「核心提示」

近日，B站前一哥LexBurner“復出”登上熱搜。今年年初，Lex因為其言行的負面影響而遭到B站封禁和起訴。10個月后，Lex用2000萬的賠償金與B站達成和解。對于Lex的解封，很多二次元愛好者對此表示不理解，甚至開始質(zhì)疑B站已經(jīng)被“飯圈統(tǒng)治”。B站為何不惜冒著引發(fā)爭議的風險也要讓Lex回歸？

作者| 劉霞

編輯 | 劉楊

12月9日，頂流UP主LexBurner（下稱“Lex”）在B站“重獲新生”。

Lex今年2月因“口嗨”動漫《無職轉生》而遭到B站封禁，時隔10個月后，他用2200萬元的代價換回了B站的原諒。

從B站官方發(fā)布的《關于違約UP主LexBurner法律仲裁結論的公告》可以看出，Lex賠償相應金額2000萬元，賬號及直播間將被解封。Lex也在B站上發(fā)文，表示接受該項裁決，同時他希望委托B站向動畫院校捐贈200萬元。

一石激起千層浪，公告發(fā)出后，“Lex解封”話題沖上微博熱搜第一，目前該話題閱讀量已經(jīng)達到了2.7億。雖然在該熱搜詞條下方，提到了“請勿引戰(zhàn)、互撕、謾罵”，但是事實證明，Lex事件作為今年二次元圈最大的瓜，影響力不容小覷。對于Lex賬號解封，網(wǎng)友評論兩級分化，“歡迎”與“不歡迎”的兩種聲音已經(jīng)“開戰(zhàn)”。

B站為什么要冒著引發(fā)爭議的風險讓Lex回歸？難道真的是為了2000萬元，還是有其他打算？

B站頂流的前世今生

“我給了其他UP主6年的時間，我2014年就出道了，2015年就登頂了，六年的時間，他們有沒有一個超過我的？”Lex今年2月直播間里的這番話雖然略顯狂妄，倒也基本符合實際。

被封之前，Lex的粉絲超過900萬，發(fā)布的視頻作品，播放量動輒達到數(shù)百萬，可以稱的上是B站動畫區(qū)“一哥”。

2018年B站上市時，他是跟隨B站董事長陳睿赴美國敲鐘的8大UP主之一，曾被B站評為“bilibili 2020百大up主”“bilibili 2020年度杰出主播”。

2018年，B站在美國上市/視覺中國

彼時，Lex作為B站動畫區(qū)的臺柱子，風光無限，不過最終他還是敗給了自己的“口嗨”。

2021年2月2日，他在直播中對B站引進的動畫《無職轉生》發(fā)表了爭議言論。本來矛盾只是集中在作品上，但是Lex卻在直播時將矛盾上升到了“開地圖炮”。

同時，身為動漫區(qū)起家的UP主，Lex滿口“你們漫圈、二次元戰(zhàn)士”，與動漫圈劃清界限；甚至直播時臟話連篇，嘲笑其他漫評作者。 

盡管事后Lex道歉了，但是道歉卻引來了另一波憤怒。原因是Lex在B站出事最先選擇去微博道歉，而他在B站發(fā)動態(tài)道歉時，距離事件發(fā)生已經(jīng)過去兩天。對此B站網(wǎng)友并不買賬，有人評論稱Lex的“微博和B站有兩天時差” 

口嗨過頭的Lex，只能眼看著自己的樓塌了。

2月7日，《無職轉生》因“技術原因”被B站下架。次日，B站出手對Lex封號，并針對其違約行為進行法律追究。12月9日解封時，Lex掉粉200多萬，目前粉絲數(shù)為691.8萬。

不過，掉粉并沒有減弱其“吸金”的能力，前腳剛解封，Lex后腳就開啟了直播，艦長一小時內(nèi)破千，總督達10人以上。

直播艦隊又叫B站大航海，主播房間內(nèi)擁有自己的艦隊，粉絲可以點擊上船成為主播艦隊上的船員，船票有總督（19998元/月）、提督（1998元/月）、艦長(198元/月)三種。用戶消費任意等級的船票，主播則可以從中分成。

與此同時，Lex回歸之后的直播間彈幕也是一片祥和，滿屏都是慶祝他解封的祝福。不過，有B站用戶反映，“Lex的直播間15級以下的粉絲不能發(fā)言，想發(fā)言得先氪金138元。”

按照B站目前的規(guī)則，開通艦長可直接升級21級粉絲勛章，這意味著Lex的直播間的祝福可能大部分都來自他的“鐵桿粉”。 

同樣，在B站公告的評論區(qū)，有支持他的用戶評論表示，“他也沒做什么罪不可恕的行為，也受到了懲罰，應該得到原諒”。

而對Lex復出頗有微詞的二次元核心用戶則認為，“一切才剛剛開始，接下來將是決定以后B站話語權究竟是飯圈還是二次元的時候了”“早就是飯圈了，該爬出B站的不是他而是我們”。

UP主飯圈化 ？

通過梳理Lex事件的始末，可以看出2月和12月的這兩場“亂戰(zhàn)”都具有明顯的“飯圈化”特征。

Lex事件已經(jīng)不僅僅是B站的事情，在貼吧、知乎、微博等平臺頻頻登頂熱搜。不同平臺的網(wǎng)友對于該事情的評價，也呈現(xiàn)嚴重的兩極分化。

支持Lex的人和反對Lex回歸的人，可以說是風馬牛不相及的兩類人。

很多支持Lex的人都帶著強烈的飯圈言論色彩，在爭論中，控評、屠版、護主、互踩、掛黑、集體人肉等“飯圈手段”輪番上陣。更多反對Lex回歸的人則代表著傳統(tǒng)二次元用戶，面對涌入的飯圈文化，動漫愛好者感覺受到了侵犯。

同時，輿論也早就從對《無職轉生》和Lex的討論迅速蔓延到其他問題，從對粉絲群體的對立到平臺之間的對立，再到二次元和飯圈的對立，甚至上升到了男女性別對立。

通過Lex粉絲“道什么歉，哄哄你”“Lex擁有我全部的愛”“喜歡你的傲慢，你有傲慢的資本”等評論風格可以看出，其粉絲呈現(xiàn)出很明顯的飯圈化特征。直播間里迅速飛升的艦長數(shù)和禮物數(shù)，也彰顯著這群粉絲強大的氪金能力。

B站發(fā)生的變化，與其破圈戰(zhàn)略步調(diào)一致。從2019年年末的“bilibili跨年晚會”開始，B站的“破圈”之旅正式拉開帷幕。打破二次元壁壘的B站來到了更多人眼前，大量非二次元用戶涌入進來。

為了幫助UP主擴大影響力，B站還開始制作“UP主綜藝”。2020年暑期，B站推出名為《歡天喜地好哥們》的UP主綜藝，組建了以LexBurner、老番茄、花少北、某幻君、中國BOY超級大猩猩為核心的男團，該團也被粉絲們稱之為“陰陽怪氣男團”。

很多頭部UP主除了參加自制綜藝外，也開始頻繁參加其他綜藝節(jié)目。比如前段時間，原B站美妝區(qū)UP主機智的黨妹就頻繁在《我在頤和園等你》《登場了！敦煌》等節(jié)目露臉。

對于平臺和UP主來說，憑借綜藝節(jié)目積累新粉絲是一件雙贏的事情，不過隨之而來的風險也是很高的。進入大眾視野之后，原來只需專注做視頻的UP主被推到了臺前，他們像明星一樣接受著更多粉絲的審視，一舉一動都被放大，稍有不慎便會遭到流量的反噬。

今年以來，包括Lex、回形針PaperClip、機智的黨妹在內(nèi)的B站頭部UP主，因為各種言論和行為頻頻翻車。翻車的之后，有的UP主掉粉絲百萬、有的賬號禁言、還有的被全網(wǎng)封禁。

在某社交平臺上關于Lex回歸的帖子下，有網(wǎng)友表示：“14年入站、今年6月退了。飯圈化、短視頻入侵……實在看不下去了。”

多元化破圈所帶來的社區(qū)氛圍混亂，成了B站商業(yè)化道路上的難題。一位B站的老用戶向《豹變》表示：“以前彈幕全是梗，而且這些梗只有我們二次元看一眼就能秒懂，可以說是我們身份識別的暗號。現(xiàn)在有些彈幕我都看不懂了。”

為什么B站需要Lex？

B站為什么要冒著可能帶來爭議的風險解封Lex？難道真是因為缺錢嗎？

答案或許是為了錢，但也不全是為了錢。

B站今年Q3財報顯示，今年第三季度公司凈虧損達到了26.86億元，同比擴大144%，大幅超出市場預期。與此同時，今年前三季度B站總共虧損47.04億元，已經(jīng)“超越了”愛奇藝的虧損程度。

越虧越多是其大幅度擴張用戶基數(shù)所帶來的必然結果。在B站去年的全年財報電話會中，陳睿曾表示，公司已明確新的用戶增長目標，2023年月活躍用戶計劃達到4億。

顯然，想要完成這個目標，只局限在二次元領域是遠遠不夠的，破圈走向多元化是必須邁出的一步。

這一點從B站的財報中也可以看出，游戲、廣告、增值服務、電商及其他這四大主營業(yè)務占比變得越來越均衡。

B站上市之初，占其總收入約八成的游戲收入已經(jīng)下降到了三成以下。取而代之的是增值服務，2020年比2018年，增值服務收入增長了32.6億，今年第三季度增值服務業(yè)務收入為19.1億元，同比增長95%。

B站在財報中表示，增值服務營收擴大，主要是因為大會員、直播服務及其他增值服務的付費用戶數(shù)量增加。在其他業(yè)務增長見頂?shù)那闆r下，走頭部UP主路線無疑是當前B站運營的最好選擇。

此次B站解封Lex，或許也與其影響力和商業(yè)價值有關。此前，在B站綜藝《歡天喜地好哥們》第一集里，另一位B站頭部UP主老番茄曾經(jīng)用調(diào)侃的方式稱，“Lex創(chuàng)造了一個月完成8個商單的奇跡”。

另一方面，作為以UP主PUGC內(nèi)容創(chuàng)作為核心競爭力的B站來說，UP主是B站最寶貴的資源。不過，在當前國內(nèi)視頻平臺“爭做中國YouTube”的大環(huán)境下，有內(nèi)容能力的頭部UP主早就成了各大視頻平臺爭搶的香餑餑。

2020年，B站就遭遇了其他平臺的挖角，當時一些B站頭部UP主出走，投入西瓜視頻麾下。被西瓜視頻挖走的知名UP主包括“巫師財經(jīng)”“溫義飛的腦洞財經(jīng)”“捕月說”“科技袁人”“媽咪說”等。

為了避免出現(xiàn)“蜀中無大將”的尷尬局面，B站也展開了反擊。據(jù)36氪報道，去年7月，出走一年的頭部游戲UP主“敖廠長”，拿著4000萬的合約宣布回歸B站。雖然隨后B站否認了簽約金額，但也回應稱，確實與敖廠長簽下了為期5年的獨家合約。

此外，B站為了穩(wěn)住軍心，還開始投資自己旗下的UP主。2020年B站入股了旗下知名UP主敬漢卿的公司“四川漢卿傳媒有限公司”，持股10%。在吃素的獅子、IC實驗室、小艾大叔等UP主背后的公司中，也能看見B站的投資身影。

在防御外來挖角的同時，B站也在豐富自己的UP主生態(tài)。《2021 B站創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示，泛知識內(nèi)容占B站視頻總播放量的45%。過去一年知識區(qū)創(chuàng)作者規(guī)模增長92%，涵蓋了生物、文學、設計、醫(yī)學等多個專業(yè)領域。而B站2009年剛成立時，動畫、游戲和音樂領域創(chuàng)作者占7成以上。

不可否認，B站在破圈路上已經(jīng)做到了百花齊放，但在這個過程中，B站能否端平二次元與新用戶的這碗水，做到陳睿所說的“B站可能會倒閉，但永遠不會變質(zhì)”，還需要時間的檢驗。