流量越來越貴,那些選擇支付寶做自運營的實體店現在怎么樣了?
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2022年底,國家統計局發布公告,2021年我國第一、二、三產業的GDP占比分別為7.2%、39.3%和53.5%。第三產業基本屬于服務業,對GDP的貢獻和對就業人口的吸納能力遠超其他產業,是我國經濟規模崛起的最重要支撐。
自2020年疫情爆發以來,服務業遭遇巨大沖擊,各地政府、平臺多方發力,助力服務業紓困解難,數字技術對服務業的正向效應也獲充分體現。1月10日,#支付寶首次發布助實年報#。過去一年,支付寶通過加快產品開放步伐、免費開放公域流量等形式,幫助商家實現了降本提效。其中,支付寶特別推出的“繁星計劃”,向商家免費開放近200億核心流量,平均每個月為商家的支付寶小程序帶去100萬用戶,幫每位接入商家平均節省近20萬元營銷費用。

充電服務平臺“新電途”直接受益,“搭上支付寶的流量順風車,一年差不多省了400萬買流量的費用。”
在互聯網流量日益昂貴的當下,通過開放近200億核心流量,支付寶為許多商家提供了新的獲客渠道,讓真金白銀落入了商家的口袋,兌現了此前表態稱“投入百億資金資源助力實體經濟”的承諾。不少商家和機構因此實現降本增效。北京海洋館負責人表示,得益于支付寶生活號與小程序打通,用戶在生活號看直播,可以一鍵跳轉至北京海洋館小程序購買門票?,F在,來自支付寶渠道的門票銷售額增長了9倍,單量已經躍升至全渠道第二。
除了開放流量激勵、助力商家降低營銷成本,支付寶還通過舉辦消費節來促進消費,給商家帶去新的生意和機遇。過去一年,支付寶消費節通過紅包碼、優惠券、直播帶貨等形式刺激消費,累計拉動消費規模近650億。夏季消費節期間,杭州每1元紅包碼投入,約能帶動線下用戶14元消費。“金秋消費節”開始后一周,部分城市活動期間日均消費筆數較活動前上漲40%,餐飲、零售等行業支付寶交易量漲幅超30%。千萬商家參與到消費節中,多了客戶、生意獲得增長。
對于服務業來說,疫情是危機,也是機遇。在以支付寶為代表的平臺企業的助力之下,服務業在疫情期間數字化轉型不斷加速,銷售路徑進一步拓寬。日前,中央經濟工作會議指出,支持平臺企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手。平臺企業應進一步提升數字技術能力,高效服務實體經濟,力爭與社會發展同頻共振。
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