成人三级视频-成人三级影院-成人三级在线播放线观看-成人三级在线观看-亚洲黄网免费-亚洲黄网在线

在線教育的春天在哪里?

派財經王得政2021-06-17 19:38 數字金融
當初有多瘋狂,如今就有多凄涼。

出品|派財經

文|王得政 編|派公子

“今年,在線教育公司至少消失一半。”在一場公司內部研討會議上,一家K12教育機構創始人林東(化名)對其他人說。

然而,就在一年前,在疫情催化下,在線教育行業迎來了爆發增長的春天。這一年,整個行業意氣風發、高歌猛進。哪怕在流量成本飆升近20倍,行業普遍燒錢不盈利的情況下,依舊吸引了大批資本。風口上的從業者也是風光無限。90后的老師動輒年收入百萬,應屆畢業生也是20萬-50萬起。

當初有多瘋狂,如今就有多凄涼。在集中爆發一年之后,行業急轉直下。6月初,作業幫、高途等頭部在線教育機構,相繼被網友爆出大面積裁員。

“強監管只是壓死駱駝的最后一根稻草。”多位從業者告訴派財經,這次危機的本質原因是,資本入駐后,機構瘋狂燒錢擴張,催化教育焦慮,將教育為本的行業,推向另一個極端。

那么,陣痛期之后,在線教育行業的未來在哪里?

01 裁員潮

6月7日,陰天。

群英科技區作業幫大樓的門口,一群人站在臺階上,眼神迷茫,這些人是剛被作業幫裁員的員工。

作業幫裁員的消息最早從脈脈傳出來,一位網友透露:“作業幫的K12和鴨鴨業務都面臨裁員,其中鴨鴨裁員比例較高,基本可以說是被團沒,加起來有近千人。”

隨后,作業幫對媒體稱裁員傳聞不實:“我們根據公司戰略進行業務調整,包括正常的人員優化和流動,重點業務人才招聘仍在繼續。”

羅奕(化名)是作業幫這次被裁員,或者說優化員工之一,他向派財經證實:“低幼業務沒了,人數高達上千人。公司給的理由是‘受政策影響’”。

羅奕對接下來的前景憂心忡忡,而且一想到要繼續各種面試,羅奕有些心累:“要不是剛交了房租,我就回老家了”。

“受政策影響”還有大學生張克(化名)。張克是高途暑期準實習生,之所以是準實習生,是由于不久前,她被高途放鴿子了。

6月1日晚,一名高途工作人員在高途長沙暑期實習生的微信群中說,“受5.21政策影響,計劃暑期的入口班實習全部被動取消。”張克告訴派財經:“這個群里共有144成員,大部分都是這次長沙暑期實習生,我原計劃7月1日去高途報道,offer在5月26日就收到了,結果突然被告知實習取消。”

張克的三位朋友也遭遇了同樣的事情,“他們也被在線教育機構爽約。”張克坦言:“大家都很焦慮,現在春招基本結束,再找實習工作并不容易。”

北京一家教育公司的一位前區域銷售負責人告訴派財經,自己現在都不太敢看朋友圈了,“身邊很多朋友被裁,朋友圈里內容都比較悲觀。”

打工人被突如其來的變化搞得焦頭爛額,在線教育機構的高管也不好過。

在高途長沙暑期實習生的微信群,高途的工作人員解釋稱:“5.21政策對于目前K12教育機構進行了很大程度的限制,不僅僅是高途。”

“今天,接了10個教培校長的電話,都很焦慮,下一步該怎么辦?”6月10日晚上,某頭部在線教育機構的運營總監,在朋友圈感概“情緒會傳遞,搞得我也有點焦慮起來。”

一家K12教育機構創始人林東6月1日在公司內部緊急開了一場會。“主要就是針對最近在線教育行業情況。”林東告訴派財經,“大家都在想辦法渡過難關。”

實際上,早在幾個月前,就有從業者嗅到一絲異樣的氛圍。3個月前,于洋(化名)主動從作業幫離職。

他告訴派財經,那時,在線教育行業已有走下坡路跡象。當時,業務量開始突然萎縮,于洋透露,“以前一天掙1000元,那時直接縮水至原來的20%-30%。”

“公司內部已出現一些傳言和蛛絲馬跡。”不過,于洋還是沒想到,裁員潮來得如此快,而且規模如此龐大。

林東預測:“今年這一年,在線教育公司至少消失一半,這可能都是我少說,整個校外培訓也得死一半。”

可在線教育機構的高光時刻,仿佛就在昨天。時間回到2020年年初,疫情下,百業凋零時,線下停滯時,在線教育全面爆發。

2020年4月,一位作業幫師資人力部門的負責人在脈脈上表示,“疫情期間很多公司在裁員、降薪,作業幫還在準備漲薪。”

作業幫創始人侯建彬在全員信中表示,2020年6月,他們已覆蓋超5000萬日活用戶,單季服務超130萬正價直播課學員。6個月后,他們完成16億美元融資。這筆融資只是2020年在線教育領域若干融資的縮影。據相關數據顯示,2020年全年,在線教育共計融資超過1034億美元。

“這無疑是在線教育行業的高光之年。”林東表示。

02 最后一根稻草

一年多的時間,行業高歌猛進,巨頭、資本紛紛涌入。一片大好形勢下,遭遇前所未有的強監管,這背后究竟隱藏著怎樣的誘因?

“今年是史上最強的監管。”林東在公司內部會議上稱。2021年1月,有國家機關發文直指在線教育亂象與監管問題。在林東看來,這或許是整場監管風暴的起點。隨后不久,人民日報、新華社等央媒相繼發聲。

5月14日,修訂后的《中華人民共和國民辦教育促進法實施條例》正式公布,再度對準在線教育。該條例明確要求,規范線上辦學。其中涉及規范辦學和出資、收費標準、廣告宣傳等。

強監管的背后是在線教育行業的非常態發展。

于洋認為:“在2019年、2020年的兩年間,機構快速融資、獲客成本暴漲,在線教育行業一度陷入癲狂狀態。”這種癲狂主要體現在兩方面:

一方面,瘋狂在流量上砸錢。

“前幾年,我們單個獲客成本只有幾百元,一二百元也有。”于洋直言,2020年的時候,在線教育的獲客成本已飆到數千元。于洋透露:“作業幫由于有自有流量池,單個獲客成本大約在2000元左右,其他家單個獲客成本在3000元-4000元。”按此計算,兩年之間,在線教育一個獲客成本翻了近20倍。

“其實,疫情只不過加速了流量成本上升,本質原因還是大家手里錢又多,自然開始砸錢競爭,搶占地盤”于洋說。

于洋以在抖音投放舉例,如果作業幫、猿輔導、新東方在線、學而思培優等幾家在線教育機構同時爭某一類用戶畫像的點擊。那么,誰投放得多得到平臺支持就越多,“這樣就內卷起來了。”他還說:“這種屬于競價排名機制,去百度做推廣也是這樣。”

“可是,這樣靠資本獲取客戶,縮短時間的模式易攻難守,沒有產品口碑支撐,難免淪為行業炮灰。”北京某高校在線教育研究員張冉冉(化名)說。

另一方面,瘋狂在人力上砸錢。

于洋透露:“在行業不差錢的那段時間,年紀輕輕的從業者都拿著高薪,有些90后的老師動輒就是百萬年收入。”

“我有個朋友是碩士畢業,在高途做到了老師組組長,年收入超百萬。”于洋表示,不僅如此,很多入職的211、985的高校應屆生,年收入保底20—50萬元。他算了一筆賬。比如,一位老師一期課有2000人,暑假有5期。按照學生人數提成,每人提幾十塊,“加起來一個暑期的收入能超過50萬。”

不過,在線教育機構老師和公立學校老師完全是兩個性質,張冉冉告訴派財經,“兩者工作狀態完全不一樣,這樣的教師崗進去就是坑。”張冉冉認為,在線教育快速擴張的過程中,教課產品化,老師很難形成自己的風格和方法論。

更重要的是,這個行業的老師晉升空間很少。“一位輔導老師晉升期只有兩三年,再往上走就沒有太大的發展空間了。”一位在線教育領域從業7年的資深從業者告訴派財經,由于長期生物鐘顛倒,高強度工作,這些老師身體狀況也不是很好,“比較常見是咽炎”。當一些老師離開這個行業,正規學校很難進去,擇業面其實比較窄。

從流量到人力,在線教育在燒錢路上越來越偏,最終強監管一來,就成了壓垮駱駝的最后一根稻草。

03 回本溯源

在線教育的路在何方?

桃李園CEO類延昊認為,教育始終是培養人的行為,是傳遞社會生產和生活經驗,“而這也是教育區別于人類其他社會活動的原因。”

“在線教育既是教育,也是生意。”類延昊表示,而作為生意,它極度需要口碑傳播,只有這樣才能形成規模。

在一些在線教育從業者眼中,這只是一門撈錢的生意,與教育的本源漸行漸遠。

很多在線機構靠幾個名師來樹立招牌,剩下的都是一些剛考過教師資格證的老師,甚至沒有教師資格證的應屆生。“在過去很多年里,我們學校的老師都是沒有教師資格證的。”北京某在線教育機構前高管陸鵬(化名)透露,監管要求后,大部分老師開始突擊考證。

陸鵬說,還有一些老師雖然是高校出身,但很多老師也是工科轉文科,甚至跨專業轉型,所以有多老師教學水平確實一般。

“實際上,有些所謂大機構名師跟一些小機構老師區別不大。”陸鵬說,這些老師甚至更功利,“因為他們需要業績,需要續報率。”而為了續報率,有些老師會設法在短時間,讓孩子成績迅速進步。

陸鵬告訴派財經,這個捷徑就是直接告訴學生答案,讓他們看搜題工具,“這分明就是揠苗助長,學生只知道答案,無法吃透知識點。”

“為了源源不斷的客源,在線教育大量廣告宣傳,間接地加劇了家長和孩子們的焦慮情緒。”陸鵬說。

類延昊向派財經表示,“整個K12課外輔導的邏輯就是焦慮,他們通過制造焦慮讓大家去學習。”比如,你孩子如果不上課外輔導的話就落后了。毋庸置疑的是,這樣販賣焦慮的營收手段,間接加速了教育內卷。

類延昊認為,K12在線教育畸形的發展,已經破壞了整個教育的大邏輯。在類延昊看來,之前,教育重心在校園內,好的老師仍然是在學校里面。而現在,大量學生將時間用在課外輔導。“這難道是要證明學校的教學質量,沒有在線教育機構好?”

厚仁科技創始人吳建寧告訴派財經:“校外教育應從學生的認知發展規律與學習周期去思考,不能由資本和市場驅動。”

K12在線教育之所以造成現在的局面,還是沒控制生意與教育之間的度,瘋狂燒錢、盲目擴張。類延昊認為,在線教育應該是一個利國利民、注重長期積累和持續經營的市場。“而作為教育工作者,更應該對家長和孩子負責,對行業負責,對社會發展負責。”

吳建寧認為,過度資本化會讓教育失去本義,教育應該回歸公益屬性第一位。

不過,雖然經歷了最強整頓,很多從業者認為行業不會就此消沉,“K12課外輔導有其存在的必然性。”

“只要高考、中考的競爭一直存在,所有的小學生和初中生都面臨升學壓力,”陸鵬認為,K12課外輔導客觀上也起到了平衡了各地方教學資源,尤其是線上模式。

一位觀察者坦言,在人們抱怨大城市教育內卷時,他們忽略了很多小城市應考生缺少課后輔導的機會,尤其是一些農村初中師資力量薄弱,“一個孩子需要非常努力才能刷進縣高,再刷007,才有機會到一本。”

正是在這樣的背景下,在線課外輔導機構崛起,平衡地域師資差異。他直言,“沒了培訓機構,難道要家長自學奧數自己教孩子。”

教育是有溫度的,讓教育回歸初心,回歸本源,線上教育才會有未來。(完)

本文為派財經原創,網頁轉載須在文首注明來源派財經及作者名字。微信轉載可發郵件至paicaijing314@126.com聯系授權,并在文首注明來源派財經(微信公眾號ID:paicj314)及作者名字。如不遵守,派財經將向其追究法律責任。免責聲明:本網站所有文章僅作為資訊傳播使用,既不代表任何觀點導向,也不構成任何投資建議。
主站蜘蛛池模板: 欧美高清视频手机在在线 | 亚洲日本中文字幕天堂网 | 日韩去日本高清在线 | 亚洲天堂色 | 亚洲午夜18 | 黄网在线观看免费 | 午夜私人 | 2020国产欧洲精品视频 | 欧美日韩中文字幕免费不卡 | 日韩中文字幕久久久经典网 | 高h喷水荡肉爽文1v1 | h无遮挡成人漫画网站 | 午夜在线观看网站 | 2022日韩理论片在线观看 | 人人做天天爱夜夜爽中字 | 成人小视频在线观看免费 | 毛片黄色| 日韩第二页 | 成人免费国产欧美日韩你懂的 | 日韩激情成人 | 2019中文字幕在线视频 | 午夜爱爱影院 | 成人午夜视频在线观 | 久久久免费观成人影院 | 香蕉视频黄色软件 | 欧美日韩欧美 | 动漫精品一区二区三区四区 | 污黄网站 | 成人三级黄色片 | 欧美成人乱弄视频 | 成人欧美视频在线看免费 | 黄色在线| 日韩在线视频不卡一区二区三区 | 日韩一级视频 | 边做边叫床的大尺度视频免费 | 韩国三级日本三级在线观看 | 亚洲一区二区三区在线网站 | 国产国语videosex护士 | 欧美大片大片播放网站 | 欧美一区在线观看视频 | 欧美成人性生活视频 |