“文化也是生產(chǎn)力，但目前仍面臨文化經(jīng)營、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)不清晰等難題，需要用數(shù)字技術(shù)搭建新基建，構(gòu)建文化共享數(shù)據(jù)平臺，用科技方式促活文化經(jīng)濟(jì)。”12月18日，十二屆全國人大科教文衛(wèi)委員會主任委員、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰在2021年第八屆中國文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇上表示。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長、龍馬學(xué)者特聘教授魏鵬舉在論壇上發(fā)布了年度重點(diǎn)研究報(bào)告《區(qū)塊鏈技術(shù)激活數(shù)字文化遺產(chǎn)》。報(bào)告指出，當(dāng)前我國文物事業(yè)還存在著文物資源利用程度不高、利用手段不多、利用不當(dāng)?shù)葐栴}，區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)及其應(yīng)用體系在實(shí)踐中正在成為目前解決這些難題。

魏鵬舉指出，以數(shù)字藏品為代表的數(shù)字文創(chuàng)新形態(tài)，不僅使文化遺產(chǎn)在新的數(shù)字時代“活起來”，也能讓它們在新世代年輕人中“火起來”，成為促進(jìn)文化高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

文博數(shù)字化加速進(jìn)入內(nèi)容時代

2020-2021年全球進(jìn)入疫情周期，全球博物館都在主動擁抱技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，以期持續(xù)保持與社會和新生代觀眾的關(guān)聯(lián)。文博數(shù)字化也加速進(jìn)入內(nèi)容時代，將文化資源變成被分享的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上各方文化資源也開始出現(xiàn)更多互相融合。

而近年來，隨著區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容的制作成本大幅的降低，并推動硬件消費(fèi)體驗(yàn)的升級和內(nèi)容生產(chǎn)效率的提升，這些都為包括文物在內(nèi)的文創(chuàng)新形態(tài)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)上公眾可觸及的文博文物數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)爆炸性增長的趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國被調(diào)查的文物的數(shù)字化比例為44.11%，其中珍貴文物藏品的數(shù)字化比例為67.82%。而在國外，法國盧浮宮數(shù)字化程度高達(dá)75%，大英博物館文物的數(shù)字化比例也近50%。

對此，數(shù)字文化資源的保護(hù)與開發(fā)，成為一個挑戰(zhàn)。央財(cái)報(bào)告指出，以區(qū)塊鏈為核心的數(shù)字技術(shù)有三大作用：規(guī)范數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、明確數(shù)字內(nèi)容的權(quán)利歸屬、完善數(shù)字博物館建設(shè)。因此，數(shù)字技術(shù)是促進(jìn)文化保護(hù)好、傳承好、利用好的最優(yōu)方式，區(qū)塊鏈將成為文博文物數(shù)字化新一代基礎(chǔ)設(shè)施。

“在推動文化藝術(shù)品的身份認(rèn)定和管理時，可借助于高新技術(shù)比如區(qū)塊鏈，通過提高效率、降低成本、簡化程序，加大處罰力度，促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。”中國美術(shù)館黨委書記燕東升在論壇上表示。

魏鵬舉認(rèn)為，沒有實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，文物活起來的目標(biāo)就只是空中樓閣，其承載的文化信息缺失了走向公眾、走向世界的窗口，博物館也難以在新的時代履行自身的使命和職責(zé)。

多家博物館通過數(shù)字藏品探路文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展

根據(jù)央財(cái)報(bào)告調(diào)研顯示，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品成為中國數(shù)字新文創(chuàng)的典型代表，2021年也成為數(shù)字藏品元年，螞蟻、騰訊相繼推出數(shù)字藏品發(fā)行平臺鯨探（原名螞蟻鏈粉絲粒）和幻核。其中螞蟻鯨探于10月21日推出了重點(diǎn)針對文博領(lǐng)域的“寶藏計(jì)劃”，目前共為故宮、國博、湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等17家文博機(jī)構(gòu)的提供了數(shù)字藏品服務(wù)。

“區(qū)塊鏈技術(shù)可以對數(shù)字作品進(jìn)行標(biāo)記生成惟一數(shù)字憑證,同時使得數(shù)字作品在發(fā)行、購買、收藏和使用等全生命周期的真實(shí)可信,有效保護(hù)發(fā)行者版權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益。”螞蟻集團(tuán)螞蟻鏈技術(shù)總監(jiān)閆鶯表示。螞蟻鏈為螞蟻鯨探提供技術(shù)支持，通過區(qū)塊鏈、3D渲染、IoT、語音交互、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，形成一套融合技術(shù)解決方案,為文化產(chǎn)業(yè)提供了新型可復(fù)制商業(yè)模式,讓IP方、創(chuàng)作方和藏家之間形成互動關(guān)系,形成新的IP轉(zhuǎn)化渠道。

魏鵬舉表示，文博文創(chuàng)的高質(zhì)量發(fā)展也必須依托以區(qū)塊鏈為代表的新一代信息技術(shù)，提升產(chǎn)業(yè)效益，擴(kuò)大傳播影響，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化。

在國際上，也不乏文博NFT的案例。5月14日，意大利烏非茲美術(shù)館把米開朗基羅的一個作品數(shù)字加密上線，跟一個藝術(shù)品公司合作賣了14萬歐元，引起了很大的轟動。與國外NFT應(yīng)用偏向于金融資產(chǎn)化不同，中國在互聯(lián)網(wǎng)公司的摸索下形成了新的發(fā)展模式，也逐漸建立了中國優(yōu)勢。

央財(cái)報(bào)告以螞蟻鯨探的數(shù)字藏品為例，總結(jié)了中國數(shù)字藏品意義：一是合規(guī)可控，符合國家的法規(guī)政策，開創(chuàng)了一種新型可確權(quán)、可追溯的文化消費(fèi)；二是中國企業(yè)有充分的自主研發(fā)技術(shù)保障，2021年全球高相關(guān)度區(qū)塊鏈?zhǔn)跈?quán)發(fā)明專利排行榜Top100，螞蟻集團(tuán)是1252件專利居榜首，其后是騰訊391件，第三名是IBM擁有297件；三是用戶規(guī)模優(yōu)勢；四是合作共贏，傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承與傳播因此變得更加高效；五是低碳環(huán)保，數(shù)字藏品能耗極低，不到供應(yīng)鏈NFT的1%左右，真正做到低碳環(huán)保。

“長遠(yuǎn)來看,數(shù)字藏品將成為煥新文博的重要載體，推動弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的一股新氣象。而螞蟻等科技公司的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)將為中國傳統(tǒng)文化注入新鮮的血液，其實(shí)踐也成為利用區(qū)塊鏈技術(shù)激活文化遺產(chǎn)的典型探索。”魏鵬舉表示。