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線下618燃起“先享后付”風(fēng) “買鴨”模式為實體商圈增添活力

WEMONEY研究室羅跡2021年06月22日 10时 數(shù)字金融
據(jù)悉,買鴨在今年推出短短一個月內(nèi),就實現(xiàn)交易額破6000萬元。

618當(dāng)天,深圳南山益田假日廣場,消費者李先生選中一臺科沃斯掃地機器人后,沒有立刻付全款,而是選擇用“買鴨pay”小程序支付,原價3499元的機器僅付600余元就可帶回家。同一天,在深圳海岸城購物中心滔搏運動城,王先生也以同樣方式購買了一雙新款運動鞋……今年618,包括深圳益田假日廣場、海岸城購物中心、貴陽益田假日天地在內(nèi)的全國多家購物中心扎堆引入先享后付模式,成為一大亮點。大促當(dāng)天截至17時,買鴨線上線下交易額達到平日的3到4倍。

線下618燃起“先享后付”風(fēng)“買鴨”模式為實體商圈增添活力

南山益田假日廣場是深圳核心商業(yè)綜合體,年輕消費者的聚集地。今年618,該商城首次嘗試引入先享后付模式,近120個知名品牌同時接入先享后付產(chǎn)品買鴨,涵蓋服飾、護膚、家居、珠寶、鐘表、數(shù)碼、潮玩、運動等業(yè)態(tài)。尤其在護膚領(lǐng)域,更是包羅雅詩蘭黛、蘭蔻、修麗可、科顏氏、阿瑪尼、圣羅蘭、赫蓮娜、奧斯芬等一線大牌。6月15日至12月31日期間,消費者在該購物中心使用買鴨購物,可以享受滿600減100、滿2000減150的優(yōu)惠。

線下618燃起“先享后付”風(fēng)“買鴨”模式為實體商圈增添活力

先享后付即先消費再付款,“買鴨”是代表產(chǎn)品之一,其特點是0息分4期購物,即消費者線下購物只需先付1/4貨款,剩下再分3個月付,正常履約不用支付商品價格以外的任何費用,可以大幅降低消費者購買門檻和一次性支付壓力,更可以幫助商家獲得更高的銷售轉(zhuǎn)化率和客單價。

618前后,買鴨已在深圳、貴陽、南寧等多地多個商圈落地,還與滔搏運動、百麗、Kappa等多個知名消費品牌達成合作。數(shù)據(jù)顯示,Kappa及其子品牌PHENIX、AZZURRO全國首批53家門店接入買鴨后,部分門店銷售客單價提升70%,連帶率(顧客平均單次消費的產(chǎn)品件數(shù))翻了一番。

以“買鴨”為代表的先享后付產(chǎn)品的出現(xiàn)不是偶然。在電子商務(wù)迅猛發(fā)展以及新冠疫情持續(xù)沖擊背景之下,線下實體增長乏力成為不少商戶心病。然而,近日中青報發(fā)布的一項調(diào)研顯示,51.4%的受訪者經(jīng)常去線下購物,基本不去的僅為1.2%,說明線下購物對年輕人仍具有吸引力。但同時,也有93.3%的受訪者期待完善線下購物服務(wù),商圈是否具備良好的服務(wù)配套、合理的支付流程、真誠地讓利營銷,是影響甚至決定線下購物發(fā)展質(zhì)量的重要因素。

線下618燃起“先享后付”風(fēng)“買鴨”模式為實體商圈增添活力

“買鴨提供的90天免費延期還款服務(wù),對于追求消費品質(zhì)的年輕人來說非常具有吸引力,不少消費者也對DISSONA引入這種支付方式喜聞樂見,我們非常愿意通過買鴨這種方式和年輕消費者連接在一起。從這段時間的銷售情況來看,這類創(chuàng)新消費方式為線下實體增添了活力?!盌ISSONA(迪桑娜)品牌深圳區(qū)域經(jīng)理劉梅花說。

劉梅花表示,“我們其實更看重買鴨的長期價值,買鴨通過分月付款的增值服務(wù),也為我們跟客人之間提供了更豐富的互動平臺,增加了顧客與門店的聯(lián)系頻次,有利于提高我們對顧客的洞察,幫助我們更精準(zhǔn)的為客人帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)?!?

據(jù)悉,買鴨在今年推出短短一個月內(nèi),就實現(xiàn)交易額破6000萬元。截至今年5月底,買鴨累計服務(wù)用戶數(shù)51萬,服務(wù)商戶數(shù)1575個,交易額2.37億元,增長持續(xù)加速,不僅給用戶帶去實惠,也幫助商家提升交易額與用戶轉(zhuǎn)化,進而促進線下消費復(fù)蘇。

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