數(shù)字化消費品集團東方鴻鵠于今日宣布完成數(shù)千萬美元A輪融資，本輪融資由源碼資本獨家投資，光源資本擔任獨家財務(wù)顧問。

這是東方鴻鵠繼今年1月宣布完成字節(jié)跳動億元天使輪融資之后的最新一輪融資。公司已在短時間內(nèi)密集獲得字節(jié)跳動和源碼資本的投資，正嘗試通過數(shù)字化能力打造軟飲市場新格局。

本輪融資完成后，東方鴻鵠將加速產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展和數(shù)字化體系打造，進一步開拓市場，推進用戶運營，以及加強公司團隊建設(shè)。作為數(shù)字化消費品集團，東方鴻鵠旗下不僅有與王老吉共同研發(fā)的明星單品王老吉黑涼茶，還在去年9月推出新品牌哪吒氣泡水，正式進軍氣泡水領(lǐng)域。

東方鴻鵠旗下兩大品牌：王老吉黑涼茶、哪吒氣泡水

東方鴻鵠創(chuàng)始人&CEO唐小桐表示：“互聯(lián)網(wǎng)和飲料行業(yè)的結(jié)合將會催生新的火花，希望利用數(shù)字化技術(shù)手段完成對生產(chǎn)、渠道、品牌市場、組織效率的全方位提升，提升行業(yè)整體效率。”

作為東方鴻鵠公司董事，源碼資本投資人李露霖表示：“我們團隊第一次見唐小桐先生，就被他身上燃燒的‘敢為天下先’的創(chuàng)新精神感染，之后的多次溝通更被他的‘長風破浪會有時’的韌性所打動，這也正契合著源碼的創(chuàng)業(yè)者精神。目前，東方鴻鵠有兩大飲料品牌：王老吉黑涼茶和哪吒氣泡水，其強大產(chǎn)品力的背后是全鏈路數(shù)字化解決方案——以打造數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施為依托，以效率為內(nèi)核，致力于為全產(chǎn)業(yè)鏈所有參與者提升各環(huán)節(jié)價值。我們期待科技革新可以驅(qū)動中國產(chǎn)生更多更好的數(shù)字化品牌。”

王老吉黑涼茶+哪吒氣泡水，助推飲料健康化趨勢

近年來，消費者對飲料的需求日趨多元化，根據(jù)中金發(fā)布的相關(guān)報告，“立體口感、健康升級、情感共鳴”成為三大新趨勢，氣泡水作為飲料市場上最火的細分賽道之一，未來將仍舊保持年均近30%的高增長。作為飲料消費主力，年輕消費者，特別是Z世代消費者在追求“0糖0卡0脂”健康飲料的同時，也無法放棄碳酸飲料帶來的氣泡爽感。

繼與王老吉共同研發(fā)的明星單品王老吉黑涼茶快速走紅后，東方鴻鵠在2021年9月推出新品牌哪吒氣泡水，并獲得高速增長，也正是與消費者共創(chuàng)帶來極致體驗的產(chǎn)品。唐小桐認為，隨著消費者對健康產(chǎn)品需求的增加，哪吒氣泡水將進一步深挖品類共性之下的消費者深度需求。

根據(jù)消費者反饋，哪吒產(chǎn)品研發(fā)團隊經(jīng)過大量試驗，不斷調(diào)整優(yōu)化氣泡含量，不僅更好地滿足入口的爽感，還能保持產(chǎn)品優(yōu)越的持氣性。此外，哪吒也對瓶型進行了重新設(shè)計，并增加瓶身的克重，更好地鎖住氣泡。

據(jù)介紹，哪吒氣泡水用戶畫像集中于18-30歲的年輕消費群體。在為消費者提供極致產(chǎn)品的同時，哪吒獨特的品牌個性也使其與消費者連接得更加緊密。唐小桐表示，不服輸、不畏懼挑戰(zhàn)、為熱愛全力以赴，是年輕人追求的性格，也是哪吒氣泡水希望傳達的精神，哪吒生而強大的形象特質(zhì)，代表著哪吒氣泡水在面對國內(nèi)和國際市場競爭時的信心。

全鏈路數(shù)字化升級，提升行業(yè)效率水準

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，唐小桐認為，互聯(lián)網(wǎng)和飲料行業(yè)的結(jié)合將會催生新的火花。比如，目前東方鴻鵠研發(fā)“多碼合一”技術(shù)，為每件產(chǎn)品的箱、瓶打造獨一無二的二維碼，并通過后臺碼對碼之間的關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)了對生產(chǎn)、渠道、品牌和組織效率四個層面的全鏈路數(shù)字可視化。

依托這一技術(shù)，東方鴻鵠在消費者層面構(gòu)建起直接觸達消費者的溝通通道，可以直接與消費者發(fā)生交互及精準數(shù)字化營銷。在渠道層面，通過消費者掃碼，東方鴻鵠實現(xiàn)了物流可視，可以讓每一件商品在流通中有序有管理，大幅提升渠道運營及管理效率，解決了商品流向管理這一傳統(tǒng)快消行業(yè)痛點。

此外，“多碼合一”技術(shù)也有助于高效獲取終端銷售數(shù)據(jù)反饋，精準生成用戶畫像，為產(chǎn)品的研發(fā)與升級、品牌服務(wù)、商品滿意度的提升提供數(shù)據(jù)支持。

唐小桐指出，未來東方鴻鵠將繼續(xù)加快全鏈路數(shù)字化模型的落地，不斷迭代方案，不斷根據(jù)消費者需求交付更好的產(chǎn)品。

從通過數(shù)字化深化傳統(tǒng)行業(yè)出發(fā)，加上團隊立足挖掘和滿足消費者的深度需求，不斷打磨并研發(fā)升級產(chǎn)品，東方鴻鵠在氣泡水競爭日益激烈的情況下，成為軟飲領(lǐng)域目前極少數(shù)同時獲得傳統(tǒng)飲料企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和一線投資機構(gòu)支持的新興企業(yè)。

未來，東方鴻鵠希望打造新一代“健康飲料X消費科技”集團，在持續(xù)滿足消費者健康需求的同時，成為助力飲料乃至整個快消行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。

光源資本執(zhí)行董事謝旭璋表示：“萬億軟飲大賽道中，東方鴻鵠敏銳捕捉無糖化、國潮大趨勢，推出了王老吉黑涼茶、哪吒氣泡水等潛在百億單品；同時基于數(shù)字化重構(gòu)線下渠道網(wǎng)絡(luò)，真正實現(xiàn)品牌與消費者的高頻連接；相信本次融資將幫助東方鴻鵠進一步夯實壁壘，在創(chuàng)新的數(shù)字化能力、科學的產(chǎn)品方法論以及扎實的渠道網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動下，成為頂級的健康飲料X消費科技集團。”