A股已經(jīng)連續(xù)兩天綠油油，3月9日，話題“A股”、“最近看基金的感覺(jué)”掛上微博熱搜，前一天股市收盤(pán)后，關(guān)于基金的兩個(gè)話題“基金”、“基金人已虧到毫無(wú)波瀾”也掛上微博熱搜。

微博超話里都是虧錢(qián)心碎的聲音，有網(wǎng)友表示，“‘基金’倆字一上熱搜，我就想把支付寶刪了，只要我不割，我就不是韭菜”。

2021年以來(lái)，基金頻頻出圈，隔三差五上熱搜，基金經(jīng)理們也在股市的大漲大跌中，先是被投資人們捧上神壇，接著又被踩下谷底，基金經(jīng)理們的業(yè)績(jī)表現(xiàn)成為基民們愛(ài)恨的晴雨表。

這些基金經(jīng)理中，易方達(dá)基金公司張坤的遭遇最為典型。賺錢(qián)時(shí)，張坤是投資人眼中“全世界最好的坤坤”，暴跌后神壇上的坤坤跌落，現(xiàn)在已成了網(wǎng)絡(luò)基民口中的“坤狗”，愛(ài)恨就在漲跌一瞬間。

基民虧到“跌媽不認(rèn)”

基金經(jīng)理被罵成“坤狗”

3月9日，張坤管理的易方達(dá)中小盤(pán)混合基金前10大重倉(cāng)股全線暴跌，收盤(pán)后，基金社區(qū)、微博超話、雪球等投資交流平臺(tái)，追隨坤坤的投資人們又炸了，部分網(wǎng)友對(duì)張坤的評(píng)價(jià)，可以用不堪入目來(lái)形容。

這些平臺(tái)上，張坤被稱(chēng)為“坤狗”“渣坤”，說(shuō)他“傷害人真有一套”，直言“信坤坤，是通往地獄的門(mén)票”。更有甚者，直接攻擊張坤的業(yè)務(wù)能力，“張坤，你懂不懂投資？”“張坤、你會(huì)不會(huì)炒股，要不要我教你”“菜鳥(niǎo)張坤”，連張坤的學(xué)歷背景也受到質(zhì)疑，“我懷疑他清華是買(mǎi)來(lái)的！”......

張坤何許人也？清華本碩，從2012年起，任易方達(dá)基金管理公司基金經(jīng)理，任期內(nèi)共管理過(guò)5只基金，目前管理基金4只，規(guī)模超千億，是國(guó)內(nèi)公募基金史上第一位在管主動(dòng)權(quán)益類(lèi)基金規(guī)模超千億的基金經(jīng)理，被稱(chēng)為真正的“千億頂流”。

然而，近一個(gè)月來(lái)，這位“千億頂流”的明星基金經(jīng)理，因業(yè)績(jī)不佳，被這屆基民罵得有點(diǎn)慘。天天基金數(shù)據(jù)顯示，近一月來(lái)，張坤管理的易方達(dá)中小盤(pán)混合凈值下跌幅度達(dá)17.34%，易方達(dá)藍(lán)籌精選下跌幅度達(dá)17.56%，易方達(dá)優(yōu)質(zhì)企業(yè)三年持有期混合下跌幅度達(dá)12.35%，易方達(dá)亞洲精選股票下跌5.93%。

易方達(dá)基金因?yàn)橹貍}(cāng)白酒股，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“世界三大知名酒莊”之一，剩下的兩個(gè)知名酒莊分別是羅曼尼康蒂和拉菲。具體而言，易方達(dá)藍(lán)籌、易方達(dá)中小盤(pán)、易方達(dá)優(yōu)質(zhì)企業(yè)三年持有期均投了貴州茅臺(tái)、洋河股份、五糧液、瀘州老窖，倉(cāng)位大約在40%左右，而3月8日，19家白酒上市公司全數(shù)飄綠，瀘州老窖更是跌停。

（圖注：易方達(dá)中小盤(pán)混合基金持倉(cāng)情況）

基民們賬戶(hù)冒綠光，崩潰地稱(chēng)自己“跌媽不認(rèn)”，背后的基金經(jīng)理們也成了泄憤對(duì)象，有的基金公司直接被基民的輿情逼出來(lái)道歉，比如匯安。

今年2月9日，匯安成立了一只偏股混合型新基金，名字叫匯安均衡優(yōu)選，成立規(guī)模8.2億，不到一個(gè)月，這只新基金凈值變成0.8238元，下跌幅度達(dá)17.62%。

對(duì)此，基民情緒激烈，認(rèn)為匯安基金高位建倉(cāng)是不對(duì)的。為了安撫投資人，匯安基金開(kāi)啟了道歉先例，在道歉信中解釋道：“這一次確實(shí)我們?cè)跁r(shí)點(diǎn)上運(yùn)氣一般，建倉(cāng)相對(duì)比較快，所以回撤也比較大......”

現(xiàn)在的“坤狗”

曾經(jīng)是“全世界最好的坤坤”

殊不知，現(xiàn)在的牛夫人，一個(gè)月前也是小甜甜。

基民們現(xiàn)在有多無(wú)情，罵得有多難聽(tīng)，在賺錢(qián)時(shí)，就對(duì)基金經(jīng)理們愛(ài)得有多深。畢竟，張坤等明星基金經(jīng)理一開(kāi)始火起來(lái)時(shí)，靠的是優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2020年最賺錢(qián)的十只基金中，張坤管理的易方達(dá)藍(lán)籌和易方達(dá)中小盤(pán)分別包攬第2和第3位，合計(jì)為基民帶來(lái)超過(guò)200億元的收益。2020年四季報(bào)顯示，這兩只基金的在2020年凈值增長(zhǎng)分別為95.09%、84.34%，歷史回報(bào)分別高達(dá)216.68%和775.98%。

這些優(yōu)異的投資業(yè)績(jī)，讓一些投資人賺滿了腰包，粉上了張坤。他們仿照“飯圈”的做法，注冊(cè)申請(qǐng)了微博賬號(hào)“易方達(dá)張坤全國(guó)后援會(huì)”，目前已有超2.1萬(wàn)粉絲，微博超話“易方達(dá)張坤”，帖子1750，閱讀量達(dá)4068.4萬(wàn)，讓張坤成功火出了圈。

飯圈夸起張坤來(lái)，也不遺余力，創(chuàng)意十足。張坤的粉絲自稱(chēng)“ikun”，諧音“愛(ài)坤”，彼時(shí)的張坤，是“全世界最好的坤坤”，粉絲們集體打call，“坤坤勇敢飛，ikun永相隨，坤坤不老，藍(lán)籌到老”，“追蔡徐坤，你給他花錢(qián)。但追張坤，他給你賺錢(qián)"，“坤哥牛坤哥棒，坤哥帶你賺鈔票”，“明星拿你的錢(qián)去談戀愛(ài)！坤哥拿你的錢(qián)給你賺錢(qián)！”......

業(yè)績(jī)助力加粉絲應(yīng)援，越來(lái)越多的人追隨張坤的腳步，買(mǎi)入易方達(dá)旗下基金，投資者的認(rèn)購(gòu)熱情讓這家公司被迫接連限購(gòu)降溫，易方達(dá)藍(lán)籌精混合的申購(gòu)額度，從一開(kāi)始的不超過(guò)100萬(wàn)元，降至眼下的不超過(guò)2000元，易方達(dá)中小盤(pán)直接暫停所有的申購(gòu)業(yè)務(wù)。

受到粉絲追捧，用飯圈文化對(duì)待的，不僅張坤，劉彥春、葛蘭、朱少醒、王宗合等明星基金經(jīng)理，也都有自己的后援會(huì)，如“中歐葛蘭全宇宙后援會(huì)”、“景順長(zhǎng)城劉彥春全球后援會(huì)”等。

基金經(jīng)理們的應(yīng)援口號(hào)也靈活聯(lián)動(dòng)，“全世界最好的坤坤，不是蔡徐坤，不是謝廣坤，而是張坤；全世界最好的春春，不是李宇春，不是陳小春，而是劉彥春；全世界最好的蘭蘭，不是衛(wèi)蘭，不是阿蘭，而是葛蘭”。

會(huì)玩的粉絲還在基金經(jīng)理間組起了CP，中歐基金的周應(yīng)波和易方達(dá)基金蕭楠，取名為“波君一蕭”，與肖戰(zhàn)、王一博的cp粉名字雷同，飯圈味十足。

基民群體“年輕化”

基金投資“飯圈化”

基金投資本是一件嚴(yán)肅、專(zhuān)業(yè)的事情，為何這屆基民玩法花樣百出、娛樂(lè)味滿滿？

數(shù)據(jù)顯示，90后正大面積涌入基金市場(chǎng)。支付寶聯(lián)合西南財(cái)大發(fā)布的《中國(guó)家庭理財(cái)趨勢(shì)報(bào)告》指出，2020年新增基民中，30歲以下的年輕人占到了一半以上，年輕化趨勢(shì)明顯。

90后們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，接觸理財(cái)較早，投資風(fēng)格偏激進(jìn)，他們活躍在豆瓣、知乎、微博、B站等社區(qū)平臺(tái)，以“財(cái)”會(huì)友。

春節(jié)期間，支付寶的理財(cái)社區(qū)，年輕人在分享投資信息之余，還開(kāi)啟了相親模式。有人發(fā)布信息道，“94年、178，坐標(biāo)蘇州，尋一個(gè)被諾安碎夢(mèng)的小姐姐或妹妹，渣男無(wú)情我有情，帶你贏回嫁妝“，底下一群人跟風(fēng)效仿，理財(cái)社區(qū)一度變成熱鬧的相親角。

基民飯圈化，基金投資娛樂(lè)化、社交化，基金經(jīng)理們頻頻出圈，與基金相關(guān)的話題熱度一個(gè)蓋過(guò)一個(gè)。這些現(xiàn)象甚至被人利用，為基金熱火上澆油。

曾有媒體報(bào)道，部分基金公司希望通過(guò)自家明星基金經(jīng)理微博超話、粉絲后援會(huì)運(yùn)營(yíng)等，吸引投資者關(guān)注產(chǎn)品，打造品牌影響力；3月初，張坤等多位基金經(jīng)理將受邀錄制綜藝節(jié)目《天天向上》的消息更是滿天飛。

為此，中國(guó)基金業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，明確提出公募基金投教宣傳時(shí)，要引導(dǎo)投資者樹(shù)立正確的理財(cái)觀念，不得開(kāi)展、參與娛樂(lè)性質(zhì)的相關(guān)活動(dòng)。各大基金公司紛紛站出來(lái)表態(tài)，不會(huì)參加此類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目。

基金賺錢(qián)出圈時(shí)，很多不明所以的年輕人殺入市場(chǎng)，跟風(fēng)追熱點(diǎn)買(mǎi)爆款，遇到市場(chǎng)大幅調(diào)整時(shí)，就欲哭無(wú)淚。事實(shí)證明，一切的投資教育和警示，都不及殘酷的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)得有效。不到一個(gè)月的時(shí)間，隨著股市下跌，“坤神”變“坤狗”，新入場(chǎng)的“韭零后們”，在自己積極參與的造星與造富運(yùn)動(dòng)里，交了一大筆學(xué)費(fèi)。