在文心一言強(qiáng)大光環(huán)下，百度發(fā)布了2023年一季度財(cái)報(bào)。

不出意外，百度再次延續(xù)了2022年的發(fā)展勢(shì)頭，錄得了一份質(zhì)感十足的財(cái)報(bào)——第一季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收311億元，同比增長(zhǎng)10%；歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）達(dá)到57億元，同比大幅增長(zhǎng)48%，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙超市場(chǎng)預(yù)期。

而在上述業(yè)績(jī)的背后，一方面是百度繼續(xù)奉行降本增效、精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)策略，各項(xiàng)費(fèi)用率繼續(xù)下降，另一方面，百度的各項(xiàng)業(yè)務(wù)正在以肉眼可見(jiàn)的速度回歸正常的增長(zhǎng)軌道，尤其是一直被視為核心的廣告業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇的大背景下再度釋放巨大增長(zhǎng)潛力，百度智能云、自動(dòng)駕駛、大模型等業(yè)務(wù)也開(kāi)始承擔(dān)起第二、第三增長(zhǎng)曲線(xiàn)重任。

01、“開(kāi)源”“節(jié)流”雙重驚喜

實(shí)際上，百度一季度亮眼的財(cái)報(bào)早已在機(jī)構(gòu)意料之中，在財(cái)報(bào)發(fā)布之前巴克萊、瑞士信貸、瑞穗金融、摩根士丹利等機(jī)構(gòu)均已調(diào)高了股價(jià)預(yù)期，并給予了買(mǎi)入評(píng)級(jí)。

巴克萊的研究報(bào)告認(rèn)為，由于百度主動(dòng)管理其成本結(jié)構(gòu)，該公司已有意識(shí)地決定減少對(duì)大型但虧損項(xiàng)目的投資，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于更經(jīng)常性和更高利潤(rùn)的交易。“因此，收入增長(zhǎng)的再次加速可能比之前預(yù)期的要慢一些。”

然而，百度一季度高達(dá)兩位數(shù)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速，卻讓機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)顯得過(guò)于保守。對(duì)此，百度首席財(cái)務(wù)官羅戎表示：“本季度，我們有效地發(fā)揮經(jīng)營(yíng)杠桿作用，百度核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率（Non-GAAP）自去年同期的17%及前一季度的21%增長(zhǎng)至23%。

需要指出的是，降本增效早在疫情初期就已經(jīng)在百度內(nèi)部實(shí)施，至今已持續(xù)了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，但即便如此，百度仍然借此獲得了巨大的利潤(rùn)增長(zhǎng)，以此來(lái)看，百度或許已經(jīng)成功轉(zhuǎn)變成了羅戎預(yù)期的“一個(gè)更強(qiáng)大、更精簡(jiǎn)的公司”。

驚喜還不止于此，以往并未帶來(lái)盈利的非廣告核心業(yè)務(wù)也在加速向盈利靠攏，這其中最為顯著的當(dāng)屬智能云與自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)顯示，百度智能云在本季度實(shí)現(xiàn)了盈利（non-GAAP），收入同比增長(zhǎng)8%至42億元，這是一個(gè)值得載入百度史冊(cè)的里程碑時(shí)刻。而能夠?qū)崿F(xiàn)這一歷史性轉(zhuǎn)變，百度智能云的路線(xiàn)選擇可謂至關(guān)重要，從一開(kāi)始百度智能云就將目光鎖定在制造業(yè)、能源、交通、公共事業(yè)等快速增長(zhǎng)的早期垂類(lèi)市場(chǎng)，并持續(xù)保持有利地位。

與此同時(shí)，得益于此前的行業(yè)積累，百度智能云AI解決方案標(biāo)準(zhǔn)化工作取得新進(jìn)展。去年，百度智能云將自研的用于預(yù)測(cè)用水和控制水壓的人工智能解決方案從泉州自來(lái)水公司復(fù)制到廣州自來(lái)水公司，第一季度，大部分標(biāo)準(zhǔn)化解決方案又成功復(fù)制到甘肅省臨洮縣自來(lái)水公司。

標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的人工智能解決方案，推動(dòng)了智能云利潤(rùn)的增長(zhǎng)，同時(shí)也推動(dòng)了智能云的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。IDC 近期發(fā)布的《IDC MarketScape: 中國(guó)城市智能計(jì)算平臺(tái)市場(chǎng)廠商評(píng)估，2022》研究報(bào)告指出，在智慧城市建設(shè)領(lǐng)域，百度智能云憑借領(lǐng)先的 AI 技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案，位居中國(guó)城市智能計(jì)算平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者位置；德勤發(fā)布《2022年人工智能基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)白皮書(shū)》顯示，百度智能云位居人工智能基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)份額第一，市場(chǎng)占有率近18%。

3月份，百度智能云銷(xiāo)售線(xiàn)索同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。經(jīng)過(guò)連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，百度智能云憑借完善的AI基礎(chǔ)設(shè)施和標(biāo)準(zhǔn)化的AI解決方案建立起穩(wěn)固的“基本盤(pán)”

在智能駕駛方面，2023年第一季度，百度的自動(dòng)駕駛服務(wù)蘿卜快跑訂單量約為66萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)236%，穩(wěn)居全球最大的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)提供商。

百度高級(jí)別自動(dòng)駕駛?cè)驅(qū)＠鍞?shù)、專(zhuān)利價(jià)值度繼續(xù)位列全球第一；截至第一季度，百度Apollo L4級(jí)自動(dòng)駕駛運(yùn)營(yíng)測(cè)試?yán)锍汤塾?jì)已經(jīng)5700萬(wàn)公里，擁有自動(dòng)駕駛專(zhuān)利族超4800項(xiàng)，累計(jì)總測(cè)試牌照1018張，其中載人測(cè)試資格915張，車(chē)內(nèi)無(wú)駕駛?cè)溯d人資格135張，車(chē)內(nèi)無(wú)駕駛?cè)松虡I(yè)化試點(diǎn)125張。

雖然目前自動(dòng)駕駛?cè)晕磳?shí)現(xiàn)盈利，但商業(yè)化前景非常明朗，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)貨幣化拐點(diǎn)隨時(shí)可能到來(lái)。

此外，小度的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，根據(jù)IDC和Canalys的數(shù)據(jù)，小度在2022年中國(guó)智能音箱和智能屏的出貨量中均排名第一。3月8日發(fā)布的添添閨蜜機(jī)在抖音平臺(tái)單日電商交易總額（GMV）破300萬(wàn)元，一周之內(nèi)，首批添添閨蜜機(jī)全電商平臺(tái)售罄。

02、繼續(xù)筑牢“基本盤(pán)”

作為驅(qū)動(dòng)百度盈利的絕對(duì)主力，百度核心中的廣告業(yè)務(wù)一直是其財(cái)報(bào)的最大關(guān)注點(diǎn)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，百度移動(dòng)生態(tài)在第一季度也保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，百度核心的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入為166億元人民幣，同比增長(zhǎng)6%，推動(dòng)集團(tuán)利潤(rùn)增長(zhǎng)，毫不夸張的說(shuō)，穩(wěn)定的基本盤(pán)一直持續(xù)地為百度提供強(qiáng)勁現(xiàn)金流。

而之所取得如此成績(jī)，百度認(rèn)為，一方面得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速?gòu)?fù)蘇，帶動(dòng)旅游、商業(yè)服務(wù)和本地服務(wù)等行業(yè)大幅增加營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算；另一方面，過(guò)去一年百度全面降本增效措施也起到了關(guān)鍵作用。

尤其是宏觀經(jīng)濟(jì)的加速回暖，為百度在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)帶來(lái)了源頭活水。早在去年年底，J.P摩根就曾預(yù)測(cè)，“百度的廣告收入將在2023年出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇”，而到了今年一季度，這一趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，八六證券研究認(rèn)為：“百度主要廣告類(lèi)別的廣告支出，包括醫(yī)療保健、本地服務(wù)、旅游和金融，在Q1顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇，我們預(yù)計(jì)這一勢(shì)頭將在接下來(lái)的幾個(gè)季度繼續(xù)。我們預(yù)測(cè)，百度核心的廣告收入在Q1將同比增長(zhǎng)2%，全年同比增長(zhǎng)7%，超過(guò)該公司早些時(shí)候設(shè)定的目標(biāo)。”

顯然，百度的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入增速再次讓機(jī)構(gòu)們“失算”了。

除了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和降本增效之外，移動(dòng)生態(tài)的持續(xù)繁榮也讓百度增強(qiáng)了承接營(yíng)銷(xiāo)收入的能力。財(cái)報(bào)顯示，3月份百度App月活躍用戶(hù)達(dá)6.57億，同比上漲4%，百度移動(dòng)端搜索查詢(xún)次數(shù)和信息流分發(fā)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。電商收入成為移動(dòng)生態(tài)的新亮點(diǎn)，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增長(zhǎng)55%。

上述能力的背后，必然是內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)力支撐。在內(nèi)容生態(tài)方面，一季度百度移動(dòng)生態(tài)通過(guò)持續(xù)提升內(nèi)容分發(fā)效率、擴(kuò)大創(chuàng)作者儲(chǔ)備，構(gòu)建了日益豐富、健康繁榮的內(nèi)容生態(tài)。信息流通過(guò)視頻化的改造與推薦體驗(yàn)升級(jí)，以及百家號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的豐富，百度移動(dòng)端搜索查詢(xún)次數(shù)和信息流分發(fā)量持續(xù)同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

百度創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。其中，百度百家號(hào)的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，過(guò)去一年，多元化收入作者數(shù)量增長(zhǎng)了300%，作者商單收入增長(zhǎng)10倍。在3月28日召開(kāi)的百度內(nèi)容生態(tài)「共生大會(huì)」上，百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰表示：“百度做內(nèi)容生態(tài)，就是要讓所有創(chuàng)作者、合作伙伴都乘上開(kāi)往「AI創(chuàng)作時(shí)代」的大船”。并發(fā)布了《百度創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值報(bào)告》，釋放百度內(nèi)容生態(tài)品牌營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)能。

同時(shí)，百度文庫(kù)已內(nèi)測(cè)百度 " 文心一言；百度問(wèn)一問(wèn)客單價(jià)環(huán)比提升55%，GMV環(huán)比提升49%；百度律臨實(shí)現(xiàn)升級(jí)，截至4月，流量同比增長(zhǎng)5倍；百度營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布“共拓計(jì)劃”，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)代際變革……其他如百度百科、百度聯(lián)盟也都在各自軌道上穩(wěn)步前進(jìn)。

如果說(shuō)廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，那么百度在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇之際，靠著牢固的生態(tài)基礎(chǔ)，再次吃到了發(fā)展紅利。當(dāng)然，廣告基本盤(pán)也為智能駕駛、大模型等的投資帶來(lái)了強(qiáng)大的資金支撐，使百度在未來(lái)業(yè)務(wù)的布局中更游刃有余。

03、文心一言即將釋放潛力

大模型將促使AI再造產(chǎn)業(yè)，幾乎已經(jīng)成為所有人的共識(shí)。

3月16日，百度在全球大廠中首先啟動(dòng)對(duì)標(biāo)ChatGPT的大模型文心一言的內(nèi)測(cè)。但實(shí)際上，百度在大模型上的積累要更早，早在百度誕生之時(shí)，NLP技術(shù)就成為搜索技術(shù)的重要組成部分，并隨著百度搜索市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，同步快速發(fā)展壯大。此外，早在2021年9月，百度還發(fā)布了百億參數(shù)對(duì)話(huà)大模型PLATO-XL，在技術(shù)性能上超越了Facebook Blender、谷歌 Meena和微軟 DialoGPT，刷新了開(kāi)放域?qū)υ?huà)效果。

因此，李彥宏在5月4日百度內(nèi)部活動(dòng)中表示，百度之所以能夠在Google、Meta、Amazon等大廠之前率先推出生成式大模型，是因?yàn)榘俣仍谛酒⒖蚣堋⒛Ｐ汀?yīng)用等四個(gè)層面做到全球唯一全棧布局、層層領(lǐng)先。

百度首席技術(shù)官王海峰則表示，文心一言的進(jìn)步首先是基于百度人工智能四層架構(gòu)的全棧布局，從芯片、深度學(xué)習(xí)框架，到大模型，再到應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了層與層反饋，端到端優(yōu)化。尤其是飛槳和文心一言的聯(lián)合優(yōu)化，大幅提升模型訓(xùn)練和推理速度。同時(shí)文心一言也建立起人類(lèi)反饋、獎(jiǎng)勵(lì)模型和策略?xún)?yōu)化之間的飛輪機(jī)制，隨著真實(shí)用戶(hù)的反饋越來(lái)越多，模型效果越來(lái)越好，能力越來(lái)越強(qiáng)。

而更令投資者感到興奮的是，與文心一言能力同時(shí)增長(zhǎng)的，還有其廣闊的應(yīng)用前景，這會(huì)讓百度在不遠(yuǎn)的未來(lái)找到巨大的贏利點(diǎn)。在5月18日召開(kāi)的2023第七屆世界智能大會(huì)上，李彥宏表示，大模型時(shí)代將產(chǎn)生三大產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)：一是新型云計(jì)算，二是行業(yè)模型精調(diào)，三是應(yīng)用開(kāi)發(fā)。

新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)自然也就意味著新的就業(yè)機(jī)會(huì)，李彥宏認(rèn)為，人工智能不會(huì)讓工作機(jī)會(huì)減少，相反，大數(shù)據(jù)、大算力、大模型帶來(lái)的智能涌現(xiàn)，將重新定義人機(jī)交互和營(yíng)銷(xiāo)， AI原生應(yīng)用也將產(chǎn)生。而這些改變會(huì)產(chǎn)生全球經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)增長(zhǎng)奇跡，同時(shí)帶動(dòng)數(shù)據(jù)分析師、算法工程師、人工智能研究員等就業(yè)崗位的繁榮。“對(duì)人類(lèi)最危險(xiǎn)最不可持續(xù)的事情，就是關(guān)掉創(chuàng)新引擎，不發(fā)明不創(chuàng)造不進(jìn)步，才是人類(lèi)最大的威脅。”

于百度而言，文心一言的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。“我們計(jì)劃逐步將文心一言融入我們的所有業(yè)務(wù)，為我們的產(chǎn)品及服務(wù)賦能，吸引更廣泛的用戶(hù)及客戶(hù)。圍繞文心一言在新的時(shí)代中建立新生態(tài)。這也將助力我們實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、可持續(xù)的增長(zhǎng)。”李彥宏表示。

沿著李彥宏的思路，百度也正在積極對(duì)文心一言進(jìn)行迭代升級(jí)。據(jù)了解，文心一言?xún)?nèi)測(cè)一個(gè)多月，就完成了4次大的技術(shù)升級(jí)，大模型推理性能提升近10倍，模型推理性能提升50%，模型算力利用率提升1倍。

在與相關(guān)業(yè)務(wù)融合方面，目前，百度正迅速將文心一言整合到所有業(yè)務(wù)中進(jìn)行測(cè)試，利用其能力來(lái)重塑公司面向企業(yè)和消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)。百度文庫(kù)已內(nèi)測(cè)接入文心一言，通過(guò)“百度文庫(kù)文檔助手”，15秒就可以為用戶(hù)生成一篇專(zhuān)業(yè)文檔；文心一言也正在智能工作平臺(tái)“如流”中進(jìn)行測(cè)試，平均5秒就可以解答一個(gè)難題，大幅提升工作效率。

不久前，百度宣布百度搜索將升級(jí)“生成式搜索”能力，可基于百度自研的生成式模型能力，為用戶(hù)開(kāi)放式的搜索提問(wèn)或定制化的信息需求“創(chuàng)作答案”。這將是全網(wǎng)首個(gè)“生成式搜索”，將引領(lǐng)搜索新一輪技術(shù)變革。

在云計(jì)算方面，由于有文心一言的存在，客戶(hù)在考慮基礎(chǔ)云和私有云的預(yù)算分配時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始優(yōu)先考慮百度云。為滿(mǎn)足客戶(hù)需求，5月9日，百度智能云向上百家企業(yè)合作伙伴展示了正在內(nèi)測(cè)的全球首個(gè)一站式企業(yè)級(jí)大模型生產(chǎn)平臺(tái)“文心千帆大模型平臺(tái)”。據(jù)悉，文心千帆將提供兩種企業(yè)服務(wù)：第一，以文心一言為核心，提供大模型服務(wù)，幫助客戶(hù)改造產(chǎn)品和生產(chǎn)流程。第二，作為一個(gè)大模型生產(chǎn)平臺(tái)，企業(yè)可以基于文心千帆開(kāi)發(fā)自己的專(zhuān)屬大模型。

截止目前，已有超過(guò)300家生態(tài)伙伴參與文心一言?xún)?nèi)測(cè)，在400多個(gè)企業(yè)內(nèi)部場(chǎng)景取得測(cè)試成效。

在如此應(yīng)用前景下，百度的AI實(shí)力將再次得到發(fā)揮，相應(yīng)的增長(zhǎng)潛力也必將被激發(fā)。因此，在此次財(cái)報(bào)會(huì)上，羅戎表示：“未來(lái)，百度將繼續(xù)堅(jiān)定不移地在該領(lǐng)域投資。”隨著投入與融合的持續(xù)，百度大模型獲得盈利或許已經(jīng)在路上了。