隨著文心一言全面向公眾開放，百度“用AI原生應用重構所有產品線”戰(zhàn)略駛向快車道，具備全新生成式AI能力的新產品陸續(xù)面世。9月7日，百度營銷發(fā)布全球首個AI Native營銷平臺“輕舸”，通過生成式AI貫通營銷方案表達和廣告投放優(yōu)化，預期可以將廣告投放轉化率提升超20%。

當下，多數營銷平臺仍在互聯(lián)網時代“原有框架”里，輕舸平臺的上線改變了這一點，從“無損表達”“簡單投放”和“無限拓展”三個層面，用最自然和簡單方式，化繁為簡，為客戶降本增效。

百度集團副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽表示，“舸”指大船，船大行駛更穩(wěn)，“輕舸是在輕便、快速的同時，又擁有大船的穩(wěn)健和強大，可以助力企業(yè)用最便捷的方式達到最理想的營銷效果，真正實現企業(yè)營銷層面的“AI人人可用”。

百度一直致力于用生成式AI重構營銷全鏈路。此前百度已經相繼上線AIGC創(chuàng)意平臺擎舵，對話式營銷品牌BOT等產品，此番“輕舸”上線，也整合了重要生成式AI能力，引領互聯(lián)網營銷的代際變革。

AI解決痛點，廣告投放進入“零誤差”時代

搜索引擎誕生到現在已歷經二十多年，當下每天有超過數十億人次在百度瀏覽、搜索、做決策和消費。隨著用戶媒體路徑的復雜多元化，互聯(lián)網營銷變成了一件復雜且高門檻的事情，每一次投放背后都要投入龐大的團隊和開銷。

表達困難，管理困難，使用困難，成為傳統(tǒng)互聯(lián)網廣告投放的痛點?；诖竽Ｐ偷哪芰?，AI智能營銷平臺輕舸致力于解除傳統(tǒng)廣告投放中曲折繁復、學習門檻高、分析操作耗時的痛點，讓廣告投放進入“零誤差時代”。

首先，輕舸可以實現“自由表達”。通過自然語言交流，輕舸可以用一個Prompt提示詞直接傳達需求，“無衰減”傳達企業(yè)營銷策略，讓商家的優(yōu)質信息和服務直接連接到所需的目標人群。

同時，輕舸可以實現“簡單投放”，根據用戶搜索詞，興趣、意圖，從營銷方案和落地頁內容，在線大模型秒級響應生成廣告，適配用戶需求。

另外，輕舸平臺具備“無限擴展”的優(yōu)化能力，也將持續(xù)擴展集成最新AI工具——如集成擎舵AIGC創(chuàng)意工具、多維度流量洞察等多種創(chuàng)新能力，探索更多AI能力。

這意味著，未來百度營銷發(fā)布全新產品，都可以一鍵接入“輕舸”平臺，全方位賦能廣告主。

轉化率提升20%，人人都是優(yōu)化師

在輕舸平臺，操作界面簡單明了。客戶輸入希望投放的用戶群體并完善，系統(tǒng)自動生成投放策略，并且可以借助擎舵等“插件”生成投放創(chuàng)意和成品，在用戶端，可以實現“千人千面”；系統(tǒng)也會自動生成趨勢和表格，幫助客戶進行營銷洞察分析，高效決策。

在輕舸的幫助下，優(yōu)化師的門檻大幅降低，而投放效率卻大幅增高。據部分參與內測的企業(yè)，廣告投放轉化率可以提升達20%。

以全球最大的IT教育集團——達內集團為例，其在輕舸平臺直接下需求，無需提煉關鍵詞，例如，“幫我把廣告投放給想學IT找工作的年輕人”，輕舸立刻根據營銷表述和經營業(yè)務的理解，自動鎖定人群，并生成具有吸引力的創(chuàng)意、最后帶來更多有生意價值的轉化。內測期間，達內在輕舸平臺的轉化量提升 高達23.3%，廣告ROI提升 22.7%。另一家百度服務商——品眾創(chuàng)新也分享了重點案例，使用輕舸后提效——日均轉化新增32.4%，成本同比降低20.2%。 

“?告營銷?的經驗和智慧依然寶貴，在?成式AI的加持下，可以更?效地運?在搜索營銷實踐中、變得更強??！?百度商業(yè)廣告平臺負責人劉澤胤表示。

由此，輕舸也將掀起一場“互聯(lián)網廣告革命”，讓人人都能成為優(yōu)化師，甚至可以完成創(chuàng)意生成、廣告投放優(yōu)化在內的營銷全鏈路。

在互聯(lián)網廣告流量見頂的行業(yè)背景下，以輕舸為代表的AI原生應用正在革新互聯(lián)網營銷，獲得全新增長引擎。百度營銷也將以全新面貌，與生態(tài)伙伴一起，航向商業(yè)新大陸。