從而引導(dǎo)整個(gè)體育健康產(chǎn)業(yè)在家庭層面的跨越式發(fā)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前中國大陸市場已經(jīng)云集了數(shù)十家智能健身鏡廠商,被輿論稱為是“百鏡大戰(zhàn)”。與此同時(shí),香港也有了本地品牌Kara,臺灣地區(qū)則先后有喬山和萬達(dá)康兩家健身設(shè)備廠商推出健身鏡。在海外市場,最近一兩年時(shí)間內(nèi),自Peloton上市以來,智能健身已經(jīng)在整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域成為了一股強(qiáng)勁的潮流。
國家體育總局也不止一次指出要利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù),培育數(shù)字體育、在線健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)。
由此可見,體育數(shù)字化已成賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“跳板”,也正成為人們進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的新潮流,不斷滿足著人民日益增長的美好生活需要。
當(dāng)然,這種發(fā)展模式也頗符合價(jià)值共生的理論。
畢竟大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)與數(shù)字體育融合發(fā)展,可以為市民消費(fèi)者提供豐富多彩的體育內(nèi)容和多元化的體育服務(wù),能夠創(chuàng)建多業(yè)態(tài)服務(wù)通道,在體育政務(wù)、群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的推廣應(yīng)用,還將助推體育事業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。
也因此,“云健身”領(lǐng)域已經(jīng)得到了資本的關(guān)注。最新的數(shù)據(jù)顯示,近五年我國數(shù)字運(yùn)動(dòng)健身賽道吸引投資多達(dá) 633 億,入場者不乏騰訊、高瓴、金沙江創(chuàng)投以及鄧亞萍體育基金的身影。
千億“云健身”市場,指日可待。
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