自研、發(fā)行阻礙重重,百度游戲“冷啟動”?
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出品|派財經(jīng)
文|王飛澍 編|派公子
百度游戲又一次出發(fā)了,而且決心看起來很大。
近日,在上海ChinaJoy的會場上,沉寂已久的百度游戲召開了一場品牌發(fā)布會,一口氣發(fā)布了23款游戲新品,這是繼兩個月前百度重新注冊“百度游戲”、“百度游戲 MG.BAIDU.COM DU”商標(biāo)之后,百度在游戲領(lǐng)域最為引人注目的大手筆。
手握頂級流量和資本實力的百度,重新入局游戲賽道,難免引起業(yè)內(nèi)的討論,而本次討論的焦點在于,百度缺席四年,是否還擁有一戰(zhàn)之力?百度游戲突圍的前景在哪里?
重返游戲賽道
其實,百度去年就已低調(diào)地開啟了游戲重組之路,由總經(jīng)理徐建、副總經(jīng)理王慧領(lǐng)銜,百度游戲業(yè)務(wù)重新開始回到公眾視野。
四年前的2017年,百度開啟航母計劃,將文學(xué)、視頻、游戲、音樂、地圖、外賣等版塊獨立運營。而承載著百度游戲野心的百度游戲以近12億元的價格被出售,并更名為多酷游戲。當(dāng)時,業(yè)界普遍認(rèn)為百度通過業(yè)務(wù)“分拆”,意在嘗試擺脫對搜索業(yè)務(wù)的依賴,同時也將過于分散的注意力集中在“ALL IN AI”戰(zhàn)略上。
然而,無論承認(rèn)與否,百度的航母計劃事實上已擱淺,除了愛奇藝與百度地圖等仍在行業(yè)頭部位置,其他領(lǐng)域已然啞火。
根據(jù)百度發(fā)布的2020年財報,該年度百度營收1071億元,凈利潤220億元,其中,來自搜索服務(wù)與交易服務(wù)的收入,在總收入中占比將近80%,而公司來自AI及云服務(wù)的收入占比則不足20%。也就是說,百度所看重的AI技術(shù),并未帶來可觀的收益。與此同時,百度還要集中精力在未來五年內(nèi)為集度汽車投入500億元,壓力不可謂不大。
巨頭要前進,百度要生存,作為公認(rèn)的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù),游戲的吸引力非其他業(yè)務(wù)能比。因此,在2020年,百度又再度殺入這一賽道。
自去年至今,百度游戲已正式上線的休閑手游有《Bangbang Rabbit!》《一桿成名》等11款,在全球176個國家和地區(qū)多次獲得蘋果、谷歌推薦,這可以看作是百度游戲業(yè)務(wù)重組一年之后的首份答卷。
本次發(fā)布會上,百度又?jǐn)y23款新游戲重入戰(zhàn)局,具體來看,這份名單包含了14款休閑游戲和9款重度游戲。其中,《向往的生活》《未來機器城》《萌芽熊》等游戲由知名IP改編,百度計劃通過與芒果互娛、暴走漫畫、智間網(wǎng)絡(luò)等公司的互通合作,以擴大休閑游戲市場的想象空間。
在重度游戲領(lǐng)域,百度已于去年成立了兩個自研團隊,規(guī)模計劃超過600人,并且已經(jīng)在廣州組建了負(fù)責(zé)客服和游戲運營的團隊,目前已進入正式開發(fā)階段。其戰(zhàn)略可總結(jié)為“獨代定制、自研自發(fā)、全球戰(zhàn)略”,同時在品類上也更為豐富,在本次推出的IP產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn),《武庚紀(jì)》《代號:北行客》《代號:冒險計劃》《代號:忘川》、《代號:弒神》……這些IP覆蓋頭部國漫或日漫,瞄準(zhǔn)的正是當(dāng)下最為火爆的細(xì)分游戲市場。
此外,據(jù)百度現(xiàn)場披露,百度游戲目前還完成了一定的IP累積,有高潛力IP14個,其中S級IP10個。不過,這些IP并未在現(xiàn)場完全披露,也未公布IP的具體標(biāo)準(zhǔn)。
以此來看,百度的游戲研運策略與騰訊、字節(jié)跳動的路徑相似,都是從休閑入手,逐步打開中重度市場,同時重視海外市場。其中,百度海外市場的布局已經(jīng)初見成效,現(xiàn)已完成全球發(fā)行團隊建設(shè),覆蓋大中華區(qū)、 日韓、東南亞、北美等市場。
本次百度重啟游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)制定了相對完備的發(fā)展戰(zhàn)略,并一改以往只重發(fā)行的局面,轉(zhuǎn)而采取了發(fā)行與自研并重的策略,這對于后續(xù)繼續(xù)完善百度游戲的拼圖意義重大。可以說,此次百度找準(zhǔn)了自身的定位,力圖以穩(wěn)健的姿態(tài)重新殺入游戲賽道。
百度的機會
四年前沒能做成的業(yè)務(wù),到2021年就能做成嗎?
數(shù)據(jù)顯示,2020年由于疫情影響,中國游戲市場實際銷售收入達(dá)到2786.87億元,同比增長20.71%。其中,騰訊游戲一家就占據(jù)行業(yè)的半壁江山,2020年實現(xiàn)營業(yè)收入1561億元,其手中握有《王者榮耀》《和平精英》《堡壘之夜》等堪稱國民級的自研游戲,而排名行業(yè)第二的網(wǎng)易游戲也把持著全行業(yè)15%以上的收入份額。
在此形勢之下,米哈游旗下的《原神》卻在3年的艱苦自研之后,完全繞過了騰訊微信、QQ、應(yīng)用寶等發(fā)行渠道,選擇將國內(nèi)九成的營銷費用花在B站與字節(jié)跳動的今日頭條和抖音、西瓜上。在上市30天后,《原神》就超過了《王者榮耀》《和平精英》成為了全球收入最高的移動端游戲,30天內(nèi)吸金2.45億美元。
這對于百度游戲而言自然是另外一種鼓勵,只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀,玩家就會產(chǎn)生需求,也能取得突破行業(yè)天花板的成績。
百度真正的優(yōu)勢,在于自身頭部級別的流量和完整的內(nèi)容生態(tài)。
4月底,百度披露了運營數(shù)據(jù),2021年3月,百度App月活躍用戶5.58億,日登錄用戶占比超75%,百度智能小程序月活躍用戶4.16億。這樣的數(shù)據(jù)為百度帶來了海量的游戲搜索數(shù)據(jù),在本次發(fā)布會上,百度游戲總經(jīng)理徐建表示,過去一年,百度每日處理的游戲相關(guān)搜索會在1億次以上,其中有25.3%是找游戲的,45.5%是搜攻略的,29.2%是找相關(guān)服務(wù)的。
在此基礎(chǔ)上,百度還擁有比較完善的內(nèi)容生態(tài),包括小說(百度閱讀、七貓、縱橫)、視頻(愛奇藝、好看視頻等)、直播(YY)、貼吧、智能云等,這些內(nèi)部生態(tài)矩陣資源在整合之后都將成為百度游戲的發(fā)行渠道,并同時能夠為百度帶來優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容IP,為百度游戲的規(guī)模擴張增加資源優(yōu)勢。
當(dāng)然,發(fā)行與內(nèi)容渠道只是百度游戲兩大側(cè)重點的一個支點,而能否在資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上打開局面,關(guān)鍵點就在于百度游戲能否在重度自研游戲上有所突破,并獲得玩家的認(rèn)可。
從這一層面而言,百度游戲與騰訊游戲,甚至是網(wǎng)易、字節(jié)跳動、阿里等幾乎站在同一條起跑線上,只要能在非傳統(tǒng)領(lǐng)域做出差異化的精品重度游戲,那么百度未嘗沒有機會,畢竟百度的研發(fā)底蘊與資本實力還是在線的,而且細(xì)分市場也足夠喂飽剛起步的百度游戲。
百度的難關(guān)
對于游戲廠商而言,重度游戲的重要性不言而喻。雖然百度重新出發(fā)也重點提及了自研,并拉來了祖龍游戲、悠米互娛等友商站臺,但已放下游戲業(yè)務(wù)4年的百度,很容易讓外界對其自研能力的實力產(chǎn)生擔(dān)憂。
一般來說,重磅游戲研發(fā)周期基本在3年左右,有的甚至耗時更久。目前百度的游戲業(yè)務(wù)剛起步,所有的自研項目都在投入階段,還難言收益。從本次發(fā)布的11款中重度產(chǎn)品來看,除了祖龍游戲旗下的《夢想新大陸》即將在今年3季度海外發(fā)布,其他多數(shù)產(chǎn)品要到2022年、2023年發(fā)布,有的甚至沒有發(fā)布時間表,這意味著百度在真正產(chǎn)生收益之前將不得不持續(xù)進行投入。
然后再來看此次為百度站臺的祖龍游戲與悠米互娛,其中祖龍游戲截至2021年7月24日,在手游排名ios國內(nèi)暢銷榜中,該公司于2020年上線的手游產(chǎn)品《鴻圖之下》,僅排名42名;2021年1月上線的新品《夢想新大陸》排在了第393名,整個2021年上半年虧損額度達(dá)到5000萬元左右。悠米游戲則早已被字節(jié)跳動相中,投資后占其36.25%的股份,而就其《救贖之地》與《天空之門》等主打游戲表現(xiàn)也并不搶眼。
同時,在發(fā)行方面百度雖然有著頂級的流量優(yōu)勢,但劣勢卻也非常明顯。在最新的極光iApp報告中,6月份百度系A(chǔ)pp使用時長在BAT&頭條系A(chǔ)pp中占比僅占6.6%,同比之下字節(jié)系和騰訊系分別占比達(dá)到26.6%和28.3%,差距明顯。具體到游戲分發(fā)的實際表現(xiàn)來看,以《和平精英》為例,該游戲累計總下載量達(dá)到59.46億次,在華為應(yīng)用商城達(dá)到19億次,,即便撇除硬核聯(lián)盟渠道,百度在第三方分發(fā)商店當(dāng)中的表現(xiàn)亦不及應(yīng)用寶和豌豆莢,占比僅為3.7%。
時間線再拉長一點,過去數(shù)年百度曾發(fā)布了多款獨家代理運營的游戲,除去其中一款休閑競速類游戲《3D終極車神》之外,大多都沒有在市場中激起任何浪花,其中不乏大IP產(chǎn)品。背靠強勢渠道卻做不好發(fā)行,這是百度無論如何也無法逃避的問題。
因此,在本次發(fā)布會上,百度游戲副總經(jīng)理王慧坦言,在重度游戲發(fā)行業(yè)務(wù)自去年重啟的狀態(tài)下,當(dāng)前環(huán)境下挑戰(zhàn)較大:“在內(nèi)容為王的氛圍下,重度游戲其實需要有多年的沉淀跟積累。百度的重度發(fā)行業(yè)務(wù)其實是從零開始、初出茅廬的情況。”
在百度游戲自身因素之外,行業(yè)的整體格局也為其向上生長帶來了挑戰(zhàn)。騰訊、網(wǎng)易依然是眾多游戲廠商無法逾越的的兩座大山,阿里、字節(jié)跳動、B站等互聯(lián)網(wǎng)巨頭新貴也開始強勢布局。
阿里在游戲領(lǐng)域持續(xù)深耕之后,孵化出的《三國志·戰(zhàn)略版》《三國志幻想大陸》表現(xiàn)亮眼,雙雙登上App Store手游收入排行榜TOP10;字節(jié)跳動近來在游戲市場的步子也越來越大。今年3月,公司以260億元的高價收購游戲公司沐瞳科技,將東南亞影響力最大的MOBA游戲《無盡對決》收入囊中,而在整個2020年,字節(jié)至少收購或入股了30家游戲公司;此外,B站也通過資本布局,在二次元游戲賽道上持續(xù)鞏固實力。
游戲市場再大,但玩家的精力總歸有限,對于所有游戲公司而言,對玩家時長的爭奪戰(zhàn)是一場零和博弈,而百度要想在這樣的行業(yè)格局下取勝,難度不亞于虎口奪食。
另外,監(jiān)管政策也是整個游戲行業(yè)的“達(dá)摩克利斯之劍”,時刻懸在頭頂。近日,游戲“精神鴉片”的稱謂一度出現(xiàn)在官媒,敏感的資本迅速對這一表態(tài)做出反應(yīng)。游戲行業(yè)是否會再度迎來類似2018年的版號危機?這是整個行業(yè)都在憂心的問題。
因此,縱觀百度游戲此次重啟,其所面臨的難關(guān)要遠(yuǎn)大于自身的優(yōu)勢,已經(jīng)淡出游戲行業(yè)4年有余的百度游戲,很難在短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)這一劣勢局面,尤其在巨頭壓頂、新勢力輩出的行業(yè)格局之下。除非,百度能夠克服內(nèi)部派系阻力,充分調(diào)動所有資源形成合力,在即將發(fā)布的中重度游戲里連戰(zhàn)連捷,再度獲得玩家的青睞。
然而,百度也知道,這是一個很難實現(xiàn)的理想。(完)
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